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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
中国人向来是非常喜欢「圆」的,尤其临近过年,「圆」对一个中国人来说,是全家人齐聚一堂的餐桌,也是「天上人圆、地上人圆」的美好意象。
但,看惯了平视镜头下的团圆故事,难免千篇一律,最近一个春节广告,以「圆」为视觉符号,全片采用了独特的俯视构图,让我们拥有了审视中国团圆文化的「上帝视角」。
这支广告,就是华为终端云服务新推出新春大片——《圆》。在广告中画「圆」,这在整个春节广告中算别出心裁,而华为终端云服务也用这个「圆」,圈住了更多有温度、有创意的内涵。
01
一个「圆」,圈出了中国人对团圆的认知和传承
先说主题,故事由一个小男孩讲起,「圆」的视觉符号贯穿了全片。
从小学、中学、大学、到研究生和工作,小男孩对「圆」的认知在不断发生变化,小时候,圆是一个再简单不过的意象,是年夜饭的圆饭桌,也是一家人围着自己转的小世界:
长大后,经历了外出求学、和家人朋友的离别,男孩也逐渐认识到「圆」的更深意义。其实也正是像古人说的——「千里共婵娟」、「天涯若比邻」,只要心在一起,那么就是「圆」,不一定要追求一家人岁岁在身边,只要亲友彼此牵挂、将爱长幼传承,就是「圆」。
这支大片,除了在立意表达上非常明确,在构图上也自成风格。
从拍摄手法上来看,俯视的视角让视觉重点聚焦在了「圆」的符号上,而不是哪位演员,这让大家更能深入剧情本身,感受并思索「圆」的内涵;而我们也更像拥有了一个「上帝视角」,观察他人的生活变迁,联想到自己的成长和团圆故事。
在叙事结构上,虽然只有2分多钟,但其实是二十多个春节的浓缩和混剪,节奏紧凑,人物对话也非常有生活气息,具有很强的代入感,看着一家人看着春晚、吃年夜饭,就仿佛年已经在身边了,而从大家讨论的「现在有智能手机了」「又抢到一个大红包啦」……也能让人直观地感受到华为终端云服务和人们生活的融合,这也蕴含着品牌想和大家在一起,长长久久,让日子和感情更「圆」的美好愿望。
02
一个「圆」,圈出了二十年来生活、文化、科技的变迁
对一个人来说,春节的「圆」串联了成长的全过程,从小学、中学、大学、到研究生、工作……而在这个过程中,「圆」的文化和价值在改变,很大程度上也源于科技进步带来的改变。
从华为智能手机、音乐、游戏、钱包、教育、云空间……每个华为终端云服务产品的出现,都为中国人的「圆」文化赋予了新的含义,比如红包文化的变迁,以前都是实体红包,后来有了手机钱包和线上支付,春节线上抢红包成为了新年俗:
在家人团聚之时,年轻人教老一辈用智能手机,比如怎样上浏览器搜索内容,也成为了每家每户都有的经典场面:
春节期间需要学习时,有华为教育中心的线上课程,让亲子之间的陪伴有了全新的形式:
而华为智慧屏的K歌功能,让家人在一起K着歌辞旧迎新成为了现实:
科技本身是有温度的,科技产品不断丰富着中国人春节团圆的文化,也让自古爱「圆」的中国人,对团圆有了更多维度的认知,而这一切的背后,情感内核都是统一的,那就是——在一起,更美好。
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细心的观众应该可以发现,虽然视频是俯拍视角,但是我们仍旧能看到品牌在细节处的用心。比如客厅里的电视在变得越来越大,家居陈列也在变迁得更加有科技感和现代化……这也蕴藏着品牌想传递的「圆」的变与不变,变的是形式,不变的是重团聚的内核。
03
一个「圆」,圈住了品牌、产品和消费者
伴随着电子产品成长起来的一代,基本都能在视频里找到共鸣——周杰伦的音乐响起,青春期的「回忆杀」来袭;和死党们坐在一起打手机游戏,快乐的时光总是会如流沙般流逝;每个备考党都会离不开的线上课程;疫情之下只能云过年的孤独和心酸……这些场景都很日常又真实,是我们都会经历并感悟着的事情,所以也能精准唤起很多用户的共鸣。
唤起情感,只是华为终端云服务的第一步,在不显山不露水的情况下,吸引用户关注品牌和产品,才是华为终端云服务的第二步。
通过这波「圆」的营销,华为终端云服务巧妙地找到了有自我标签的情感连接点,那就是放大科技的连接属性,用「圆」来唤起人们对自身终端云服务产品的认同。如此以来,品牌把产品名字、特色、消费者价值等,都用一个「圆」圈在了一起,让大家在共鸣的同时,感受到了品牌的价值感和陪伴力。
在品牌扎堆营销的春节节点,难就难在以小见大。华为终端云服务用一个「圆」,延伸出如此丰富的内涵,还是挺让人眼前一亮的。今年春节,很多人可能都因为疫情没法回家,但好在借助华为终端云服务这样的高科技服务,即使和家人天各一方,也可以线上团圆,只要心和心在一起,那么每个家庭都能「圆」圆满满。
(点击观看视频号 好看帮忙点个赞哈❤)
以上视频来源:华为终端云服务
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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