很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
最近棉花事件搅动了每一个国人的心弦，在抵制那些不良品牌的同时，一个问题不由得引起了我的思考：为什么服装鞋类行业没有像手机行业，出现一些耐打的国产品牌呢？
后来一想，也不是没有，只是大多销声匿迹了。曾经如日中天的国产服装品牌某特斯邦威、某纯、某市丽人、某狮、某狮龙等，现在有几个人知道？
在面对以“快、狠、准”著称的国外快时尚品牌的进攻时，这些品牌大多黯然离场，是竞争力不够吗？未必是，这些过去的大牌，有钱、有人、有渠道。是无心恋战吗？更不是了，很多企业的狼性十足。
那是为什么呢？归根结底是在消费者迭代过程中，没有抓住新崛起的Z时代用户，导致了品牌老化。
关于品牌老化的话题，大家应该都有所耳闻，为什么会出现品牌老化的情况？大家的第一反应是品牌跟不上时代了，自然就老化了。
这是表象，深层次原因则是，企业在经营过程中，渡过了买量阶段，进入了存量运营阶段。由于存量是不断在流失的，这时若没有反应过来，继续坐吃山空，没有去买新的用户进来，企业自然而然地开始走下坡路，表现出来的现象则是品牌老化了。
当你明白了这个道理，回过头来看那些老掉牙的国产服装品牌，解决品牌老化问题，就简单太多了，比如李宁就是一个完美的标杆。
以传统业务来看，拉新不是很直观。这里我举互联网公司的例子，大家会更容易理解。
以手机游戏为例，同传统产品一样，新品上线做的第一件事就是拉新，没有新用户再好的产品价值都是零。
游戏的拉新只有一波，也就是公测的时候大力推广一波，能来多少人就看推广预算了，这个游戏后面能赚多少钱，就看这一波能来多少人了。
相当于是圈了一波流量，把这部分流量进行变现，这个游戏会不会再去圈第二波流量呢？几乎不会的。
当一个游戏公司开始圈第二波流量时，意味着开始推下一款游戏了。
所以游戏公司的研发没有终点，每年都要上新的项目，那种一个产品吃一辈子几乎是不可能的。王者荣耀和吃鸡是两个异类，不足参考。
一波流量养一个产品，这个产品又是有生命周期的，少则半年多则两年，如果没有新品问世，等待游戏公司的只有一种结果：倒闭。
那些走下坡路的老传统品牌，就是一个大号的手机游戏，只是生命周期更久，衰亡的时间更漫长，而不易被察觉到而已。
传统业务想永葆青春，就应该和手机游戏公司一样，不断地去研发新品，去迭代产品，做出当下用户喜欢的产品，去拉更多的新用户进来，只要做到每天都有新鲜血液进入，品牌老化的情况就不复存在了。
其实当你想办法拉新用户进来，并且成功的拉了很多新用户进来时，你的品牌自然而然就年轻了。为什么？因为倒逼。
现在的主流消费群体是95后和00后，依然拿一个二十多年的面向年轻人的老服装品牌为例，过去你成功的抓住了一波80后，靠着这拨人对品牌的忠诚度，过的还算滋润。
但是这波80后有了孩子，也奔四了，你们过去年轻时尚的品牌定位，80后们也逐渐地不待见了。
品牌方总不能为了这波80后用户把品牌转型为中老年服饰吧，那继续做年轻人的生意，就要想办法抓95后和00后了。
这时问题来了，你觉得用抓80后的方式，能抓得住95后和00后吗？当然不能了，环境变了，思想变了，早已物是人非，两者之间已经有了巨大的鸿沟。
过去电视广告一播，80后就去买了，现在还是去电视一播，Z时代用户看都看不到。
就要根据当下的形势，去做品牌的种草、做信息流投放、做重定向推荐等等，当你在做这些工作时，就产生倒逼了。
拿种草来说，你去种草了，推的是自己服装的照片，如果款式老旧，土里吧唧的，用户没看完就默默地划走了，种草的数据表现极差，接下来怎么办呢？调整产品，优化数据咯。
通过调整产品，输出用户喜欢的内容，来达到优化数据的目的。内容来自哪里，当然是服装产品本身了。
市场部根据种草的反馈，给到设计部，说现在的服饰太特么土了，用户不喜欢，赶紧设计点潮酷一些的。设计部便开始收集现代年轻人的喜好，把他们喜欢的元素加上去，比如联名。
设计出来后，给到市场继续做投放测试，如果数据表现不错，销量也就会慢慢地起来了，这是一个缓慢的过程，正是因为有了这个缓慢的倒V型曲线，企业的品牌老化问题才会消失。
就像上面所说的“倒逼”二字，你要想成功的抓住新用户，就不得不逼自己做出正确的产品和内容，当下最正确的无疑是内容营销了。
不过凡事都有过时的那一天，等10后20后崛起时，内容营销估计也过时了，那个时候如何抓住新用户呢？同样是看他们喜欢什么，做出他们喜欢的东西就可以了。
还是说游戏，因为游戏的生命周期短，所以全局观很容易就有了。只要跟完一个游戏从立项到后期，两年左右的时间就能有一个完整的全局观，知道做一个游戏需要经历哪些阶段，从而想出对应的策略。
而传统企业，五年十年的生命周期，要培养一个全局观，不是很轻松的事。等你真的跑完一个传统企业的生命周期，也许已经到了退休的年纪了。
还有一点是，互联网企业的试错成本低，一个游戏或APP倒了，重新起盘一个新的，一两年就起来了。
而一个传统企业大品牌沉淀了五年十年后倒闭的话，几乎是没有东山再起的可能了，因为效果易做，品牌难打。品牌老化的全局观是用户更新换代的社会发展观。
为什么可口可乐一百多年历史了，每天还要在媒体上打广告，一是担心消费者忘记他。二是每天都有适合喝可乐的新用户涌入市场，当企业成熟稳定时，不做广告投放了，就说明企业已经放弃这些新入场的准用户了。
但凡是有点全局观的人都做不出来，企业发展起来了就不投广告了这种事！每个月必须有固定的推广预算，除非是抱着赚一波就走的心态。那叫什么？那叫洗用户。
所以，如果你们品牌老化了，业绩下滑了，不要怨天尤人，因为洗用户的结局都是这样的。不想洗用户，就老老实实的每天去拉新，做出当下用户喜欢的内容去拉新，从全局观的角度去理解这事。
当你明白了这三点，什么品牌老化，不存在的。
船大难掉头，并不是企业人多了，调整方向变得很难了。
而是领导层的意识很难改变，有句话这样说的，你过去最成功的经验，往往是你未来失败的最大因素。过去行的通的方法，不要说未来，就算搁现在都未必行的通了。
应对品牌老化，说白了就是思维常更新，就像现在的直播+私域模式很火，有可能代表着未来，而这块领域我还没有触及，感受到了深深的危机感。
每一个人都处在被时代淘汰的边缘，幸运的是我知道这点，而你不知道。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)