很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
日前，海尔智家发布了2024年度报告，创历史新高的营收与利润引发业内外关注，竞争激烈的家电江湖，能交出这份耀眼的业绩答卷，海尔智家有何秘诀？
3月27日晚，海尔智家正式披露了2024年报，报告期内，公司实现营收2859.81亿元，同比增长4.29%，实现归母净利润187.41亿元，同比增长12.92%，双双创历史新高，当然，亮点远不止于此。
在笔者看来，海尔智家高端产品市场份额与品牌心智的双向增长，实现这一点十分难得，例如Q4卡萨帝收入增幅超30%，这个数据就含金量十足，当然，核心仍然是卡萨帝有自己的“三板斧”：
一来，人家是有真正的原创核心技术打底的，而且形成了共享海尔资源+独立高端研发的双轨制研发体系，已累计投入研发超百亿，你像业内鼎鼎大名的MSA控氧保鲜、双塔空调还有0闪缝平嵌式设计等，都是卡萨帝原创的行业颠覆性技术，还有牵头发布《平嵌电冰箱》全球首个行业标准……这些足以形成技术壁垒；
二来，人家的工业设计和CMF设计自成一派，形成了极具辨识度的品牌印象，像iF、红点奖等一些知名的国际设计大奖更是拿到手软，这也无形中助力其高端定位的档次感与说服力；
三来，在强大的技术、性能与美学设计范之外，卡萨帝的圈层营销亦可圈可点，很好地赋能了其高端品牌消费心智的构建；
2024年，卡萨帝品牌价值高达821.56亿元，并且已经连续8年蝉联高端家电TOP 1！市场中的万元冰箱和万元洗衣机等高档白电产品中，卡萨帝已绝对优势稳居份额第一。
并且，海尔智家不光是高端有建树，面向年轻市场的如Leader等时尚电器品牌，表现同样不俗，其三筒洗衣机单周预约破8.8万；
值得一提的是，2025年AWE上，Leader三筒洗衣机斩获“行业首创一体三滚筒”认证，成为爆款产品；海尔冰箱以高居44.1%的份额稳居行业第一；海尔洗衣机份额亦稳居行业第一；
2024年，海尔智家在国内市场实现营收1421.67亿元（主营业务1417亿），海外市场实现营收1438.14亿元（主营业务1429亿），同比增长5.43%，在家电消费需求下行的大环境下，仍取得营收正增长，尤为不易！
在海外新兴市场，诸如新西兰（同比增长8.14）、东南亚（同比增长14.75%）、南亚（同比增长21.05%）都获得了快速增长，尤其是中东非，海尔智家更取得了至高38.25%的增速；
来自海尔官方的统计口径显示：“在海外销售的每10台中国品牌家电产品中，就有6台来自海尔”毫不夸张地讲，海尔早已经成了为国争光的良心国货的典范！
论国内国外“两开花”的家电巨头，海尔智家当仁不让！
另一个让笔者自来水也要夸一嘴的就是，跟华为等极少数优秀的大企业一样，在分红这件事上，海尔智家也是从不含糊，据海尔智家披露的2024年年度利润分配预案，经董事会决议，除回购账户上已回购股份外，公司拟向全体股东每10股派发现金红利9.65元（含税）。
海尔智家公告显示截至目前，公司总股本93.83亿股，公司回购专户上已回购股份数量5991.99万股，以此计算拟派发现金红利的总股本为93.23亿股，分红金额89.97亿元（含税），对应本年度公司现金分红占归属母公司股东净利润的比例为48.01%。
什么概念？白话就是赚到的净利润分出去快一半了，这个分红力度，隔壁董大姐看了估计都得直点头拍手（bushi，串场了。
梳理分析至此，海尔智家的致胜秘诀，已初显端倪，咱们接着分解~
早些年头，竞争还不充分，还允许一些玩家搞一些重营销轻研发的“路径依赖”，如今连华为、小米等科技巨头都下场玩家电的时候，没有硬核实力的家电玩家，是压根挡不住这些跨界巨头的降维打击的，那为何海尔智家未受影响呢？
原因也简单，因为海尔智家一早就清晰意识到，对家电行业而行，坚持不懈投入技术研发，将创新成果不断商业转化，并最终提升消费者的使用体验，这才是唯一的路径正确，数十年如一日坚持技术立业的企业，才会在家电江湖立于不败之地！
也即——海尔智家一直在做着跟华为、小米等科技巨头们同样的难而正确的事，并取得了一系列成果：
今年1月7日，IPRdaily中文网公布的《2024年全球智慧家庭发明专利排行榜TOP 100》中，海尔集团的海尔智家以5582件公开专利申请数量无悬念蝉联榜首，并一举创造了12连冠的行业奇迹！
在当下最为火热的AI浪潮中，海尔集团同样进行了多维度深耕与布局，比如为家庭场景构建的智家大脑HomeGPT，就解锁了行业首个获中国信通院可信AI评估权威认证的最高双4+级评价的垂域大模型。
并且，海尔的AI技术还有望在反哺国内的三翼鸟智慧家电家居一体化平台的同时，出海为欧洲的hOn平台提供助力，以及为北美洲和澳洲用户的Smart HQ平台提供AI服务。
海尔智家表示，2025年公司将推进国内外市场在业务模式、组织机制的深度变革，提升在产品引领、数字库存、用户直达、内容营销、极致成本等方面竞争力，夯实持续、有质量发展的基础。
除了在核心技术创新和全链路业务管理方面不断深耕优化之外，海尔智家还不停地进行着实业的扩张，据海尔智家公告，拟通过公司青岛海尔智慧洗衣机有限公司在青岛胶州九龙工业区投资建设年产300万台洗衣机项目，预计总投资约17.84亿元；
该项目主要生产滚筒洗衣机、干衣机等，规划年产能300万台，主要面向国内市场，并辐射海外市场。
……
这或许就是海尔智家大道至简的方法论：0短板+突出长板！
这或许也是风云变幻的家电江湖，海尔智家无往而不胜的本质！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)