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巨量千川到底是什么?后台长啥样?一文读懂!
2021-04-27 15:23:14

最近问巨量千川的优化师和商家比较多,今天写篇文章统一解答下,全文分为4部分:

1. 什么是巨量千川

2. 巨量千川有哪些特点

3. 投放后台介绍

4. 关于内测中的巨量千川的一些变化

5.关于市场一些乱象

 一、什么是巨量千川

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巨量千川就是字节跳动的一体化电商广告平台。

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它同时整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广。同时与抖音小店做深入打通,并更加贴合内容电商的场景,打造新的一体化广告电商平台。是一个全新的电商广告品牌叫做:巨量千川。

 二、巨量千川有哪些特点

巨量千川分为三个版本,小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广。三个版本共用一个账户,和资金池。

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小店随心推:类似于dou+电商版。本次升级的小重点:小店随心推的流量池子囊括了dou+的自然流量+带标签化的广告流量的池子。商家们氪金又轻松了一步,而且在手机端就可以轻松完成操作!可以用于视频带货和直播间带货。从一位正在使用小店随心推的优化师交流中获悉,目前投放整体的数据不错,偶尔会有波动,纯广告roi有也还不错。

PC端极速推广:极速版本就是简单版本,没有复杂的定向体系。人工操作会空间比较小,系统自动帮忙投放。适合新手商家,可用于视频带货和直播间带货。优化师们操作的空间就不是很大了,当然不用去听那些自媒体瞎吹,什么feed流优化师要失业了。。因为还是PC专业版本。

PC端专业版:跟ad账户一样,拥有各类完善的定向体系,投手们可以根据自己的产品类别和属性,来选择相应的人群。投手们目前正在使用的就是这个版本。从众多已在投放的投手中获悉, 整体投放ROI相对之前ad户有所提升。但是可控性没有ad户好,其中主要原因是广告流速不稳,偶尔会出现小爆量的情况,大部分是时间是均匀消耗的。

三、投放后台介绍

1. 首页 

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首页分为五个模块:系统提示专区,账户整体数据概览,账户余额,今日数据,功能上线通知。

系统提示专区:展示全员重要通知,资质不通过,预算不足等信息,帮助我们了解账户重点信息。

账户整体数据概览:直观展示账户近期(默认为过去7日,支持自定义)的消耗和推广数据(支持自定义维度),帮助我们快速了解投放情况。

账户余额:展示账户余额、今日消耗数据,帮助我们快速了解账户情况。其中,今日消耗分为短视频/图文带货、直播带货、DOU+千川消耗数据,帮助我们快速了解账户消耗情况。

今日数据:展示今日整体消耗数据情况,一目了然。

功能上线通知:直观展示最新上线产品功能,帮助我们便捷了解功能详情。

2. 推广管理

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推广管理分为短视频/图文带货和直播带货两个投放场景。

3. 关键指标

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4. 自定义数据

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自定义数据包含基础效果、成交转化、互动效果三类丰富的的数据指标,可逐一添加配置,已选指标可进行拖拽排序,根据自身诉求自由调整各列顺序。

5. 概览面板

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点击计划名称,跳转至概览面板。概览面板将数据、创意、操作日志、投放设置四大板块高效串联,四大板块支持快速切换,全面展示计划详情,可快速了解所有关键信息。

6. 财务模块

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财务专区展示资金钱包、财务流水、充值记录、退款记录。其中资金钱包展示账户总余额,区分非赠款余额和赠款余额,并支持广告主进行充值、退款、开票等操作。

7. 账户

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账户专区包含账户信息、资质认证、账号授权、抖音号授权、操作日志五大板块。

账户信息板块支持协议签署,并展示账户名称、主体名称以及开户行业;资质认证板块支持资质提交、对公验证、申请CA签章以及增加投放资质;抖音号授权支持授权官方、自运营、达人抖音号并可查询授权生效状态。

四、关于内测中的巨量千川的一些变化

1.账户开户:小店后台可直接绑定,不需要另外开户。

2.同时支持双目标转化:增加粉丝提升、点赞评论的优化目标,支持双目标,如提升粉丝+商品销量。

3.投放速度:支持放量/控成本两种投放模式,选放量会自动接受成本上浮,优先跑量。

4.投放素材:除了用自己的视频,还可以用达人的视频。

五、关于市场一些乱象

我们一些优化师社群里,经常看到开户收费的情况:

“千川开户,收费3000-6000 ,速来!”

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市场上,确实有不少代理商的销售在操作。跟巨量千川运营团队确认过,开户只需要符合相应条件跟相应的直客报备就可以了。

关于千川今天就说到这里。

声明:文章部分内容和截图整理来自巨量引擎官方文档

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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