很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
最近,各大平台又开始接二连三地发布年度榜单或年度盘点了。小红书将「抽象」作为年度关键词,以抽象消解情绪在年轻人之中盛行。而B站的关键词则是象征着沾好运的「接」。
这既是年轻人在繁重的压力之下的自我调侃与情绪释放,同时也反应出了他们对美好生活的向往。而极具情绪价值而深受追捧的盲盒,也迎来了更大的出圈机遇和消费浪潮。
近期,名创优品「想开」全球盲盒节,便掀起了一波情绪消费的风潮,活动开启半个月在微博、抖音、小红书实现了5.4亿曝光,1个月带动盲盒品类上亿销额,众多年轻人加入了这场情绪狂欢中。那么,名创优品盲盒节究竟打开了盲盒营销玩法哪些想象空间?
如果说年终的盘点与榜单,是社会情绪与平台大数据组成的硬核回顾,那么名创优品2024全球盲盒节就是一个帮助年轻人由内而外横扫负面情绪的温情磁场。
一方面,名创优品直接从年轻人的现实生活入手,联动深圳地铁1号线推出限定「想开」专列,打造惊喜,治愈早8上班路上的打工人。
每天上班,年轻人的班味怎么可能不重?复杂的职场关系更是不少人情绪问题的源头。为此,名创优品以列车门为载体打造针对性的文案,如“不管几点,都想开一点”“挤不进的门就不要硬挤了,圈子对了,门自然就开了”等,精准针对打工人的情绪问题开出了一剂剂解药。
此外,在地铁通道内,名创优品还打造了一系列与Z世代共鸣的文案,通过「想开」一语双关的概念,巧妙地将心态上的「想开了」与“想开盲盒”这一消费欲望联系了起来,既为年轻人提供正向的情绪价值,同时也关联品牌的“开心哲学”理念,仿佛给焦虑郁闷的年轻人送服一颗舒缓心情的巧克力。
在如今营销极度内卷的时代下,品牌更需要找到情绪共鸣点去撬开观众的心扉,才能真正拥抱用户。名创优品从精神和物质两个层面,从内到外为年轻人提供对抗负面情绪的能量,也难怪能吸引无数年轻人聚集这个快乐磁场里。
这次名创优品盲盒节的成功并非偶然。2023年开始,名创优品首次尝试品类造节并且不断出圈,从2023年7月首届盲盒节,到2023年末全球盲盒节,不仅使盲盒消费进一步大众化,更是将盲盒影响力扩散至海外。
究其关键,在品牌造节多如牛毛的当下,名创优品并没有将盲盒造节当做一场线下促销,而是更重视长期效应和品牌资产的积累,一举一动都关联品牌开心哲学认知度的提升,以及品牌全球IP联名集合店的形象塑造。
盲盒与「运气玄学」勾连,多数人买盲盒的动机是寻求「惊喜」、「开心」与「快乐」。
2023年首届「高吊求关注」的盲盒节一出手,就用高高吊起的盲盒给潮玩圈层带来一场「惊喜」。
接着2023年「撕开快乐」全球盲盒节,名创优品用「撕」精准概括每个年轻人拆盲盒时的统一动作,甚至连kv都用了盲盒撕拉条的图案,「撕开快乐」寓意着年轻人盲盒消费目的——收获「开心」与「快乐」等情绪价值。
2024年,同样是充满不确定性的一年,名创优品全球盲盒节又以「想开」,在年底带给年轻人情绪的纾解与释放,陪伴他们快乐跨年。其实二者的出发点都是一致的,即共同沉淀的都是名创优品的“开心哲学”这一核心品牌资产。
名创优品盲盒造节以时代的情绪为洞察强化破圈,用高势能的全球盲盒节作为爆发支点,不仅持续加强了名创优品盲盒品类在潮玩圈的势能,更让品牌在消费中更广泛地建立盲盒品类心智,也进一步强化了品牌在用户中的形象和地位,将盲盒节打造为品牌长期资产,推动着品牌在全球影响力的进一步提升。
在近期免签政策下,上海迎来众多韩国游客,吃海底捞、逛武康路、买名创优品IP盲盒成为了韩女来沪旅游必备项目。在《Vista看天下》微信头条报道中提到,韩女“进货式采购各种玩偶盲盒,南京东路的名创优品全球壹号店被买到延迟闭店,营业时间拉长到了将近零点。”“韩女重新定义上海特产”更是上榜抖音上海榜热搜,名创优品IP联名盲盒再一次实现了中国潮流文化的对外输出。
盲盒从潮玩赛道诞生演变到“万物皆可盲盒”时代,IP是其中重要的灵魂精髓,也是名创优品找到的一个在全世界链接消费者兴趣的最大公约数。而手握与全球150+全球知名IP合作的名创优品,也有着有更丰富产品创意空间和更多可借力的IP热度。
盲盒作为IP内容的一种有效承载方式,需要经历场景化的共生,才能真正创造出超越IP的价值,拥有无限延展的生命力。
在盲盒造节的策略下,名创优品全球盲盒节不仅打造了各种好看、好玩的IP联名盲盒,更是通过盲盒品类造节为IP粉丝们带来创新有趣的玩乐空间,如请来达人cos狐狸尼克、兔子朱迪等知名迪士尼IP,为粉丝们带来沉浸式的IP盛宴。“IP+盲盒”能构建出丰富的能打动人心、调动情绪的产品,盲盒节则有沉浸式场景体验、丰富的互动元素,能够深层强化品牌与消费者的共鸣。
正因如此,名创优品全球盲盒节一出现就把社交媒体变为话题舞台,高效的拉动兴趣和关注,把线下场景、商品节奏和话题传播组成一套组合拳。
在名创优品全球盲盒节的身上,我们可以发现名创优品的IP联名产品,确有一些远超过“物质交易”的东西,比如情绪、价值观等的充盈。一些独特的想象力、一群气味相投的年轻人,可以在名创优品找到属于自己的“精神乐园”。作为全球最大的IP联名集合店,名创优品正在和年轻人一起创造和见证新的消费时代,下一次的盲盒节,或许会是下一个新的IP潮玩经济的风向。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)