这一年，运营研究社编辑部紧跟行业热点、平台趋势、商家案例，聚焦运营领域为读者提供有价值的内容。我们共发布了近 200 篇原创内容，涵盖了平台观察、运营方法论和运营操盘手群像观察 3 个主要方向。

我们通过深度访谈、详实的数据和案例还原，创作出了数十篇阅读量突破 5 万的爆文，有多篇文章被 3000+ 人转发分享，并被 36 氪科技媒体全站推送。

接下来，请随我们甄选出的 100 篇精品好文“复盘 2024，展望 2025”！建议先收藏起来，方便后续慢慢品读！

01 平台观察

过去一年，运营社密切关注抖音、小红书、微信、淘宝、拼多多等主流平台的流量规则调整、业务发展变化、生态治理等，希望能为大家的平台选择和运营策略提供参考。

抖音

今年，抖音进行了一次重磅级更新——升级流量推荐算法，增加了对播放时长和用户主动互动行为（如主动关注、评论、收藏等）的权重。”回归内容，聚焦高质量内容创作“成为抖音内容推荐算法的主基调。

在电商侧，董宇辉与东方甄选分手，小杨哥塌房退网，抖音”带货一哥“成为历史。达播式微，商家自播正式上位，货架电商日益崛起，产业带商家也在顺势不断涌入。

增势迅猛的本地生活业务，今年明确将用户满意度确定为平台首要发展目标，持续狠抓平台内容生态，整治低质内容。

今天通过 20 篇好文，带你看清抖音的变化与机会。

抖音内容：

1) 抖音直播“最严新规”落地，这类主播受影响

2) 1 周涨粉 250 万，抖音“盯上”长视频？

3) 抖音风向变了，第一批吃到红利的博主 1 天涨粉 213 万

4) 抖音更新推荐算法，这 3 大变化最重要！

5) 抖音游戏推出百亿激励助力优质内容，游戏创作者迎来新风口

6) 李子柒们涌入“新风口”，有人 1.7 万粉带货 2500 万

7) 探店赛道又出新顶流，55 岁考古教授凭啥两周抖音涨粉 120 万？

8) 深度解析 10 月抖音精选作者，我们找到了 5 个创作趋势

抖音电商：

9) 2024 年做抖音的 2 个红利、1 个趋势、2 个打法

10) 抖音盯上新的「万亿赛道」，第一批商家已月入过亿

11) 抖音电商大变天：达人降权，商家花式上位！

12) 发力商品卡促成月销暴涨 10 倍，服饰品牌在抖音电商的新机会来了！

13) “我在抖音卖雨伞，开店 2 个月热销 30 万单”

14) 用「价格力」让 GMV 提升 6 倍，这些服务商在抖音电商掘金！

15) 抖音不需要“带货一哥”

抖音生服：

16) 抖音这条赛道一年增长 2.5 倍，消费者体验成关键因素

17) 抖音生服又出手了，这 4 条红线千万别碰

18) 「用户满意度」成抖音生服第一目标，商家该怎么做？

19) 卖机票一天热销 4.38 亿元，抖音生服又现新红利？

20) 在抖音直播卖客房，酒旅连锁找到一门好生意

小红书

2024 年，小红书明确将视频笔记和直播互动作为重点发力方向，小红书的电商生态也不断丰富，买手电商、主理人店播做得红红火火，成为商家新的重点经营阵地和增长引擎。

1) 盘点小红书开年动作，背后藏着哪些新机会？

2) 一篇笔记带货 10+万元，小红书这条新风口赚钱吗？

3) 小红书盯上新的「千亿赛道」，第一批达人单月涨粉 10 万+

4) 我在小红书直播，涨粉 10 万+，收入翻倍

5) 4 个月涨粉 40w，小红书「社区直播」成流量密码

6) 小红书创作者趋势报告，藏着新机会和内容方法

7) 小红书电商也有「百大」了！5000 粉丝带货百万，凭啥？

8) 小红书对私域“下手”了！

9) 大批 MCN 涌入小红书，有机构年营收 3 亿+

10) 2025 年小红书风口已经很明显了！

得物

2024 年，得物电商开始从球鞋潮服向其他类目拓展，拿出百亿流量、0 门槛入驻、1v1 扶持等举措吸引多元商家。运营成本低、不用投流、退货率低，“半托管”的得物电商是值得关注的高潜力平台 。

1) “我在得物做电商，仅靠 3 个运营年入 1 亿，退货率不到 10%”

