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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
品牌营销搞抽象,已经不是一天两天了。2024年小红书的关键词,就是抽象。这届网友已经习惯了发疯文学,一个品牌要是不带点淡淡的疯味,注定无法成功打入年轻人内部。
第三届淘宝国货相亲大会,淘宝牵头搭台,国货登台上戏,一起上演了一场抽象、上头、发疯的线下恋综。
一个人玩抽象,是孤独。
两个人玩抽象,是爱情。
一群人玩抽象,是发疯。
参加淘宝国货相亲大会,每个品牌会派出人偶公仔,不用担心宣传力度不够,淘宝平等地物化每一个品牌。
洽洽瓜子:首席嗑学家,没有CP可以嗑,就自己硬组CP让别人嗑。
德州扒鸡的出场介绍,紧跟时事,一点不要担心节目组玩梗的实力。
随着马应龙出场介绍,我才逐渐get到这档恋综的文案尺度。这个眼,是那个眼啊,真的有些辣眼睛。
快克的恋爱宣言是:怕你们烧成恋爱脑,太好了台上的品牌有救了。
快克的造型是有些羞耻,但是细品一下,快克的文案在抽象中,还是很巧妙地结合了品牌的功能,而且把梗埋得很适合相亲节目的效果。
钟薛高因为舞台太火热,被融化了。主持人抛出金句:爱不会消失,但是钟薛高会。产品人设立住了,文案里加一些老梗,常用常新。
天地壹号苹果醋的人设为“一位爱吃醋的小可爱”。
节目组在写介绍文案时,似乎有一套公式:产品+抽象梗/爱情梗=品牌人设。
淘宝国会相亲大会5集里,露出了几十个品牌,这种例子不枚胜举。
拿着灭火器参加节目,为爱情救场的王老吉。
知名老国货莲花味精,手持莲花,介绍为“白莲花”。
用爱发电的安克充电宝,因为带了太多电子设备,被拦在了安检口。
节目组最狠的是,连演职员表都埋下了彩蛋。每一集节目后,所有出场嘉宾都会有抽象的简介,足够爆梗。
淘宝国货相亲大会,高仿《非诚勿扰》,甚至还为品牌们拍了VCR。比如像麻辣王子的VCR里介绍:
“被辣哭过很多回,却没为爱掉过泪。”
“从小就没有甜蜜过,因为他一出生就是麻辣的。”
文案既成功带出了辣条的口味,又写出了节目里年轻王子的孤独,观众在欢声笑语中共情了抽象的人设。
节目的主线还是相亲,在相亲环节设置上,节目组依然不忘初心。麻辣王子作为王子,他用童话的方式寻找真爱。
节目组的文案是:谁能穿上42码的水晶鞋,谁就能走进王子的心。42码...水晶鞋...有种违和感带来的笑点,有点脱口秀节目的味道。
马应龙是出了名的喜欢玩梗,他给每位嘉宾送了一支最新款的痔疮膏!节目画面一黑,马应龙两眼一黑,主持人报出案:他以为礼物送到了心趴上,结果惨遭灭灯,纯爱战士应声倒地。
淘宝国货相亲大会虽然只有短短五集,却埋下了量大管饱的谐音梗,比一整季的《脱口秀大会》还多,能气死10个王建国。光是品牌的谐音CP名,就令人害怕。
淘宝国货相亲大会,搞起了非常传统的选秀节目套路。网友们可以为心仪的CP投票出道,这可逼疯了参赛品牌们,他们甚至动用了更加传统的方式:短信。
别以为只是随手一发的拉票短信,现在的品牌文案也进化成抽象风格了。年轻消费者为主体的品牌真的可以借鉴一下这种“疯格”。消费者对满减、大促的短信,连点开的意愿都没有,但是这种有故事、有画面、有情绪的短信却充满了好奇。
女人你成功引起了我的注意
淘宝国货相亲大会,甚至把节目的宣发做到了电梯里。文案和节目一样辣眼睛,但是,依旧保留了毫无下限的抽象。比起电梯里的鬼畜广告文案,玩梗文案反而更取悦这届网友。
抽象归抽象,它们竟然还真出了联名产品。
麻辣王子、洽洽、洁柔、金鱼、三只松鼠、旺旺、马应龙、张飞牛肉、李子园等品牌,经过500万次投票,最终票选出道。
这像极了婚礼上新郎新娘的易拉宝,这一条龙的相亲故事并没有结束,品牌们不仅相亲成功,还要撒喜糖给投票的粉丝,沾沾喜气。
我们!成了!!
麻辣王子和洽洽推出“嗑麻了”礼盒;
洁柔和金鱼洗洁精推出“紫啧”礼盒;
三只松鼠和旺旺推出“如果爱忘了”礼盒;
马应龙和张飞牛肉推出“飞龙在天”礼盒,并祝大家出入平安。
直播间有网友评论道: “追剧嗑CP拿了喜糖、还包售后,圆满了!”
淘宝国货相亲大会的品牌联名,不仅玩抽象出了圈,品牌方也得到了流量和销量回馈。
品牌联名过去式是共创产品、发布周边、社媒官宣,淘宝却带着品牌们搞起了恋综联姻,好玩、有趣、有梗。网速快的网友被密集的梗笑出了眼泪,直呼把节目“留到春晚再看”。
抽象营销已经不是一种“亚文化”,从“黑话”体系到了人人玩梗。年轻消费者对新奇和个性化需求的不断增加,也拒绝品牌说一些冠冕堂皇的空话,他们愿意为发疯、好玩的品牌买单。
品牌搞抽象不仅仅是为了获得流量和销量,更是为了能够真正打动消费者的“心巴”。看上去精神不稳定的品牌,其实心里很清楚:搞不懂抽象,就搞不懂这届网友的方向。
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