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“顶流”钟睒睒开完吐槽大会,你还买不买农夫山泉的水?
2024-11-22 13:22:00

文/Yalin

编辑/侯煜

农夫山泉的掌门人、中国首富宝座的常客,下个月就将迎来自己70岁的生日。在“古来稀”之前,钟睒睒切切实实来了一把“老夫聊发少年狂”,发起了一场空前的行业“吐槽大会”。

11月19日-20日,钟睒睒在江西信丰出席活动,其间进行了多次演讲,除了谈农夫山泉(9633.HK)、谈自己、谈助农,更是直接且尖锐地对不少商界同行发起“炮轰”,首当其冲的是拼多多、字节跳动等。一时外界咂舌、舆论哗然。

事实上,今年春天的“风暴”,令钟睒睒经历生命中不可承受之重。压抑太久,总是要爆发的。

《对话》不够,钟睒睒要开“吐槽大会”

今年8月,钟睒睒参加了央视《对话》节目。这一期1个小时的《对话》的视频,至今还被农夫山泉挂在官网首页,似乎是作为对外界所有声音的回应。

但显然在央视的节目上,钟睒睒说得不够尽兴。于是,在近日这场只有他一个发言者和多家媒体在场的“吐槽大会”上,钟睒睒开炮了。

●谈年初被“网暴”

钟睒睒点名了张一鸣:张一鸣作为今日头条、抖音的实际控制人,字节跳动是营利性和有力量的企业,有足够力量掌控舆论的平台企业,应当承担起文明整治的责任。

“我个人希望张一鸣先生、抖音、今日头条,对我个人的谣言伤害和其他有过伤害的媒体和自媒体,我在等待你们诚恳的道歉。”钟睒睒表示。

在《对话》节目中,钟睒睒就曾经谈到过互联网对他的伤害,但没有直接点名:“我看流量的时候,我在观察。如果流量这个词它带的信息没有责任人,也就是流量在舆论的环境之下不承担法律责任,那流量一定是种恶。”

对于网络平台上的“恶评”,钟睒睒认为,有人利用了算法,算法不是老百姓想出来的,是有知识有文化的人想出来的,那些天天网上骂钟睒睒的人,和钟睒睒一样都是受害者。“他因为不了解情况,他有仇恨,他以为资本家赚了他的钱。其实我们现在要的是营商环境,要尊重企业家。”

●谈电商

钟睒睒批评拼多多的“低价”策略:“我认为价格体系的下降,互联网平台让价格体系下来,尤其是拼多多这样的价格体系,对中国品牌对中国的产业是一种巨大伤害。”“它不仅仅劣币驱逐良币,它是一个产业导向,我刚才讲了产业导向,价格就是产业导向。”

钟睒睒更直接表达了对于直播带货的态度:“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西。”他认为,直播带货让消费者无法深入了解产品质量。

有意思的是,钟睒睒,以及他批评的拼多多的掌门人黄峥、字节跳动实控人张一鸣,这三位今年依次登顶过中国首富之位。按照2024胡润百富榜的数据,三人的财富总和达到了9350亿元。这个数字略低于江苏省2023年一般公共预算收入(9930亿元),但相当于河南省(4512亿元)的两倍。

钟睒睒和农夫山泉的天亮了吗?

8月的《对话》节目上,当时钟睒睒坦言,面对网络攻击,有时候愤怒一下,但很快会恢复情绪,照样吃饭、睡觉、上班。“这次给我网络上的污名化,洗不干净了,随它去吧。”“我有自己的理想,最后,天一定要是亮的,只要我能坚持到天亮的那一天。”

现在看来,这场“春季风暴”对于农夫山泉、钟睒睒的影响仍未平息,以至于在过去大半年后,钟睒睒又一次选择站到媒体闪光灯下,仍带着些许愤懑不平,并未真的一切照常。

钟睒睒的愤怒是可以理解的。从年初至今,农夫山泉的股价跌去了三成,这直接反映在钟睒睒的个人财富上。2024年10月公布的新版胡润百富榜上,钟睒睒的排名下降了一位,财富数字减少了1100亿元。

从财报数据来看,农夫山泉上半年整体仍保持平稳增长,实现营收221.7亿元,同比增长8.4%,但是核心产品包装水的收入同比下滑了18.3%。农夫山泉在半年报中表示,2024年前两个月包装水销售仍然良好,“但自2024年2月底开始,网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对其品牌及销售产生了严重的负面影响”。

事实上,早在舆论影响瓶装水销量之初,钟睒睒和农夫山泉就已经作出应对。首先是农夫山泉内部加强了对于销售指标的考核。据媒体报道,钟睒睒督促公司团队立下“军令状”,若抢不回市场份额则整个部门“下课”。其次,钟睒睒打破了自己的“初心”,在4月推出绿瓶纯净水。尽管仍然坚持“不使用城市自来水”“喝起来有点甜”,但价格实实在在降了下去,在天猫超市、官方旗舰店等渠道,目前售价均低于1元/瓶(550ml)。

尽管市场看好低价绿瓶利于农夫山泉抢占市场,但这份半年业绩数据交出后,海通国际、光大证券、华西证券、华福证券等券商研报,还是审慎地将农夫山泉2024年全年归母净利润预测值分别下调了2.9%、4.3%、6.1%、12.3%。

图:华福证券8月29日研报

钟睒睒的发言,成为了财经圈这两天最火的话题,甚至已经火出了圈。但是,钟睒睒的流量,对于市场的影响是极为有限的。11月19日,农夫山泉股价涨了2.23%,20日又跌了1.87%回去。对于被点名的拼多多,影响更是微乎其微,11月19日股价微涨0.32%。

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