2) 在得物 3 个人年销 4 亿，懒人式「卖货指南」来了

3) 得物年赚过亿商家数上涨 70%，我们找到他们轻松赚钱的原因

4) 2 人运营撬动过亿销售，联想、索尼、佳能等数码商家在得物集体爆单！

其他经营平台

除了上面几个平台，其他互联网平台在 2024 年也有不少值得关注的变化。

淘宝店铺流量规则大改，明确以 “体验分” 为流量分配核心依据，把重点放在提升用户消费体验上；B站 坚持的“大开环战略”被越来越多的商家证明有效，是能产生增量效果的营销新阵地；快手电商围绕「低价好物」，集中释放“内容场”和“泛货架场”红利；拼多多调整增长策略，转向更加注重生态可持续和优化经营环境，致力于用“好服务”和“多实惠”撬动消费升级；坐拥 10 亿用户的支付宝持续打造新的服务商生态；美团和饿了么在塑造“更省钱”心智上有新一轮的较量。

1) 日销 20 万元，GMV 涨 8 倍.....淘宝中小商家正在 618 急行军

2) 今年 双11，中小商家在淘宝过上了好日子

3) 投 B站，如何获得确定性增长？

4) B站 发力 618，或成商家最大“外挂”

5) 双11 大促如何投 B站？成功的商家都在用这套方法

6) 订单量暴涨 98%，快手电商全域经营红利来了？

7) 拼多多的成绩单又“爆了”，背后藏着中国人的消费新趋势

8) 重磅利好，拼多多再放大招！偏远地区邮寄成本可节省 50% 以上？

9) 饿了么祭出的“更省”大招，正在被年轻人疯狂安利

10) 美团神会员，成「供需匹配」新解法

11) 大批服务商正在涌入支付宝，今年广告、内容赛道红利最多

02 运营方法论

运营研究社一直致力于挖掘在互联网平台上的创新运营策略。今年，我们详细拆解了多个热门行业的类目商家案例。比如，牛奶品牌乍甸乳业在小红书用 3 万预算撬动百万 GMV；卖手串的 @一诺本诺 在小红书单月成交 800 万+；BKT 护腰坐垫在抖音月销过亿；猿辅导在抖音卖旗学习机也月销过亿……

运营方法论板块共收录了 50 篇文章，涵盖了小红书运营方法论、抖音运营方法论、私域运营方法论和运营提效工具四个维度。

小红书运营方法论

这一年，运营研究社对小红书平台的商家实践进行了深度研究。我们发起了「小红书种草运营实战专栏」，以小红书账号搭建、种草笔记创作、流量交易转化、打造爆款笔记为主线进行系统性输出。同时，针对小红书电商，我们结合标杆案例拆解出了可复制的”视频+直播+私域“的创新实战打法。

1) 在小红书圈粉 450 万，lululemon 们的种草新模式要火！

2) 小红书“快速”起号方法！有商家涨粉 20 万，笔记互动超 200 万

3) 小红书“爆款”笔记创作指南！有人靠它月产 100+ 千赞爆文，收入提升百万

4) 小红书「私信留资」攻略来了！有人做到开口率翻倍，留资量飙升 65%

5) 在小红书一天卖货 100 万！腰尾部账号「卖货指南」来了

6) 小红书「高赞」笔记投放指南！有人借此实现千万销售额

7) 小红书「搜索推广」实操打法！有人用它做成赛道类目 TOP 1

8) 在小红书单场直播带货 100 万，主理人「店播指南」来了

9) “小红书们”的流量赛马机制，我找到了 3 个破解打法

10) “我在小红书 37 个群，卖货月销百万”

11) 在小红书搞“植物系穿搭”，她登上带货榜 TOP 1

12) 1 天成交 100 万，小红书家居赛道的「新增长密码」

13) 单月涨粉 15 万+，GMV 破千万，这类商家在小红书杀疯了

14) 4 千粉丝带货 52 万，3C 数码商家在小红书卖疯了

15) 重生之「我在小红书卖手串」，单月成交 800 万+，凭啥？

16) 我在小红书做群聊，1 个人引流 3000 粉丝，单月收入 3 万

抖音运营方法论

抖音内容和运营创新最热闹！浮夸风的澳门女大佬 coco姐，抽象画风的 @k总 、@听泉赏宝 赚得盆满钵满；小米创始人雷军、美特斯邦威创始人周成建、好利来二公子、毛巾少爷等创一代、企二代也挤入网红赛道，亲自下场带货；猿辅导、创维等品牌也在抖音找到了新的生意增量；万岁山武侠城、深圳航空、华住会等生活服务类商家在抖音找到了流量密码……

