APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“谷子”经济来袭,千亿市场等待A股玩家入局
2024-11-27 10:34:00

“吃谷”在年轻人,尤其是00后人群当中靡然成风。

继盲盒之后,“谷子”概念悄然兴起,风靡二次元圈层,如今已然发展成一种新经济形式,成为一种新消费力量。有机构预计,2023年至2029年,二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元,复合增速18%。预计“谷子”的销售增速也将随之上升,“吃谷”的人也会越来越多。

谷子经济”也点燃了A股市场,11月26日相关概念股大涨。其中,创源股份、华立科技20CM涨停、德艺文创上涨19.68%,奥飞娱乐、横店影视、实丰文化、广博股份、晨光股份10CM涨停,另有是沐邦高科等个股跟涨。

谷子是什么?

所谓“谷子”,音译“Goods”,指代的是吧唧(徽章)、立牌、色纸、海报、镭射票等一系列ACG(动画、漫画、游戏的统称)IP的衍生品。而购买这些二次元周边的行为被称为“吃谷”。买“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了一个独立的圈子,也就是“谷圈”。

如今,谷子的火热程度类似于90年代风靡全国的小浣熊干脆面中的英雄卡,每个小孩都希望集齐一套,为了英雄卡,成箱成箱得买干脆面,是一个道理。

从线上平台看,抖音平台“谷子”相关视频播放量超67亿次。以较有代表性的游戏《原神》为例,其天猫旗舰店内的多款徽章销量均超过10万件,个别款式销量甚至超过40万件。

在线下,近些年“谷店”在国内大量出现,各种“谷店”让实体商场再次人头攒动。甚至有旅行博主在种草城市旅行时,会将“谷店”单独列出种草讲解。例如,北京“谷店”合集就包括了漫库、animate中国、扣肉谷社、布谷社、k谷屋、红豆尼谷店、乐唐潮玩等。

对年轻人而言“谷子”不是冰冷的商品,而是情感的载体。每一个“谷子”都承载着年轻人对于某款作品、某位角色甚至作者的喜爱与认同。作品是虚构的,但“谷子”是可触碰到的实体,因此变成了连接虚拟与现实的纽带。

“谷子”的价值多体现在展示价值、收藏价值和社交价值。年轻人能在收集和分享“谷子”中不断获得满足感,一起买“谷子”满足了年轻人的社交需求。

情感寄托催生行业千亿规模

根据数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示,全网二次元及游戏用户规模已达5亿,占据全网用户四成比例,其主力军为90后、00后人群,多身处一二线城市。

许多年轻人将购买二次元周边产品视为一种情感的释放和满足。他们通过收集自己喜爱的动漫角色、游戏角色等周边产品,来表达对这些角色的喜爱和认同。

有机构预测,这种情感化消费的趋势在未来将越来越重要,因为随着生活节奏的加快和工作压力的增大,年轻人将更加需要情感上的寄托和满足。

作为一种精神消费,“谷子”的售价一般较高,且部分限定也不是轻易就可以买到。以动画《魔卡少女樱》与泡泡玛特联名打造的25周年周边系列为例,其中包括了抱枕、香薰、化妆包、首饰盘、雨伞等产品。在满足二次元情怀的同时,又有一定的实用价值。

据悉,该联名周边采用了随机抽取的方式来获取,一套完整周边可能需要4000元才能抽到,而整套周边的制作成本只有数百元甚至更低。

可以认为,“谷子”所创造的利润空间近乎于庞大。据前瞻产业研究院数据显示,中国二次元产业规模从2016年的189亿元增长至2023年的2219亿元,复合增速高达42%。其中,周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元,复合增速更是达到了53%。

相关企业着重IP打造

从整个产业链布局看,目前,“谷子”全产业链完整布局的公司较少。

作为当前行业内的头部公司,卡游和广博股份等主要聚焦产业链中游的产品设计开发和分销,再向上游获取IP授权,自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现。

浙商证券认为,对于上中游运营公司而言,与IP产业链紧密结合、成为IP衍生开发的重要参与方、为消费者提供更多差异化的IP体验,方能在激烈的竞争中脱颖而出。简单来说,运营公司拿到的IP越优质、数量越多,核心竞争力越强。

上市公司中,华立科技主营业务为游戏游艺设备的设计、研发、生产、销售和运营,主要产品有游戏游艺设备、动漫IP衍生产品、设备合作运营、游乐场运营。目前,公司动漫IP衍生产品业务主打的产品包括《宝可梦加傲乐》、《奥特曼融合激战》、《我的世界》、《三国幻战》等系列产品。

奥飞娱乐主营业务为动漫IP及其内容的创作、传播和运营、以及玩具衍品、婴童产品的研发、生产和销售。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源,构建了覆盖各年龄段IP的资源矩阵,包括超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、贝肯能、巨神战击队、爆裂飞车等。目前,公司已孵化了奥飞首个AI孪生数字人“喜羊羊”,创新了IP触达用户的形式。

实丰文化目前获得的授权IP主要有宝可梦、奶龙,自主研发IP有飞飞兔、企鹅嗡嗡、龙宝戏猪等。

关键词
览富财经网
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
览富财经网
览富财经网
发表文章137
览富财经网
专注于国内上市公司、IPO信息分享
确认要消耗 羽毛购买
“谷子”经济来袭,千亿市场等待A股玩家入局吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接