在人生的每个阶段，女性都有着不同的美丽。

中国有句古话叫“五十岁知天命”。人生步入50岁，很多女性面临人生的很大的转换，职场变化、家庭责任、社会角色、个人成长等方面。

AgeClub很荣幸地邀请到宝岛社《完美的人》素敌杂志主编神下敬子女士、人生100年未来研究所所长阪本节郎先生、AgeClub总经理&联合创始人殷毅女士，共同参与主题为“50岁+ 最好的时代”的主题沙龙活动。

AgeClub聚焦中国日本50岁+女性时尚消费需求，探讨她们如何在这个阶段焕发迷人魅力。

图源：『完美的人』2024年12月期刊(宝岛社)

殷毅：

中国的女性是50岁退休（已延迟到55岁），中国有一句古话叫“五十知天命”，大家觉得这是一个重要的转换时间。对于日本的女性来说，有没有就是在这样的一个重要的转换期？

神下敬子：

女性所处的人生阶段会对她们的生活产生很大影响。如今日本的退休年龄并不是50岁，而是稍晚一些（日本女性退休65岁）。如果女性有职业，50岁还在工作；如果是全职主妇，那么她的孩子在这个年龄段可能还在上高中或大学，因此她仍然扮演着母亲的角色。

离开职场、孩子们成长，日本女性的“第二人生”可能就此开启。这时，她们进入了一个可以专注于自我、投入于自身事务的阶段。

阪本节郎：

补充一点，50多岁时女性可能会经历更年期，这一阶段的结束也可以看作是一个重要的转折点。

图源：『完美的人』2024年8月期刊(宝岛社)

接下来是关于健康与美容。

到了50岁以上，女性体内的荷尔蒙大幅减少。女性激素曾经是保护女性身体的“守护神”，对身体有着重要的作用。那个突然减少后，女性健康问题以及各种癌症问题可能会逐渐显现，人们在健康方面必须比年轻时更加注意。

这一代人，无论是时尚、美容，都必须建立在健康的基础上，这是一个同样需要重视的问题。所以在杂志中也非常重视健康问题，并投入了大量精力进行相关宣传。

现在日本有一种说法是每2个人中就有1个人会得癌症。因此，增强免疫力以抑制癌细胞的增长成为了一个非常重要的话题。所以，我们多次推出了与免疫力提升相关的健康内容和企划。

美容通常跟健康内容结合，我们同样注重内容的阅读性。

我们会清楚地解释皮肤为什么会老化，为什么会出现皱纹等机制，并介绍如何进行护理。我们还会解释为何某些化妆品能有效改善皱纹。

对于60岁以上的读者来说，他们通常习惯仔细阅读文字，因此我们会通过清晰的说明让他们理解，再介绍相关的产品。

图源：『完美的人』2024年10月期刊(宝岛社)

再来是旅行板块。

旅行对于退休或者孩子已经完成学业的60岁以上人来说，是一个非常受欢迎的主题。很多人喜欢和朋友一起出游，而一些积极的人则会选择独自参加旅行团，通过这种方式结识新朋友。我认为旅行给人带来的最大需求是全新的体验，尤其是非日常的体验。

为了表达这一点，图片是描述青森县一个名为“奥入濑溪流”的地方，那里有一条流动的河流。在这个板块中，两位读者去了那里旅行，我们真实地展示了这一代人是如何去这些地方并享受其中的乐趣的。在这里的酒店里，有一位导游陪伴游客一起在溪流旁散步，向他们介绍生长在周围的苔藓。此外，导游还教大家如何制作小型苔玉，并提供了深呼吸的早晨工作坊等活动。

我们的杂志里介绍了这些丰富的活动内容。在那里，除了提供舒适的酒店和美食（这些对女性来说是不可或缺的），我们还包括了该地区的相关信息。

很多五十岁以上的人也非常喜欢参观美术馆，我们也会特别推荐一些精美的美术馆。

图源：『完美的人』2024年9月期刊(宝岛社)

在所有的内容企划中，最重要的一点就是要充分了解读者的需求。因此，我们在读者群体中组织了茶话会，邀请大家一起聚会，直接倾听他们的意见，同时我们还会进行问卷调查，不断地重复这一过程。

读者反响方面，正如我之前提到的，很多读者会进行“指定购买”，即直接联系品牌询问某款产品是否有货。如果该款已售罄，他们就会问是否有其他颜色，甚至类似的款式也可以购买。

此外，关于旅行方面，酒店的预订量也有显著增加。我们的读者群体普遍非常好奇，一旦看到感兴趣的内容，他们就会立刻行动。所以，大部分咨询都是在早上进行的。这意味着他们早早起床，上午就开始积极咨询了。

很重要的一点就是通过建立一个紧密的读者社区，并从中收集真实的声音，然后分析这些真实数据，我认为这是不可或缺的。编辑部需要根据这些数据提供切实可行的解决方案，这是非常重要的。

此外，近年来我们还启动了网站，并结合社交媒体发布文章，在社交平台上分享传播。通过数字营销的手段，我们能够将信息传递给不仅仅是购买杂志的读者，拓宽了受众群体。

殷毅：

我有几个感想：

第一个，日本的50+、60+女性生活非常精致。他们的这种生活方式的内容，比如说结伴旅行。神下老师分享了关于服装、更细更精细的着装的体验，包括面料的选择、设计。

中国的一些企业正在往这个方向去努力，还没有形成一个比较完整的、产品非常丰富的一个供给的市场。我认为中国的女性也需要，去对抗出汗的问题、修饰体型的问题，她们也有这样的需求。服装是一个很好的品类，可以通过看上去或者感受，就能知道它好与不好、或者适合与不适合。

第二个神下老师分享的关于营养和健康话题，在中国的这个信息源头比较多，所以挑战就更大。在营养健康这件事情，在中国国内关注度是非常高、方法也非常多。怎么去找到合适的或者说更科学的的方法，其实也缺少大众的平台或者说源头信息源，来帮助他们去找更健康的这个饮食或者生活方式。这是中国长辈在在营养和健康这个方面遇到选择上的挑战。

阪本节郎：

我认为这是日本杂志的一个特点，因为是《完美的人》素敌，所以值得信赖。《完美的人》是这个年龄段的女性，或者是这个社区中的意见领袖，我认为在日本有这样的现象，所以信任是建立在这个基础上的。

今天的讨论中，首先发现中日两国在某些方面有着相似的感受，尤其是50岁+的女性群体，她们的感知和需求似乎是相似的。在这个过程中，日本已经走在前面，而中国的女性还处于起步阶段。看到中国女性在这方面正处于“入口阶段”，这是一个非常大的收获。

另外，日本女性对于《完美的人》素敌的关注，主要是关注她们的日常生活方式并提供相关的信息。而在中国，当前更多的关注点仍然是在派对或者特殊场合上的信息。这表明，中国的女性对这些信息的需求仍在逐步被发掘。

因此，如何在中国也能够有效地提供生活方式的相关内容，是一个值得探索的方向。我认为，未来我们能够为中国的女性提供类似生活方式的内容，应该是可行的。

今天的座谈会非常有意义，感谢《完美的人》素敌的神下主编和AgeClub的总经理&联合创始人殷女士的参与。尤其是神下主编成功创办了日本首本专为60岁+女性打造的时尚杂志，今天我们也有机会了解这个成功背后的秘密。

我们讨论了这些成功背后的意义，尤其是探讨中国50岁以上女性群体的未来潜力，以及中日两国在这一领域的互动，相信这对我们接下来的工作会有很大帮助。