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都说题好文一半,甚至有人说:“一个会写标题的人抵得上千军万马!”
这当然是夸张,但也很现实。因为用户只给了你1秒钟,你想让人看文章,你的标题就得第一时间抓住眼球,让人想点开。
毕竟,谁也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章,因无人点开,阅读量寥寥无几。
所有的阅读和转发,标题是第一环。机会稍纵即逝,你只有1秒不到的时间,1秒内不能吸引用户点开,那么它将没有了上场的机会。
我有个习惯,就是经常会在今日头条官方推荐的千万爆文里看标题,因为头条号上标题的作用来得更直接,粉丝基数和调性的影响较小。我喜欢边看边分析,总是感触良多。
今天,就主要分享我观察到的一些标题关键点和方法。耐用,靠谱!
要说标题,肯定离不开选题,上面说的 “题好文一半” ,一半是标题,一半是选题。
为什么一定要先说选题?因为相对而言,我认为选题更重要,选题不对,标题也救不了。
选题不仅也直接决定用户是否打开文章,还会左右文章的扩散上限,最重要是先有选题,后有标题。
关于如何选题,当然也有很多实用的方法。这里就分享一些我观察到的关键点:
01. 爆款和热点是一对好基友,及时切入热点更容易成爆款
02. 话题关注高,覆盖目标人群广,能渗入多个圈层,形成多圈层传播
03. 寻找那些情绪强汇集点,激发高唤醒情绪
04. 不要观点中庸,就要犀利刁钻的观点,强势的观点即爆点
05. 颠覆固有常识,说别人没说的,说和大众认知不一样的
06. 从事件争议点上,或对立面上去找切入角度
07. 满足强烈的好奇心,激起超出预期的惊奇感和分享欲
08. 帮读者表达想法,说出他们想说但一直压在内心深处的话
09. 有价值、有深刻的见解,能为别人提供社交谈资
10. 能帮目标人群塑造巩固形象,甚至是表现出优越感
这些都是非常靠谱的爆款选题方向,无数人都依据这些角度做出了好文章,这是一定的。
而更 “便捷” 的方法,就是建立丰富的选题库。
包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等,都应该收集起来。
只要你的选题库素材够多了,相信我,真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。
回到标题,说说我在头条成千上万爆款标题里看到的几点事实。
什么样的标题能迅速圈定眼球?
方法技巧非常多,比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺**绪、制造悬念好奇......等等,太多!
但是,下面这几个关键点,在我的观察过程中,绝对是高频出现的原则,值得好好记下来。
01. 与读者紧密相关,洞察生活细节,身份标签很重要
02. 用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发
03. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”
04. 明确具体,细节性描述,直接利益
05. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆,是眼球杀手
06. 热点、热点、热点,沾上热点就可能是爆点
07. 多用 “我” 、 “你”、“TA”,故事动人心
08. 角度要新颖,观点态度要鲜明,甚至极端
09. 长标题,可以容得下更多引人注意的词
10. 内涵和深度敌不过简单粗暴,虽然会受不了
这些原则,建议大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” 、“热点”,简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子,大伙瞧瞧。
看完那些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后,我总结了几个高度集中的标题形式。
不用多余解释,一看就能懂。重点还是通过案例去感受,在自己写的时候作为参考坐标。
你不得不承认,写标题本身的可模仿性就非常强,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
三观不正的华语剧:就算评分再高,我也必须差评
“入职12年,辞退一瞬间”:最笨的努力,就是没有成果的瞎忙
“房子比男人靠谱”:有钱女人的快乐,你根本想象不到
“你为什么不结婚”:因为低质量婚姻,不如高质量单身
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身为一个母亲,我从来都不爱我的孩子
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是的,我就是那个离婚不要孩子的自私女人!
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“是的,我就是那个离婚不要孩子的自私女人!”
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请大家一定记住4个关键词:好奇、悬念、独特观点、颠覆。
另外,如果你看多了这些标题,你会发现他们标题里总会有一两个关键词,快速就能吸引到你,手比脑子快,不自觉就点击了。
对不对?
这个点我每次跟别人讲标题都会说到,就是——
标题中需要有直接能刺激用户的一个或多个关键词,能快速刺激到大脑,一看就 “触电”。我称之为标题引爆词。
那么对应这个观点,就有一个快速检验标题的技巧也就出来了:
你可以拆解出你标题里的所有关键词,然后去掉无用辅助词,接着你看看,是否有一个或多个引爆词,能马上刺激到眼球。再去感受下这些提炼出来的引爆词是否足够强劲,如果刺激不够,那就要强化。
总之,这样下来,写起标题也就有章可循,不至于毫无头绪。
最后多说一点,每个人都知道标题重要,但越是重要的东西越需要时间打磨,方法和技巧都只是工具,任何结果都需要测试和总结。
方法是方法,结果是结果,有神效但不是捷径。
标题是标题,爆文是爆文,有关联但不划等号。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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