今天的中式养生借助于更完整的供应链与市场渠道，进一步击中了目标人群的痛点：年轻人们其实更需要建立起科学合理的中式养生之道。于是这条赛道就火了起来。

从行业视角来看，“食养”是名副其实的风口行业——以黑芝麻丸这种典型的食养产品为例，近三年销售额持续增长，2022年全球黑芝麻丸市场规模约为数亿元，2023年达到90.9亿元，同比增长34.5%。于是，一条万亿级别的食养赛道就此呈现。

而从品牌格局来看，新消费品牌是这一赛道中的“稀缺品”，而其中最引人注目的一个新品牌就是主打健康天然食养丸的很有力HIYORI。

归结到消费者最熟悉的产品上，“丸”这种产品形态可谓最优解，是食养行业内最能抓住需求的爆款产品进而触达年轻人、目标人群，爆款产品背后的哲学其实也映射出了当代消费者需要的爆款新活法。

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社交媒体上的养生“新食尚”

消费者的新活法：大家希望在新场景下获得新知识、新产品，从而让自己的生活面貌焕发新光彩。

品牌们的新活法：同样是在新场景里面触达消费者，以更高的知识密度、产品颗粒度、养生认知的高度与消费者建立信任关系。

要实现这样的连接，只有一条路：开诚布公地和消费者进行互动，以消费需求作为产品开发与营销的起点，用真正满足客观需求的方式，实现品牌突围。

其实，这正是新消费发展至今的归宿，与从前的新消费品牌的区别在于：现在新品牌不再把大量的精力花费在搞噱头、换包装这种表面功夫，而是深入消费人群的生活场景，再将大量的成本与付出放在符合需求的产品上，同时在新营销阵地上以极致诚恳的方式与消费者进行IP化的连接。

就比如很有力HIYORI，就深入消费人群去看、去听、去说、去做。其在线上社媒平台如小红书受到了很多小伙伴的喜爱，大家真的是自发地为这个新品牌发布各种体验笔记与内容。

说白了，新品牌没有资产包袱，所以更有白月光一般的诚恳姿态，去开辟新的阵地与新的生活方式。完成第一个社媒高地的消费占领之后，据悉，很有力HIYORI下一步计划进驻抖音商城，与更多的头部主播们一起联手，用短视频的方式，加大力度进入更多的新消费人群的日常真实生活场景，为当下大众带来一次独特的新中式养生科普。

2 中式食养“丸”出新养生高度

所以归结到本质上，还是三个词：产品、产品、产品。

很有力HIYORI的爆款哲学本质上是提供了一种简单有效的食养解决方案。与其说是品牌切中了消费者需求，不如说是这种解决方案击中了大家的痛点。

今天的人们生活节奏快，同时又面临着食品安全挑战，大家没有那么多的精力去给自己做一餐安全健康营养均衡的美食，长此以往就为生活埋下了“雷”——我吃的到底健不健康？我的大脑为什么总是乏力？我为什么总是处于一种死气沉沉的状态？

很有力HIYORI的食养丸产品瞄准的就是这种痛点，用一种极致高效的食养产品形态去解决现实生活质量问题——覆盖的场景足够多，几乎可以说是所有场景，在哪里都可以“一丸回血”。

不得不说，这样的解决方案在消费切入点上是对路的，符合今天消费者最切肤的真实需求。

那么最让人好奇的点就出现了：很有力HIYORI的产品到底好在哪里呢？

很有力HIYORI尽管是新品牌，但并非凭空发现了某个食养概念，而是从历史上的“宫廷膳食养生”中汲取灵感，结合传统“非遗工艺”（东阿贾氏古法九制丸制作非遗技艺），遵循“健康、天然、食养”的核心理念，严苛甄选食材，在众多食物中挖掘具有高食养价值的营养食材，在古为今用的现代创新中，向国人传递更健康，也是更美味的新中式滋补食养产品。

倪叔一直在说，合理的新消费，其本质就是在一条旧赛道里面制造新供给。很有力HIYORI就是这样做的，食养丸的产品形态是新的，覆盖的生活场景也都是全新的，但产品的底层逻辑依旧是传统的：它有营养、健康、靠谱、对人的身体有好处。

