APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
QuestMobile2024微信小程序年度报告
2024-12-11 13:52:36

各位童鞋搭嘎猴啊,上周“AI智能体市场”洞察报告看的怎么样?有童鞋在后台留言:“北京这雪像极了我的爱情,说是已经下两场了,而我连片雪花都没看到……”??童鞋,别忧桑,要淡定,往好的方面想想,虽然雪花没看到,但是西北风并没有少喝啊,程序猿的爱情大多都是这样的O(∩_∩)O哈哈~

言归正传,今天就给大家分享一下2024年微信小程序年度报告。QuestMobile数据显示,作为微信生态体系的核心板块,随着微信小程序覆盖场景的持续增加,小程序已经成为“流量赋能”最成功的模式,截止10月份,微信小程序用户达到9.49亿,月人均使用时长已经达到1.7小时,月人均使用次数也达到近70次,同比分别增长了15.1%、5.2%,百万用户量以上的微信小程序占比已经达到14.1%!

具体来看,由于微信小程序主打轻量、用完即走,在生活服务、移动购物、金融理财等方面吸引了较多用户使用,三者月活跃用户规模分别达到8.9亿、8.78亿、8.64亿,同比分别增长6.6%、9.3%、23%;移动视频、医疗服务用户量处于高速增长阶段,同比增速分别高达40.6%、34.3%。

生活服务作为最核心的应用场景,月人均使用时长达到17分钟,月人均使用次数达到20.8次,典型的如美团外卖微信小程序、饿了么微信小程序,月活跃用户规模分别达到1.15亿、2.43亿,且与自家的APP形成了差异化互补,用户独占率达到93.9%、91.5%;此外,快递物流平台越来越多使用微信小程序,顺丰速运+、丰巢、中通快递、货拉拉、圆通速递月活跃用户分别达到9378万、5351万、3399万、2576万、1490万。

二手电商、生鲜商超、即时零售平台,成为微信小程序差异化发展电商场景的核心方向,其中,例如,二手电商方面,爱回收、转转、闲鱼三家微信小程序月活用户规模分别为1491万、1374万、679万;微信小游戏是抢占用户时长最多的赛道,用户使用总时长占比达到36.4%,微信小游戏的用户画像方面,女性用户占比达到53%,46岁以上用户占比接近4成。

微信巨大的生态流量,为小程序玩家提供了“品牌公域转私域”的巨大通道,也让微信小程序、公众号等协同成为了营销主场地,尤其是运动品牌、奢侈品品牌、智能家居、茶饮等领域,跨界营销、多维营销成为核心打法,爱马仕、卡地亚微信小程序月活跃用户规模同比增长704%、2551%……

各家具体怎么玩?不妨看报告吧。

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

01 微信小程序用户规模达9.49亿,用户粘性显著增强,千万量级小程序不断涌现

1、微信以其强大的社交属性,构建多元化的生态结构,有效整合微信生态及线下流量,助力企业及品牌建立私域流量池

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

2、微信小程序作为微信流量最重要的载体,2024年10月规模同比增长3%已达9.49亿

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

3、用户对于微信小程序使用粘性增长显著,使用程度也在进一步加深

QuestMobile数据显示,2024年10月用户对微信小程序月人均使用时长同比增长15.1%达1.7小时,月人均使用次数近70次,月人均使用天数增长至20天。