运营社整理了今年抖音上的新玩法，供大家学习和参考。

1) 1 个月涨粉 268 万，“培养闺蜜上清华”成为流量密码

2) 3 天涨粉 40 万，“相亲界张雪峰”们火了

3) “打工人”抖音卖货超千万，职人网红是新流量密码？

4) 圈粉百万的“废材富二代”，拿下抖音带货榜第一，凭啥？

5) 1 个月涨粉 600 万，带货 2 个亿，老板们成新媒体流量密码？

6) 在抖音月销过亿，“打工人护腰神器”卖疯了

7) 靠“电子老师”在抖音月销过亿，猿辅导们又行了？

8) 21 天卖货 4000 万，老字号在抖音找到新生意

9) 首次杀入抖音，爆卖 2500 万，瑜伽界的“爱马仕”凭什么？

10) 对话创维：在抖音年销剃须刀 700 万个，怎么做到的？

11) 涨粉 3000 万+、热销 135 万单，星巴克们靠短剧“重生”

12) 突然爆火！“乌龟对对碰”硬控百万网友，2 毛商品卖出 50+万 GMV

13) 瞬间引流 11 万+人，爆火的「听泉鉴宝」让小众商家蹭爽了

14) “被黑”的抖音新一姐，30 天带货 1.5 亿，隔空对骂成流量密码？

15) 卫生巾“集体翻车”，它凭啥狂揽 200 万粉，接住这泼天流量？

16) 10 天涨粉 300+ 万，“王婆说媒”凭什么一夜爆红？

17) 8 天带货 1700 万，业绩涨 10 倍，文旅商家如何在抖音撬动杠杆？

18) GMV 涨 5 倍，一顿“免费的午餐”如何给商家带来好生意？

19) “餐饮届李佳琦”半年带货 22 亿，背后有啥可复制的套路？

私域运营方法论

面对电商平台的导流新政，商家应该如何安全引流微信？商家又该如何借助「数据+AI」提升私域运营效率？私域会员又有哪些最新实践案例？

运营社结合平台变化和商家案例给你提供建议。

1) 天猫对“微信引流”下狠手后，我们总结出 3 条私域建议！

2) 私域流量“变天”，有商家会员购买转化率提升 45%

3) 小红书带货“一姐"，在私域也卖爆了，凭啥？

4) 微信里的最大“风口”来了！普通人如何进入？

5) 让 46 万人抢着买会员，老乡鸡凭啥？

6) 狂揽 2.6 亿会员，麦当劳到底有多“心机”？

运营提效工具

内容货架融合，公域私域联动，全域增长成为互联网流量增长的关键词。那么，又有哪些数智化工具帮助操盘手们做好全域流量运营，高效实现生意的增量？来看看运营社的解读和分析。

1) 比 AI 美女还"野"，AI 电商运营又出新玩法

2) 越来越多“AI 分身”出现，抖音如何用「开放」完成赋能？

3) 「智能化」撬动投放新玩法，广告主们的新机会来了

4) 揭秘电商营销最新“财富密码”，超五成商家都在用

5) 这款「全域运营」工具火了！有商家用户增长 10 倍，全渠道销量提升 40%

6) 超一半抖音电商商家在用、让 GMV 普涨 20%+，「商品全域推广」凭啥？

7) 用阿里妈妈全站推广解锁增长，记得别用错了“姿势”

8) 第一批用「全站推广」的投手，找到了淘系流量机制的破解方法

9) 抖音双11流量观察：「全域推广」成商家生意增长密码

03 运营操盘手群像观察

对运营人来说，这两年的“好机会”越来越少了，岗位要求也越来越高。运营社精心策划并发布了 5 篇深度复盘与访谈文章，希望通过展现运营人的真实面貌，为操盘手们的个人成长和能力进阶提供参考。

1) 未来3-5年，运营人的“出路”是什么？

2) 月薪3万！小红书“带火”了这个新职业

3) 从月薪4K运营，到创业融资千万，“赎身”上岸！我的7年复盘

4) “20天净入100万，大厂离职后，我准备批量复制张雪峰”

5) 聊聊月薪5万的运营岗位，被谁拿下了？

04 结语

在过去的一年中，运营社编辑部倾注心血，精心雕琢每一篇文章，力求能通过真实、客观、多元的内容，为运营知识的传播和创新贡献力量。

接下来的日子里，运营社编辑部也将一如既往地秉承“助力运营创新和知识传播”的创作愿景，为你提供更多一手的平台动态和实用运营方法论。

最后，感谢大家的阅读与关注，如果你认为这些内容对你有所启发，欢迎随手转发、分享给更多的朋友，让更多人能够从这些宝贵的运营知识和经验中获益。