荣耀换帅一事，最终水落石出。

2025年1月17日，荣耀发布公告称，赵明因个人原因辞去公司董事及CEO职务。董事会对赵明在荣耀发展中不可磨灭贡献予以感谢的同时，亦宣布将由李健接替赵明开展工作。这一变动，标志着荣耀在品牌独立进入第五年之际，迎来了一个重要的历史节点。

尽管荣耀在过去四年多里羽翼渐丰，走向了相对成熟，但此时此刻，它依然站在一个未知的十字路口。前方的道路并不完全平坦，挑战与机遇并存，未来仍充满各种变数。

现阶段，智能手机市场被诸多不确定性所笼罩，市场格局急剧变化、内外部竞争愈发激烈。国家层面，“两新”政策2025年扩围，手机等数码产品加入“补贴大礼包”，旨在加速数码产品市场流通，促进相关产业链发展。企业层面，手机厂商们也须重新审视未来发展路径。

在此背景下，荣耀面临着新旧挑战交织，而李健，正是在宏观变局叠加行业变化，以及企业换挡节点，荣耀给出的一部先手棋，作为接过赵明接力棒的人，他将承担起这份重任，继续引领荣耀向前。

李健的履历可谓十分丰富，作为曾经的“华为悍将”，既具备全球视野，亦懂技术。而其在这个关键的时间节点上接任，除了为荣耀的全球化进程注入动力，亦将带领独立四年的荣耀，开启一段全新的发展征程。

手机行业的阴云密布，荣耀直面挑战

2024年，中国智能手机行业经历了一段充满压力与希冀的岁月。在这一年里，行业格局悄然变化，手机厂商则面临着机遇与挑战并存的局面。

寒气逐渐散去，国内智能手机市场终于迎来了一线曙光。根据Canalys数据显示，2024年国内智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比增长了4%。这标志着市场长时间以来的下行趋势得以结束，也为厂商带来了重新审视未来的机会。

然而，尽管整体数据回升，市场格局的深刻转型却难以掩盖智能手机大盘依然承压的现实。如今的竞争已不再是“高速扩张”，而是进入了“存量竞争”的新阶段。

与此同时，行业内部的硝烟已悄然弥漫。华为的回归与全面发力，为行业投下了一枚重磅炸弹，打破了以苹果、荣耀、小米、vivo、OPPO五强为主的市场格局。

值得一提的是，在外界有种论调看来，华为回归后，脱胎于华为的荣耀自然受影响最为严重，但事实上，真正遭遇重创的并非荣耀，而是出货量同比下滑17%的苹果。

相较之下，包括荣耀在内的其他手机厂商，市场份额之所以下滑，更多是因“蛋糕”总量未见显著增长的前提下，竞争对手变多所致——根据Canalys数据，去年国内智能手机市场份额头名与第五名之间，差距不过2%。

国内市场的激烈内卷，也迫使手机厂商们必须加速全球化布局，寻找新的增长点。与此同时，国际政治经济格局的深刻变化，也为全球市场增添了更多不确定性。

在这样的环境下，荣耀的新管理团队既要迎接日益激烈的国内竞争，又需在全球化的浪潮中抓住机会，才能为荣耀的未来开辟新天地。而历经四年的发展，荣耀已经具备了直面挑战的能力。

比如在AI叙事之下，AI手机已成为各手机厂商竞夺的焦点。去年9月，荣耀推出了和行业首个跨应用开放AI Agent，并在10月陆续推出了面向未来的AI OS MagicOS 9.0与搭载YOYO智能体荣耀Magic7系列，提出了“手机自动驾驶”的未来愿景。

虽然要实现真正的“自动驾驶”还需提升算力、内存速度、网络带宽等多维度的技术参数，但作为行业中的AI技术先锋，荣耀无疑已经走在了前列，未来的潜力值得期待。

另一重机遇在于国际化，目前荣耀已经在全球高端风向标的欧洲市场站稳了脚跟，在渠道方面，全面突破欧洲前五大运营商德电，沃达丰，西班牙电信，法国电信，英国电信，并在其子网全面上市Magic旗舰系列和HONOR数字系列。

同时，在全球市场的高端化策略也初见成效，2024年三季度跻身全球600美元以上高端手机市场前五。Magic V3首销月市场份额在马来西亚、中国香港力压三星，其中马来西亚首销月在RM（马来西亚币）6000+的超高端市场超越三星 Z Fold6与iPhone16 Pro Max；中国、阿联酋、意大利、德国、法国也实现同档位份额超30%的历史突破；更在英国通过这款产品首次实现了在EE，O2，Vodafone，Three的全渠道运营商突破。更值得一提的是，Magic直板旗舰系列在海外市场连续3年实现销售额复合年增长率超100%。

荣耀独立后，在困境中不屈不挠、勇敢拼搏，走出漂亮上升曲线的故事，令人动容。赵明曾是这个精彩故事的C位讲述者，如今，接力棒已交到李健手中，大客户销售出身的他能否打好中国消费电子产品的全球攻坚战？荣耀如何在他带领下进一步推动全球市场向更广的布局与更深的方向拓展？答案尚待得出，但解题过程，必然看点十足。

