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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
广告收获大量网友的热议,国外网友表示,苹果广告开始回归传统家庭价值,没有LGBTQ+,没有政治正确,很暖心。甚至,连马斯克都称赞AirPods Pro 2的助听器功能很酷。
苹果很擅长用小故事讲述产品价值,这支圣诞广告的风格一如既往的简单大气有格调,创意思路是向受众展现“它能做什么”,而不是“它要卖什么”,用平实的镜头语言传递父女亲情。
短片聚焦听障人士这个特殊群体,让观众跟随「父亲」的第一视角来沉浸式体验和感受故事的发展脉络。开篇交代故事场景,一家人正在客厅里交谈,画面偏暖色系,背景里有圣诞树、彩灯、礼物等,这些带有圣诞元素的符号可以看出整个广告调性走的是温情路线。
视频的前半部分充满悬念,「父亲」看着拆礼物的女儿陷入回忆,在不断闪回的画面中,女儿说的话含糊不清,还伴随着各种杂音,让人不禁联想到女儿是否患有声带方面的疾病。
在第40秒,妻子走过来提醒丈夫带上耳机,男人戴上AirPods Pro 2后,世界开始从模糊不清变得有声有色,他能够清晰地听到女儿正在弹唱的歌曲,以及回忆中曾与他对话的内容。
原来,短片中的「父亲」患有中度听力受损,这是苹果宣传AirPods Pro 2助听器功能的广告。但是在整个视频中,AirPods Pro 2的出现和存在一点也不突兀,且是推动故事从回忆转回现实情节必不可少的道具。
「父亲」在AirPods Pro 2助听功能的帮助下,不仅补齐了残缺的记忆,也再次感受到女儿与他之间的浓浓亲情,不禁潸然泪下。
苹果通过这支广告的独特视角传递出两层含义:第一,AirPods Pro 2耳机能达到怎么样的效果;第二,听障人士与社会的代沟,与家人之间的疏离感。
只有让观众换位他人视角,切身体验听力障碍者生活中的痛点,大家才能读懂耳机增加助听功能背后,苹果利用科技进行人文关怀的分量。
温情中夹杂泪点的故事很容易引发情感共鸣,苹果的圣诞广告不仅展现了产品魅力,而且有效加强了受众对品牌的好感度与美誉度,有网友评论:心头一暖,看到最后想哭。
苹果圣诞广告是品牌社会责任感和价值传播的范本,不仅让大众看到听障人群面临的生活困境,也看到科技向善推动美好生活的更多可能性。
好的产品是解决一个个具体的问题,帮助用户实现更好的生活。正如广告教父大卫奥格威所说:“广告佳作是在不引人注意的情况下就能把商品卖掉的作品,它应该把公众的注意力引向商品。”
苹果的圣诞广告贴近普通人的生活,强调了科技的无形化和用户体验的重要性,让科技真正成为拉近人与人之间距离的情感媒介,是非常有人情味的广告。
从传播层面看,圣诞节是欧美国家中全家团圆的幸福日子,人们会互赠礼物来表达关怀和联络感情,苹果这支广告以此为内容切入点,无论受众是否使用产品,都会基于社交属性和认同感在无形之中为产品作宣传。
从营销层面看,产品中增加助听功能来解决听障问题并非苹果独有的设计,但是,苹果的价值点在于科技带来的人文关怀和品牌温度,AirPods Pro 2是亲人之间表达感情的载体,以爱之名沟通大众,能够触动每个看视频的人内心最柔软的地方。
苹果通过科技使人们的关系更加密切,也让产品完美地融入听障人士的生活,缩小听障群体与普通人之间的“沟通差”,让他们享受正常的声音世界。
广告走不走心,观众是能够感受出来的,科技向善不是做噱头,而是科技向善之下的人文关怀,是用产品惠及每一个个体,助推个体的生活趋向美好。
苹果的圣诞广告,没有花里胡哨的拍摄手法,没有复杂的叙事情节,也没有刻意上价值,只是记录了听障人士「父亲」和家人在圣诞节的日常生活,以及AirPods Pro 2助听功能带来的便利,就彰显了苹果有温度、有态度、有情怀的品牌形象。
真诚是营销的必杀技,虽然这支广告很简单,但故事化沟通是传递信息最有利的方式,观众依然能够从中看到苹果的品牌温度,进而对品牌产生信任和好感,而苹果的高明之处,总能恰当把握人文关怀与社会责任感之间的尺度,并引发情感共鸣。
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