APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考
2024-12-17 11:19:19

1212日,中国游戏产业年会在北京举办。今年的小游戏行业专场论坛由Unity中国和团结引擎支持承办。国内多家知名公司和厂商的负责人受邀进行分享。

在活动上,冰川网络副总经理曾保忠带来了《小游戏玩法融合创新思路》主题分享。冰川网络作为早期使用副玩法的厂商之一,成功将休闲玩法与中重度产品进行结合。那么,他们当初是如何思考的?过程中又经历了哪些事呢?

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

以下是分享内容整理:

为何融合,如何融合

玩法融合是当下产品立项的热门趋势。

上个月我们拜访了一个游戏的CP,他们也是在做融合品类,我问他们在做融合品类的时候,怎么选游戏?他的回答是跟测化学物质一样,就是一个一个试,其实这也是很多小团队目前做融合产品的方法,那么有没有更高效、成功率更高的方式呢?

要回答这个问题,我们首先要了解为何融合跟如何融合,我们可以先去看这个图,这个图是一个量价模型,横轴是规模跟用户量,纵轴是付费能力,横纵轴划分出9个象限,横轴最右边的象限代表用户量最大的超休品类,纵轴最上方象限则代表付费能力最强的传统品类如slg、国战类等。

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

既然一个游戏没有办法做到盘子又大,付费又高,就把两个抓起来缝到一起吧,就是右上角黄色象限,我们所谓的融合明星。这是为何融合跟如何融合的一个基础的思路。

副玩法融合策略不挑品类

基于此,我们在前年开发了一系列魔性副玩法,可能大家都曾经在网上刷到过。这是冰川当时做融合的第一代产品,而且它的成绩斐然。所以这个模式已经被验证,实际上是非常成功的。

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

这里就提到了传统买量模式跟小游戏买量的优势差别在哪里?传统买量的成本涨幅是非常快的,用副玩法带量可以不断变换素材,从而让成本可以维持在一个较低的价格,同时这也解决了传统游戏买量难以破圈的问题。

今年冰川还做了一款融合SLG,也验证了这个模式不挑品类,卡牌、SLG同样能做。那么模拟经营,或是RPG能不能做呢?我们觉得应该也是可以做的。

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

存量时代,是用户注意力的争夺

所以总结下来,存量时代实际上是用户注意力的争夺。因为进入存量市场之后,副玩法之所以还有比较大的增长势头,原因是抓住了一些可能以前不太玩游戏,或者说并非主力游戏玩家的用户,那这些用户可能更多的是比如刷短视频那些更简单粗暴、更快速获得爽快感的这种娱乐体验,而不是去玩游戏。所以现在的增量,实际上是从非游戏的用户裏去竞争。

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

为什么之前的 融合1.0奏效?实际上它就是一个用小带大的、以玩带玩的模式获得了成功。1.0模式很多厂商都觉得这只是一个发行模式的创新,因为表面上来看的话,就是在前面加了一个副玩法而已。但在我们看来远远不止如此,我们理解它是对于泛用户体验历程初步融合的产品创新。

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

为什么这么讲呢?因为最早的副玩法买量总是“货不对板”。玩家想玩广告上这个游戏,结果下载的是另外一个游戏。那么这时候大部分人会直接删掉,少部分觉得已经花时间下载,要不玩一玩。所以玩家直流失的概率非常大。

而冰川在此基础上迭代出融合1.0,游戏下载了之后,确实一进来就是先玩副玩法,然后再通过游戏里面的设计和引导,比如说出现一个美女告诉你说现在资源不够了,你没有办法继续玩,你要到另外一个玩法里面去闯一会关,然后再回来副玩法。这样的方式,实际上就是怎么把主副玩法更好地融合起来,让玩家在这个过程当中逐渐地去习惯并喜欢上你的主游戏,只是1.0的时候设计的还比较粗糙,我们也在思考怎么把融合做得更更丝滑、更精品化,这就是我们提出的融合2.0的概念。

融合2.0:局内玩法放大x局外养成革新

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

融合2.0如果一句话来讲的话,就是一个适配广大用户的魔性的核心玩法,加上合适的复玩结构和成熟的商业化方案。

如果把这三个东西当成三个箱子,那就是A加B加C,那么A的魔性核心玩法比如开箱子、救助美女,背后的本质其实是人性,人性喜欢美、喜欢博弈和不劳而获。

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

B 是合适的复玩结构,例如肉鸽。1985年的时候有一个游戏叫《Rogue》,这个游戏有非常多颠覆性设计,比如说角色只有一条命;比如每次进入迷宫的时候,这个迷宫都是随机的等等。实际上现在我们所谓的Roguelike的玩法都不是真的Rogue。是用了Rogue里面的局内构筑概念,比如玩到一段时间出现三张牌让选一张,整个关卡里面大概要挑18 ~ 20 张牌,通过这18 ~ 20 张牌加上你的外围养成,构成通关的能力。

这个就是一个合适的复玩结构,当然不是只有Rogue,也包括slot,类似开箱子或是钓鱼大师这些,它其实都是slot模型,通过玩家一次又一次地期待下一次能获得什么,在这个单局里面做一个大产大销的博弈心流,那么它也能够持续地提供源源不绝的游戏乐趣。所以B箱子里面装的其实就是要有随机乐趣。

那么C是什么呢?成熟的商业化方案,包括外围又必须有一套数值养成,通过局内+局外、赛季重置等方式,解决传统游戏的陡峭模型,让玩家有持续的乐趣和追求。

上述内容实际上就是我们的一套融合品类创新方法论。那我们怎么来做创新呢?比如说A跟B也可以是一个玩法,例如《像僵尸开炮》,它是用了僵尸题材加上割草的爽感去做塔防,它的A跟B实际上是同一个东西,因为玩法本身就自带肉鸽。

那么同样的ABC也是可以换的,ABC本质是解决CSP(Come-Stay-Pay)的问题,也就是说一个游戏里面怎么吸量带来用户,怎么让用户留下来,怎么让用户付费。然后说局内的构筑玩法,可以是塔防,也可以是割草,也可以不构筑,比如类似monopoly go的slot体验。局外养成这部分可以是《像僵尸开炮》这样的数值体验,也可以是像 《lucky defense》这种围绕着更lucky的抽卡养成体验。

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

通过以上这3个箱子去填充不同的内容玩法,构成不同的局内+局外组合,就能产生出千变万化的游戏乐趣体验。

思考与实践,5050计划启动

最后讲一下思考跟实践,所有的品类包括MMO、SLG、模拟经营,包括以前单机游戏曾经流行过的品类,其实都可以思考怎么去通过构建新的局内+局外来做融合2.0的尝试。同时冰川在下半年正式推出5050计划,用50万开发一个玩法原型,这个玩法原型只要能够玩两天能看次留就行,然后最高50万的投放预算,不断地调优产品指标,最终目标是次留达到50%。

融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考

我们计划未来一年总共要投50个,我们希望能和更多中小CP一起做这个融合2.0的尝试,欢迎大家一起来参与5050计划,做好玩的游戏。

罗斯基
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
罗斯基
罗斯基
发表文章243
有料,有趣,有价值。专注于游戏行业研发、发行经验分享。
确认要消耗 羽毛购买
融合1.0带来亿级新增后,冰川网络对玩法融合的新思考吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接