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在电影《大话西游》里有这样一句经典台词:
“我的意中人是位盖世英雄,总有一天他会踏着七彩祥云来娶我。”
倘若把这句话放在今天的游戏大厂之间。
那当初踏着七彩祥云帮助育碧在“维旺迪危机”中脱身的腾讯,恐怕又要成为这家公司的盖世英雄了。
3月27日晚间,官宣加速转型的育碧(Ubisoft)决定将旗下知名IP《刺客信条》 《汤姆·克兰西:彩虹六号》 《孤岛惊魂》剥离至新的独立子公司。
在此期间,国内的游戏巨头腾讯迅速跟进,决定向上述子公司投资11.6亿欧元(约合RMB 90.94亿元)用以掌握对方 25%的股份。
仅从新闻报道来看。
育碧子公司的商业估值约为40亿欧元(约合RMB 313亿元)。而这家公司成立后的主线任务,则可大致分为整合社交功能、推进免费游玩项目、提升单机游戏体验、用内容更新丰富多人游戏体验。
换句话来说,育碧对它的期望更像是一颗“大补丸”。希望这家子公司能用完善的游戏生态去吸引玩家,让自家产品实现各个平台的内容全覆盖。
正如公告中所写的那样:基于对来自各方的多个意向表达的审慎考量,以及为育碧所有利益相关者谋求最大利益的职责,董事会在特别委员会的建议下,认定本次交易实现了育碧资产的最大价值。
那么腾讯内部又是如何看待本轮投资的呢?
针对大力投资育碧子公司这件事,腾讯总裁刘炽平则表示:“我们很高兴通过这次投资来进一步巩固与育碧的长期合作伙伴关系。”
“我们看到这些游戏系列有巨大的潜力发展成为长期的长青游戏平台,并为玩家创造引人入胜的新体验。”
单从现有的对话内容来看,育碧和腾讯对本次投资的结果还是很满意的。前者认为自己把IP卖了个好价格;后者则认为自己有了内容出海的新依仗,只要后续产品的质量足够给力,那么腾讯本体也将在国际范围内拥有更坚实的粉丝基础。
值得一提的是。
今年3月份的投资,并不是腾讯和“土豆股份”之间的首次互动。
(互联网上曾盛传一则“用土豆发电运行服务器”的极客试验。由于早期育碧服务器经常崩溃,所以玩家们也戏称其机房是用土豆做的,最终连育碧本体也被人们调侃为“土豆厂”。)
2015年,法国传媒巨头维旺迪曾购入育碧6.6%的股份,后又持续增持至27.3%。由于法国规定持股超过30%便可发起强制收购,且维旺迪此前也通过“先收购,再打压团队”的方式摧毁了育碧的兄弟公司Gameloft。
所以当时育碧的CEO伊夫·吉尔莫特不仅公开抨击维旺迪“不懂游戏产业”,还为保护自己的创意资产引入外部资本、联合玩家和员工抗议对方用以抵御收购。
后至2018年,腾讯则以白衣骑士的身份斥资4.52亿美元购入育碧5%的股份,这才让育碧有精力和维旺迪达成协议,伺机将对方所持股份全部购回。
(当公司成为其他企业的恶意收购目标后,其管理层为阻碍恶意接管的发生,往往会去寻找一家“友好”公司进行合并,而这家友好公司则被人们称为“白衣骑士”。)
虽然腾讯这次帮育碧驱散了“覆灭危机”。但根据双方当时的协议内容,身为股东的腾讯却不能进入育碧董事会,也不享有投票权。
时间来到2022年。
向育碧最大股东Guillemot Brothers Limited注资3亿欧元后,腾讯在育碧内部所占的总股权比例、被允许在育碧的直接持股比例也分别超过了11%、9.99%。
虽说这次腾讯在一夜之间从“育碧股东”变成了“育碧大股东”。但2022年的它却仍被对方要求同意“5年内不得出售所持的育碧股份” “8年内不得增持超9.99%的育碧股份” “不具备业务否决权”这三大条件。
那么问题就来了。
向来高傲的育碧,在今天怎么突然服软了?不仅把自己最有价值的IP给拿了出来,还将新公司25%的股权递到了腾讯嘴边?
熟悉育碧这家公司的朋友可能会发现,虽然它在游戏界坐拥多个经典IP,但问题在于↓
阿育它已经很久没能拿出爆款游戏了。
举几个例子,育碧打磨多年的《星球大战:亡命之徒》在去年发布后,一度因为销量未能达到预期导致公司股价在2024年9月跌到了10年来的最低点。而且《阿凡达:潘多拉边境》 《刺客信条:影》也让育碧因为内容公式化、角色设定等问题被玩家们反复吐槽。
面对可以预见的经营困境,腾讯此时在育碧眼里自然又变成了那个“脚踏七彩祥云的英雄”。
那大手笔投资育碧这件事,对腾讯本身又有什么好处呢?
从业务角度看,游戏为主的增值服务在去年为腾讯带来了3192亿元的收入,而此前收购Riot Games、推出PUBG MOBILE等决定,也让腾讯在国内外市场获得了大量用户的喜爱和消费支持。
在接受澎湃新闻的采访时,游戏产业分析张书乐曾表示:“腾讯一直在全球买买买,战略入手优质游戏资源、确保拥有稳定的爆款出品,就是这种打法的关键。”
代入到今天的投资育碧一事上。
腾讯内部无疑是希望借助育碧本身的品牌号召力、IP影响力、内容研发能力、海外市场运营经验等底蕴所在,进一步拓展自身的行业影响力。
毕竟对腾讯而言,想要成为各种意义上的世界级游戏厂商,就要做到手游、PC端、主机端的多维发展。此前《黑神话:悟空》的成功,已经让其见到了国内用户对优质内容消费能力及海外用户对东方3A的消费热情。
借育碧之手夯实自身的3A游戏护城河,不仅能让腾讯游戏产业的营收渠道更加多元化,还能够让它在世界范围内收获广大玩家的认可。
这笔买卖,怎么能不算是一步妙棋呢?
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