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就在刚刚过去的9月5日晚上,秦皇岛阿亚那黄金海岸,优酷人文“出手了”:在电音秀和人文rap的嗨声中,面塑大师专攻技艺,茶艺大师展示茶道、九尾狐现身沙滩酒吧和孟婆汤一较高下,这还不够,还有唐朝coser妆发展示,书法、古钱币、太空主题等展示......
文化跨越千年,视野涵盖海空,二次元、国风、潮玩等新新圈层都位列其中,对当代周末不知道去哪儿玩的年轻人来说,这些创意市集和新奇的文化体验,绝对是精神上的饕餮盛宴。
“用人文的火把去温暖着每一个精神的贫瘠地带”优酷人文抱着这样的初衷,打造了这么一个相当奇妙的人文之夜,不管是为了“碰撞与冲击”,还是为了“奇妙与人文”,都实打实地给了大家诸多文化体验新形式的灵感,透过这些新奇的人文现象,我们这些内容领域的从业者,也能够对人文的未来怀抱期待和信心,对文化营销产生一些思考。
没去到现场没关系,现在文案君就带你“穿越”回去,看看优酷人文是如何点亮了这个人文奇妙夜。
一.回到海滩上的人文奇妙夜
1/ 生猛歌音——00后“文娱官”创作的rap 单曲,够燃!
在奇妙夜当晚,优酷人文推出了新主题曲《聚如繁星》的MV,这也是00后素人实习生创作的,当人文freestyle碰上rap,优雅高级中又带着**生猛,让人不得不感叹一句:00后了不起,果然都是混搭的文化人。
2/ 仙女与酒——“狐仙”卖起了“孟婆汤”,好玩!
时间刚刚好,故事也刚刚好,模特cos的美貌“狐仙”在创意市集上售卖“特调孟婆汤”,喝完这杯,忘掉凡尘杂事,然后再快乐前行,人文体验杠杠的!现场既有视觉冲击力又有创意话题度,又是一个文化碰撞的典范。
3/ 大咖有料—— 静听大咖的文化传输,舒服!
对于喜静不喜动、想安安静静接收人文知识熏陶的小伙伴来说,听大咖分享是最舒服不过的了。史航、李莎旻子、叶禹含等大咖均到场分享各自领域的文化经验,有文化的人都齐聚一堂,用心感受就对了。
4/ 美学传承——面对面感受匠人匠心,厉害!
“匠人匠心,就是一种最好的生活方式”,大家应该都看过优酷人文出品的《了不起的匠人》,它也一直是网生文化垂直作品的标杆之作。在这场奇妙夜里,现场观众可以面对面感受面塑摊的匠人匠心,体验“灵感就是日积月累下的信手拈来”,进一步思考我们东方的人文美学。
品茶谈天、歌以咏志、探寻造物魅力.....这个海滩不眠夜,植根于优酷人文的各个优秀节目,表现在一个个新奇的跨界形式上,亦复古亦新潮。对兴趣广泛品味多元的年轻人来说,可以彻底地打开自己,感受传统&现代的碰撞,享受自然&人文的交流。
不得不说在年轻人的喜好这块,优酷人文拿捏地死死的,你尽管来,优酷负责让你放肆酷玩。那么,搞定这届年轻人,优酷人文怎么做到的?
二. 优酷人文的文化营销之道
1/ 放**段与年轻人思维共振,让文化不再高冷
全国约有2.6人的Z世代(即00后),他们成长于高速更迭的信息科技时代,接受的是全方位多元文化的熏陶,每个人都有着独特个性的身份标签,在人文的追求上,也早已不停留在曲高和寡上,而是拥抱更多元的价值观和品味。
潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界.....他们不仅兴趣更加垂直多元,在文化这件事上也特别爱混搭。优酷人文则关注到他们多样的X面身份,对他们的群体个性和喜好进行分析,推导出文化营销不应该是自说自话,而是应该放**段,接地气地进行对话和传输。
比如这次优酷人文新发布的主题曲《聚如繁星》,从歌词里我们不仅能看到好文案,也能看到优酷人文背后的野心,那就是致力于用年轻态的方式表达人文内涵,传递人文中不仅有诗和远方,还有rapstyle。
岁月静好,需要点燃;人文海海,组成最棒的flow。感兴趣的朋友还可以听听优酷人文同期推出的《永不认叔》,展现了精品老男人们用理想对抗中年油腻,热血满分。
当潮流与艺术发生碰撞,摩擦出更加光耀的火花,青年人文的热浪,大家一起追赶。优酷人文通过各种新青年乐于接受的潮流新形式,用跨界碰撞的文化体验,为年轻人营造了一个高度精神共鸣的社交场所,也给文化注入新的DNA,让文化不再高冷,更易于被年轻大众接受。
2/ 传承创新,给年轻人自由生长的精神指南
一代人终将老去,但总有人在年轻,优酷人文特别鼓励和激赏新老一代的人文潮流,并且愿意兼顾文化底蕴的同时,致力满足新一代青年群体各类求知欲望。
从匠人面塑摊、书法、茶艺、唐人Coser等等的创意市集中可以看出,从古今往事到衣食住行,优酷人文一边坚守传统的文化与价值观,又大胆扩展文化的创新空间,满足年轻人对新奇体验的渴望,不断向新一代年轻群体输出高质量的文化盛宴。
当我们把海滩奇妙夜的各种人文活动串联起来,会发现这其实也是优酷人文给年轻人自由生长的精神指南。世界很大,文史哲很精彩,那么就“来呀,造作呀,反正有大把时光”。
三. 最后一些叨叨
人文奇妙夜幕散去,心潮澎湃却未停歇,耳边音乐还在回响,脑海中奇妙的创意集市和新奇的文化体验使人回味无穷,能够让“人文”成为青年人乐此不疲的追求与向往,优酷人文这波真的很棒。
作为多年的内容从业者,真心觉得做内容很酷,而如果品牌能借助丰富的资源、高水准的人文素养,做出多元化的内容,那么会更酷。
在文案君眼里,优酷人文一直是认真做内容的标杆,且坚持以优质内容定制属于自己的潮流。
比如之前打造和输出了《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》《局部》等口碑爆棚的文化节目,塑造了自身青年智慧基石的文化厂牌形象。
在多元内容、玩法创意的双重引领下,相信未来的优酷人文,还能带给我们更丰富、更活跃、更有创作力的人文惊喜。
新一代的年轻人更重视“品牌如何与他对话”,而不是“品牌对他说什么”,期待更多品牌能提高自身的人文素养水准,塑造更多年轻态的奇妙文化体验,守护青年潮流和文化结晶的火种。
#话题互动#:
优酷人文的海滩奇妙夜,哪个玩法戳中了你?
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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