文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

今年拿奖的经典案例有凭借深挖区域特色的可口可乐，“不一样的城市 一样的「可口可乐」”，将年轻一代消费者推向时代的浪尖；

也有为华为P30量身打造的动画电影《暗夜追光》，将“idea”的灵光一现和P30超强感光能力结合。

能从一众优秀案例中脱颖而出实属不易，然而文案君发现有一个品牌一举斩获了艾菲奖的三个奖项，并且这个得到大奖“赏识”的品牌，竟然还是一个卫生巾品牌，要知道卫生巾品牌获奖的案例是少之又少，何况还是营销传播界的“奥斯卡”艾菲奖！

这个备受奖项“宠爱”的品牌，正是前段时间携手周冬雨打造#月经不隐藏#态度大片的Libresse薇尔。

在不久之前，薇尔还收割了享有“公关界奥斯卡”之称的SABRE Awards亚太区最佳年度营销案例及3项金奖，同时，还一并揽获了数英整合营销类奖项、龙玺创意奖等多个奖项提名。

这个势如破竹、屡屡获奖的卫生巾品牌，究竟凭什么能受到各大奖项的青睐，接二连三地突出重围，成为赢家呢？

Libresse薇尔唤醒女性“开口谈月经”的意识

作为全球女性先锋品牌，Libresse薇尔一直在做理解女性需求，为女性发声的事情。随着对女性的了解，品牌发现，月经羞耻依然是一个较为普遍的社会现象：

在新闻中，“月经”二字会被消音；

买卫生巾总是小心翼翼，用黑色袋子装着；

痛经也不敢以此为理由向男上司请假……

然而月经作为女生的正常生理现象，应该是自然而然的事情，这个属于女性的自然特征，本不应该被污名化。

我们是否可以不再遮遮掩掩“月经”的真名和“卫生巾”真身？

我们是否可以恣意对外表达“来月经”过程中的身心诉求？

“可以”，Libresse薇尔给出了答案。

这个女性先锋品牌给我们提供了一个“发声”的入口，冲破了我们无法直言“月经”的禁忌，也给了天下女性大胆言说的强有力依靠。

薇尔携手周冬雨打造了一支创意态度大片及系列产品广告——让新女性代表的代言人与新锐品牌进行碰撞、链接与升华，打破传统语境下对开口谈月经的偏执和不允许，去唤醒社会“自然而然谈月经”的意识，而品牌的格局和态度也在其中尽显。

市面上卫生巾的品牌很多，但他们在广告传播上几乎大同小异，常见的卫生巾广告，**都是蓝色的。而薇尔不一样，她打破了以往广告中积淀的“蓝色**”基因，意在用颇具冲击力的“红色”去打破闭口不谈月经的禁忌。

红色是月经的本色，是品牌的鲜明态度，有个性，有力量，也是女性热情、活力的彰显，意在鼓励“美丽、灵动的女性，去宣泄你们的生命力吧”，亦是品牌先锋精神的符号化表达，不断占领消费者的心智，构建出强有力的品牌记忆。

整部短片的节奏，优雅温和而坚定，再加上对话感极强的文案，不是在竭力说服我们，而是营造了一种极为自由的氛围，大家一起来开诚布公地探讨一下月经，不刻意，不躲闪，像老友间自然而然的寒暄，品牌提倡的自由与平等在此彰显。

在此基础上，逐渐深入、升华话题，探讨出“月经不隐藏，经期的每一面也是”的答案，薇尔十分诚恳地在鼓励女性经期无需隐藏，真实接纳自己的每一面，足见品牌的包容、开放精神。 

