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文丨魏琳华
“感谢您的耐心和支持,TikTok回到美国。”在不到一天的下架之后,TikTok在美国地区再度恢复使用。
这次TikTok之所以能在短时间内快速回归,是因为特朗普开出了90天左右延缓执行期限。
同时,特朗普还向为TikTok提供服务支持的170多家服务商表示,在新政策正式发布之前,任何帮助TikTok维持运营的企业不会因此承担法律责任。有了这份“免责声明”,服务商们才能放下被罚款的担忧。这也是本次TikTok为什么能这么快恢复使用的原因。
然而,TikTok目前仍然未在当地应用商店中恢复上架,这使得一批卸载应用的美国用户将无法从商店下载TikTok。
从禁令将至到真正执行,2025年的开局,我们先后经历了自称“TikTok难民”的一众美国用户涌入小红书、美国最高法判决禁令生效、到1月19日,字节跳动旗下应用悉数退出美国市场,再到恢复服务。
一系列的动态下,TikTok在美国市场的去留暂未到终局,字节仍在博弈。至今,TikTok在美国的经历不仅为其他出海公司提供了一个参考案例,也映射出其他产品在海外市场的种种可能性。
TikTok一张骨牌倒下,大洋彼岸,一场字节系App的撤退正在美国市场引起连锁反应。
虽然从下架到回归的时间不超过1天,但美国用户或许从未如此清晰地意识到,字节跳动在美国的业务布局到底有多广。
从1月19日开始,除了TikTok之外,字节旗下的一众应用产品均在苹果、谷歌等应用商店下架。据商业数据派不完全统计,目前字节在工具、游戏、教育等领域至少已经有9款产品停止对美国地区用户开放,就连字节收购的游戏公司沐瞳旗下产品也未能幸免。
以Gauth来说,它是字节旗下的AI教育类App,主打通过拍照帮助用户解答题目。得益于和字节旗下出海教育业务的融合,Gauth已经多次拿到美国应用榜教育分类下的Top1,和Questions AI(作业帮海外版)等应用一起为海外学生提供服务。目前,Gauth已经在全球地区拥有超过2亿用户。
但随着TikTok禁令的生效,许多用户在这一天才知道它和TikTok隶属于一家中国公司。
同日,字节旗下多款应用均下线美国应用商店
而在TikTok恢复服务后,包括Marvel Snap在内的一些字节旗下产品暂时还未恢复使用。这也让不少使用者备受煎熬。
实际上,字节被迫退出美国,将是公司和美国市场的双输。
对于字节而言,美国是其全球化计划上的关键一环,它为字节应用提供了大量收入来源。仅以剪映为例,据报道,CapCut(剪映海外版)去年在海外市场收入超过百亿人民币。当CapCut在海外赚到第一个1亿美元时,美国市场贡献占比超过50%。如果按照这个比例计算,CapCut收入将锐减一半。
对于美国市场而言,TikTok提供的不仅仅是一个平台,它创造的机会也养活了一批创作者用户、打工人,还给服务商带来了一笔可观收入。
据牛津经济研究院的一份报告统计,在2023年,TikTok为美国创造了59000个工作岗位,并为美国经济贡献了85亿美元。
对于给TikTok提供云服务的甲骨文等服务商来说,TikTok也成为了财务业绩的关键角色。
此前,甲骨文CEO萨弗拉·卡兹 (Safra Catz) 曾在会议中公开表示,针对TikTok的禁令将可能对甲骨文业绩造成影响。据Evercore ISI 分析师 Kirk Materne计算,如果字节每年将TikTok收入的5%拿来支付给云服务商,它从TikTok中获得的年收入可能在 4.8 亿至 8 亿美元之间。
从目前形势来看,按照最高法判决,TikTok如果希望继续在美国地区运行,就不得不接受出售给美国企业这条出路,否则等待它的将是封禁。
收益可观、独一无二的品类和品牌优势傍身,美国企业盯上了TikTok这块肥肉。Project Liberty自由计划已经提交了一份收购TikTok美国资产的提案。
在TikTok形势尚未明朗的情况下,已经有企业准备推出TikTok的替代服务。就在今天,X宣布,将在其应用平台上推出视频流服务。
昨天,AI搜索独角兽Perplexity也向TikTok提交合作计划,不同于其他出售提议,Perplexity希望以合并的方式构建一个由 Perplexity、TikTok美国和新资本合作伙伴组成的新合并实体。据知情人士透露,新结构将允许字节跳动的大多数现有投资者保留其股权,而Perplexity则获得TikTok的视频内容。
不过字节的态度自始至终一直足够明确,在传出被禁的几年中,字节多次否认出售TikTok的传闻。1月19日,字节跳动对财新表示,虽然有很多公司求购TikTok,但字节跳动不会出售TikTok。
对于并购消息,外交部也在今天给出了明确回复:“对于企业的运营和收购这一类的行为,我们始终认为应当根据市场的原则,由企业自主决定。如果涉及中国企业,应当符合中国的法律法规。”
一切尚未到最终章,TikTok的命运无从知晓,但博弈仍在继续。正如周受资对最高法判决后的回应一般,“我们会尽一切努力确保我们的平台繁荣。”
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