再加上今天中国文化崛起和健康大潮流双重叠加，中式健康养生本身也成为一种新的潮流趋势，这一潮流恰恰也是沿袭着传统而重新发现了“新”价值。

作为中式养生赛道的一批突出重围的优秀品牌，很有力HIYORI系列食养丸产品首先是一款食养品，同时也是一款零食，把健康食养与零食融合。

这种“新发现”降低了养生的门槛，扩大了受众人群，它本身是不设消费门槛的，这也就决定了品牌的上限没有天花板。

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营养与安全是行业的底层逻辑

很有力的爆款打法也并不完全是为了粗暴地切开市场，更蕴含着“效率”与“效果”。

效率指的是“一招鲜打遍天下”，用极致的效率给消费者带来成本最低的解决方案，而效果说的就是营养与安全——很有力的产品不是虚有其表，不是贩卖概念，而是实打实地有效果、可信赖、可复购。

截止目前，很有力共推出了花胶枸杞黑芝麻丸、无糖高钙黑芝麻丸、无糖芝麻核桃丸、山楂六物丸四款食养产品，在线上社交媒体平台小红书、抖音、快手和线下部分经销渠道，均已获得热烈反响。如前所述，真诚就是很有力最有力的武器。

这个真诚一方面体现在借助新媒体阵地与新消费人群建联，另一方面则是体现在产品用的都是好东西，诚意满满。

比如很有力HIYORI无糖芝麻核桃丸，作为偏向于补脑的一款食养产品，很有力HIYORI无糖芝麻核桃丸无糖化配方，融合核桃低聚肽创新工艺成份，每盒产品高达3.224g谷氨酸含量，在当前固体形态的补脑类营养食品中其实是非常罕见的（一些大名鼎鼎的核桃类补脑食品更倾向于液态饮料），虽然是一款零食形态的补脑型食养品，但其工艺和营养丝毫不亚于保健类型的专门类产品。

从配料表来看，干净到极致——只有黑芝麻、核桃仁、巴旦木仁、核桃低聚肽和麦芽糖醇液。同时用得是无糖配方：麦芽糖醇液替代人工蔗糖，不含添加剂，老人孩子都能吃；而产品中的核桃低聚肽是营养创新亮点之一，对高糖患者也特别友好。说到营养成分，富含7大原生营养：钙、铁、锌、蛋白质、膳食纤维、Omega-3、Omega-6。所有的成分都遵循天然食补原则，优选新疆核桃、江西黑芝麻，只选用整粒黑芝麻。

够不够诚意？我认为非常够，这也是很有力能在挑剔的新消费人群心目中占据一席之地的根本原因。

4 引领食养生活走向年轻化未来

今天的人们处于信息大爆炸的时代，正如尤瓦尔·赫拉利在《智人之上》一书中表达的那样：历史的主角从来都是信息，而不是智人。从这个角度来看，我们也处于一个最好的时代，因为人们对于信息的获取与把握都进入了新的次元，也许从现在起，历史的主角或许真的应当是每个活生生的人。

食养产品中包含的信息，以及这些信息如何被我们获取并且认同，就是很有力这样的新兴品牌火爆出圈的真实原因——它通过美好的产品让消费者获得靠谱、有效、适用于这个时代的食养逻辑，这比产品卖了多少个亿更可贵。

就比如很有力HIYORI花胶枸杞黑芝麻丸，直观信息就是“干净”，配料表里只有黑芝麻、麦芽糖醇液、花胶、枸杞、重瓣红玫瑰。没有任何多余的工业化添加剂。原料选取也遵循古法，极其严苛：选用江西黑芝麻、黄花胶、平阴重瓣玫瑰、宁夏枸杞，都是经历很多年传统验证的真东西、好东西。

而在产品场景上则覆盖了今天的消费人群普遍面临的一些痛点：比如健康生活、办公室滋补、养生零食、熬夜追剧打游戏、户外也可随身携带、孝敬老人等场景，能够有效化解爱掉头发、护发养发、调理气血、元气不足、顶饿解乏补充能量等真实需求。

新消费叠加数字化经济，将成为一条很长很长的赛道，用那句老话来讲：所有品类都有必要重新做一遍，因为消费者的生活每一天都有新变化，在这些变化之中，有心的品牌能精细地发现大家最需要的是什么，这样的创新姿态，是最可贵的，也是对行业与消费者都有长远好处的新价值。