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

4、超80%的微信小程序量级集中在100万以下,随着小程序场景覆盖的持续拓展和深化,千万量级以上的小程序涌现

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

5、微信小程序便捷的操作提升用户体验,促进生活服务、移动购物、金融理财行业规模超8亿,移动视频、医疗服务行业同比增速亮眼超30%

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

6、微信小游戏抢占用户时长占比最高的应用类型且同比增长4.8%,此外,用户的注意力依旧向移动视频集中,该行业总时长占比持续保持增长

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

02 企业加大线上布局力度,微信小程序不断满足用户多样化服务需求,平台用户活跃

2024微信小程序市场洞察

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

1、生活场景

1.1 随着生活节奏的加快,用户对便捷化服务需求日益增长,“随时随地,即点即送”的生活服务类微信小程序受青睐,用户使用时长及频率实现双增长

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

1.2 典型生活服务平台美团外卖和饿了么通过小程序拓展多个垂直场景,深入用户日常生活,与对应APP形成人群差异化互补

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

1.3 连锁餐饮品牌定期推出优惠活动,刺激用户购买,同时推出定制短剧,为用户打造边吃边看体验,带动流量增长

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

1.4 快递物流平台不断延伸在冷链、快运、同城急送等领域布局,持续提升配送速度,促进微信小程序端规模持续活跃

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

2、电商场景

2.1 微信小程序以其高效和便捷特性成为生鲜商超类平台获取用户流量的关键渠道

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

2.2 典型即时零售平台叮咚买菜、小象超市通过系列的促销活动,带动00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

2.3 永辉超市、胖东来差异化经营模式、商品策略、市场定位等战略方向,吸引不同地域的用户活跃,带动流量持续活跃

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

2.4 名创优品微信小程序集商城、会员功能于一体,而无印良品分别通过两种功能的微信小程序,为用户提供多元服务,不同类型的小程序差异化吸引不同年龄段的用户群体

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

2.5 二手电商平台线上差异化布局,典型平台加码微信小程序,绿色经济的带动下微信小程序流量持续增长

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

3、娱乐场景

3.1 微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户,两者重合用户规模较去年同比增长8.5%,已达3.42亿;与手机游戏APP用户比,微信小游戏女性、46岁以上用户占比较为突出

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

3.2 TOP10微信小游戏中,活跃用户规模在千万量级以上

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

3.3 短剧以内容短、节奏快等特点满足快节奏生活下用户碎片化的观剧需求,从而进一步带动移动视频行业粘性的增长;此外,短剧类微信小程序上线后在短期内汇聚百万及以上流量

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

4、医疗场景

4.1 医疗服务线上化进程的快速发展,为年轻人群、银发人群寻医问诊提供更快捷、便利的途径

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

4.2 人工智能技术不断更新迭代,推动“AI+医疗”加快发展,医疗服务平台依托AI技术为用户提供智能健康管理体验,带动平台用户活跃

QuestMobile数据显示,用户对于在线查询医保、在线购买药品及医护用品、健康科普需求集中,促进平台用户规模同比增长。

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

03 品牌加强私域建设,通过明星代言、跨界联名等方法,促进流量增长

1、运动品牌线上数字化形成以微信小程序为主的流量阵地,不同品牌差异化布局,FILA斐乐通过唯一微信小程序集中流量,李宁则通过不同功能的小程序,为用户提供精细化服务

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

2、奢侈品品牌通过明星代言、内容营销等方式,通过在公域渠道宣传提高曝光度,同时积极建设私域渠道,拉新促活用户,小程序私域流量价值显现

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

3、典型家电品牌美的、海尔积极推动智能家居技术的发展,覆盖更广泛的智能场景,为用户提供更加便捷、智能的生活体验,带动APP和小程序端流量增长

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

4、2024年茶饮品牌邀请体育、健身界达人、奥运健儿担任品牌推广大使,接连推出新品、跨界联名等活动,促进微信小程序用户持续活跃

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

5、霸王茶姬在国际茶日期间,通过推出新品茶饮、实行买茶送年度新品免单券、以及邀请好友助力赢取免单券等系列营销活动,带动流量在活动期间相继达到两个流量小高峰

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

6、典型咖啡品牌推出新品、开展跨界联名等活动,促进微信小程序用户活跃

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

7、瑞幸咖啡把握市场热点,在《黑神话:悟空》正式发布前一天推出联名咖啡套餐,8月19日当日流量达到316万

QuestMobile数据显示,8月12日瑞幸咖啡开启“送1亿杯9.9元下午茶”活动,活动当天流量达到本月最高峰。

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……
QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章127
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 羽毛购买
QuestMobile2024微信小程序年度报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接