从外在的月经，到女性内在的情绪状态，方方面面，品牌在切切实实关注着女性，这种接纳、允许与不评判也是女性品质的彰显，品牌可以算得上是足够的体贴、温柔。

由表及里，层层深化、升华，也足显品牌的温度和高度，这样的品牌自然深得我们的心，也有效助力了品牌的良性增长。

为月经正名

Libresse薇尔一直在路上

作为全球领先的先锋女性品牌，薇尔一直致力于给广大女性提供更舒适的经期体验，从全方位呵护女性的身心健康，敢于释放更加自信美丽的自己。

2016年，Libresse在全球发起#Blood Normal#运动，首次在广告中用红色液体代表月经，鼓励女性正视月经；

2018年，Libresse发起#Viva La Vulva#运动，借助各种优雅美丽的物体替代女性的**，赞美女性，并积极鼓励女性接纳、欣赏自己的身体。

2019年进入中国，薇尔落地#月经不隐藏# ，意在打破根深蒂固的月经认知，唤醒消费者的意识。

2020年，品牌推出周冬雨×#月经不隐藏#的品牌态度片，将遮遮掩掩的“月经”话题暴露在大众面前，让更多人意识到谈论月经如谈“一日三餐”一样正常，也把更多女性聚在一起直面月经，让月经这个话题生长于轻松、自由的讨论氛围中。

在代言人周冬雨发布态度视频、引爆话题后，薇尔携手头部情感KOL再一次引燃了话题热度，将微博升级为话题发酵的主战场。

截止至今，#月经不隐藏#这一话题在微博上已有2.5亿阅读量，9万讨论量，态度视频在秒拍上的播放量更是突破了1565万。

薇尔在放出大招——代言人官宣前，瞄准先机，早已在多个年轻群体聚集的内容口碑平台发力、蓄力，为口碑持续发酵做好了铺垫。等到大招释放后，各平台的优秀内容与口碑，自然衔接上官宣流量，成功把流量势能转化为销售势能，顺利实现了真正意义上的“品效合一”。

一个品牌的成功，不仅要靠营销的抢眼

也要靠走心的产品

薇尔在中国刚上市的短短一年就做到了品牌力的强打造和销量的强引流，无疑是一个很出色的营销范本，但这一切也并非凭空而来的，没有能说服、留住消费者的好产品，即使是再好的营销都站不住脚。

无论是脆弱敏感还是易燃易爆，无论是只想躺着还是活力好动，这都是女性来月经的正常一面。

薇尔提出的月经不隐藏不只是心理上的鼓励，更有专业的产品支持每个女性大胆表达经期姿态的每一面。

薇尔一改市面上常见的直条圆尾设计，采用独创欧洲专利科技——SecureFit贴合技术，大胆推出首款V型卫生巾——北欧小V巾，V型立体剪裁，真正贴合身体曲线，动起来也不会移位，让女性经期更舒适自在，从心理到生理上，真真正正做到每一面都不需要隐藏。

贴心的产品设计与先锋的品牌理念一脉相承，既让品牌精神“唤醒”着压抑的意识，也在卫生巾这个红海市场建立起区隔化、差异化，用独一无二的品牌、产品风格赢取消费者的好感与信任。

持续为女性发声

让#月经不隐藏#深入人心

为了让#月经不隐藏#的品牌理念持续深入，这个先锋品牌还在持之以恒地继续前行。

相信很多人都对#卫生巾互助盒”这个热搜话题记忆犹新，薇尔迅速反应，联动全国十大高校，积极应援高校卫生巾互助盒活动，试用派发卫生巾，将大家关注的这个话题落在了实处。

薇尔坚持用实际行动应援高校，为#月经不隐藏#勇敢发声，借由公共空间传达“拒绝月经羞耻”，让#月经不隐藏# 不只是句口号，更是真正给予女生支持的行动，鼓励她们做最自信、真实的自己。此活动还在持续，只为把好产品和好理念分享给更多人，一同#打破月经禁忌#。

另外，薇尔携手“予她同行”女性论坛，全方位赋能女性，希望有更多女性关注、加入它的#月经不隐藏#的队伍里，共同为女性发声！

全球先锋女性品牌Libresse薇尔倡导#月经不隐藏#的品牌主张，以敢于释放“红”的先锋态度，鼓励广大女性打破束缚禁锢，大胆冲击传统语境下对月经的偏见和禁忌——开口谈月经是天经地义的，鼓励广大女性活出更加自信、真实的自己，从而实现了从精神和产品双维度上支持女性大胆表达经期姿态的每一面。

薇尔公开将“月经”这个讳莫如深的话题搬上了台面，更多地去关注女性消费者内心深层次的需求，很正向地输出了品牌价值观，引发了社会思考，推动了社会观念的发展，是品牌温度和高度的又一次彰显。

希望更多的你我加入#月经不隐藏#的队伍，用实际行动去打破月经偏见，让每位女性都能做真实的自己。

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