“悍将”上任，荣耀加速全球化

对力争实现“世界荣耀”的荣耀而言，全球化是品牌的一大重要愿景。

在此之前，独立后的荣耀，自2022年首度出海以来，全球化步调取得了积极的进展。

比如2023年，荣耀将欧洲视为“第二本土市场”，于MWC2023首发端出新旗舰的同时，亦将折叠屏产品带到了欧洲，早早深入了其他手机品牌涉猎尚浅的欧洲市场。

而后，荣耀不断深入印度、东南亚、非洲等地，通过与当地运营商和零售商的紧密合作，在深入了解本地消费者需求的同时，推出了多款适配当地市场的产品。而就在前不久，荣耀又宣布正式进军印度尼西亚市场，寻找新的可能。

而当下，海外市场已成为了荣耀新的飞轮。据悉，2024年上半年，荣耀已在大折叠市场，将盘踞赛道的三星拉下马，在西欧市场超越三星，摘得市场份额桂冠；而到了2024年12月，荣耀海外市场的销量与中国市场的销量比例已经持平，各占50%，足见荣耀的全球化战略野心。

不过，在全球智能手机市场中，荣耀仍未挤进全球前五。Canalys数据显示，2024年第四季度，全球智能手机厂商份额排名前五的分别为苹果、三星、小米、传音、vivo。

然而，尽管荣耀在海外市场取得了可喜的成绩，但这其实还远远不够。如今全球市场竞争愈发激烈，荣耀必须在这轮手机厂商出海潮中跑马圈地。

只是，在苹果、三星占据优势的国际市场，赢得一席之地、打响自己的品牌，谈何容易——荣耀需要踩下油门，提升自身全球化的广度与深度，从而推动自身全球化的嬗变。

而接替赵明开展工作的李健，或许正是踩下油门的那个人。

李健同赵明一样，都曾是名副其实的华为老兵。自2021年加入荣耀以来，李健一直活跃在荣耀的核心管理层，担任过副董事长、董事等职务。

而从李健过往的履历来看，其曾在海外一线征战多年，是一名既懂市场，亦懂技术的“华为悍将”。

据了解，李健在华为任职期间，曾经担任尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、东北欧地区部总裁、欧洲片区总裁、美洲片区总裁、全球客户群及区域管理部总裁、LTC全球流程责任人（GPO）等职务，脚印可谓踏遍全球。

其在华为的故事亦为人称道，据悉，在尼日利亚市场，他曾在极端高温条件下，亲自奔波拜访客户，签下了数千万美元的合同。在李健的领导下，尼日利亚代表处的销售业绩连续四年排名全球第一，最终将市场规模做到了10亿美元。

此外，李健具有深厚的技术背景。据悉，其曾参与华为3G基站产品的开发以及无线算法和智能天线技术的研发，具备全面的技术能力。

对于意欲开拓、深入更多区域市场的荣耀而言，李健所具备的市场与技术双重优势，以及全球视野和深厚的国际化经验，将为荣耀出海提供巨大的战略价值。

因此，接任赵明的李健，或将成为荣耀全球化战略加速实施的催化剂，带领荣耀在拼杀日益激烈、复杂多变的国际市场中开疆拓土，稳步扩展全球版图。

独立五年，荣耀开启新征程

“我们用四年的时间，慢慢走出黎明前的黑暗，穿越危难和质疑，完成了自我的救赎，挑战许许多多的不可能。”正如荣耀原CEO赵明，在个人微博的告别信中写道。荣耀在自我重生的四年间，经历了从蛰伏到奋起，再到成熟后的逐步稳定的艰难成长之旅。在此过程中，荣耀既实现了从技术研发到品牌建设的持续突破，亦积累了很多势能。

四年来，荣耀将研发作为立足之本，始终坚持将年营收的10%以上投入研发。公司研发人员占比超过70%。凭借极高的研发投入，荣耀在全球范围内建立了七大研发中心，目前研发人员的数量早已超过公司独立初期的整体人数，并覆盖了多个前沿领域。

而这，最终使荣耀能够在青海湖电池技术、护眼屏等核心领域取得突破，并在折叠屏、AI赛道占据优势身位。也因如此，荣耀才能有喊出“耀耀领先”的底气。

与此同时，荣耀的IPO进程也在稳步推进，2024年第四季度，荣耀成功启动股改，引入了中国移动、中国电信、中金资本、中国国新控股、特发基金等一批知名机构，为IPO扫清了障碍，IPO进程稳步推进。

荣耀，一直在为这一天默默准备。自品牌独立伊始，荣耀便在默默积淀力量，经过四年的准备与成长，其似乎已经做好面对“成人礼”的准备了。

因此，2025年作为荣耀独立后的第五年，或将成为荣耀品牌发展的关键节点——全球化加速、AI赛道领先、IPO稳步推进等积蓄的势能，或许都将在今年陆续释放，为荣耀带来更多新的突破与可能。

尽管挑战依然存在，但荣耀似乎已经做好了迎接新征程的准备——换帅之后的荣耀，正带着曾经积淀的势能，踏上更加波澜壮阔的新征程。