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阿迪户外新广告,精神状态很超前!
2025-03-11 10:40:31

前段时间,

阿迪达斯打出了一句新口号:偏要出头

圈主当时还不太懂是什么意思,

直到刷到了阿迪的新户外广告

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阿迪,原来你说的「出头」

指的是出「鞋头」啊。

而且这鞋前一天还在地上,

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第二天就上墙了。

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这安装速度也是十分的“中国速度”了。

圈主觉得这广告还蛮幽默的,虽然是冷幽默阿迪户外新广告,精神状态很超前!

毕竟大部分人看到的第一反应是:

“谁把我鞋挂上面了?”

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对此有网友锐评:

“出头率50%,回头率100%”

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确实,这么大一个鞋头挂在那里,

真的很难不注意到,

也很容易让人产生打卡的欲望

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还有网友分享了其他视角的鞋头,

怎么说呢?

好有压迫感,感觉有人要踩我

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也有网友担心起了更实际的问题:

下雨天咋办?雨水灌了鞋会臭吗?

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除了“偏要出头”的“巨型鞋头”,

旁边的街头还有一个长得“巨型鞋盒”的快闪店。

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阿迪达斯你人还怪好的,

一次性把鞋子鞋盒都准备好了。

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如此抽象创意十足的户外广告

大家很容易就猜到了它的位置所在。

“一看到这种奇形怪状的就知道在上海。”

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“上海你真的好超前。”

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也有网友感慨:

“还得是上海,挂着一点也不突兀。”

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这话说对啊,还得是上海。

一座「潮」得让圈主看一眼就犯风湿的城市,

一座被人们冠以「魔都」美名的城市,

主打的就是一个百搭。

也得益于此,在这片土地上,

诞生了特别多有意思的户外广告

比如之前出圈的LV包包坐船游黄浦江”

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将户外装置「巨型包包」设置在游船上,成为随江水“流动”的广告,引发路人游客们的互动打卡

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还有把巨型蔬菜搬进地铁站奥乐齐

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巨大化的蔬菜包柱本身已经十分引人瞩目,“我好菜,但便宜啊”的谐音梗文案更是记忆点和卖点兼具

户外品牌北面也曾在上海张园投放巨型“黄色小人”:

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大大的“北面小黄人”一个坐在房顶,一个躺在路上,在品牌体验空间外吸引着大众视线

还被网友锐评:“很像美团”

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去年年初,几个奢侈品牌的户外装置还在上海进行过一轮“风水大战”

首先是蒂芙尼钻石小鸟,咋看之下只是一只平凡的璀璨小鸟。

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结果被网友发现,其朝向正对着有蝴蝶设计迪奥

蝴蝶是虫,鸟会吃虫。

蒂芙尼是想要在新年压制住迪奥。

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但蒂芙尼没想到的是,

在它的小鸟背后还有高迪的蜥蜴在虎视眈眈

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谁能想到,

看似平静的户外广告之间还隐藏着一条环环相扣的食物链。

上海的户外广告真是不可小觑!

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说回到阿迪达斯此次的「巨型鞋头」

其选址的上海巨鹿路,是保留着许多法式建筑法租界中心地带,有着“上海chill马路天花板”之称,是city walk必走路线之一

巨鹿路完全称得上是一条自带“流量”的街道,路上涌动的人流都是行走的“UGC内容”,因此备受品牌青睐

近段时间,路易威登与村上隆联名的限时快闪店也开在这块区域。

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据圈主了解,阿迪达斯此次除了在巨鹿路打造「巨型鞋头」地标广告,还在永源路打造了一个「贝壳头街区」,并举办街头秀场演唱会,邀请了品牌代言人宋雨琦出席。

此次营销活动则是阿迪达斯宣传旗下产品“贝壳头”Superstar2的重要环节,2025也被阿迪达斯定为“贝壳头”大年,推出大量新款及营销活动。

除了上海,阿迪达斯还在武汉江汉路、香港铜锣湾这些热门街区,都投放了「巨型贝壳头」、「巨型鞋盒」的户外装置,吸引大众视线。

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(武汉·江汉路)

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(香港·铜锣湾)

看得出,阿迪达斯此次要「出头」的可不止是鞋头

它是要在户外搞个大的

值得一提的是,阿迪达斯在过去的2024年全球营收达到236.83亿欧元较上年同期增长12%,是去年全球增长最快的运动品牌之一

而此次「巨型鞋头」广告背后,是阿迪达斯在2025重启经典“贝壳头”并大力推进营销宣发的野心之举。

由此也能侧面反映出,阿迪达斯并不满足于去年的进步,2025它也想猛猛出头

而且看这架势,广告预算是真敢花啊!

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