APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2024年OTT行业研究报告:用户等带来全新广告价值!
2024-11-13 10:32:16

各位童鞋搭嘎猴啊,上周“移动互联网秋季大报告”看的怎么样?有童鞋在后台留言:“一个多礼拜,X国选总统的各路消息吵吵的,头都炸了……”??Mr.QM也深有同感啊,互联网的信息筛选和推送机制,确实很容易引发各类型消息比例上的“失焦”、“失真”,把俺最喜欢看的“野外建造”、“雨雪天露营”的内容都挤占了,很生气[○・`Д´・ ○]……

言归正传,今天就给大家分享一下2024年OTT行业研究报告。QuestMobile数据显示,截止到2024年9月,智能电视终端月度活跃设备数已达到2.78亿,同比增长1.8%。而在今年暑假期间的8月份,这一数字为2.95亿,今年春节期间的2月份,这一数字为3.17亿。

节点性波动的背后,一方面意味着智能电视终端保有量持续增长,小米、创维、海信、TCL、海尔坐稳前五强的位置,9月份月度活跃设备数分别达到5733.21万台、4427.17万台、3982.5万台、3158.5万台、2313.97万台。

另一方面意味着智能大屏的“家庭娱乐中心”地位在关键节点期间持续强化,智能手机、OTT大屏、汽车智能座舱,已经成为联动的三大中枢,分别占据了“个人”、“家庭”、“驾驶出行”三个核心需求。而在具体应用上,最受益的领域也已经出现:智能终端成为在线视频玩家流量的超级补充!

实际上,过去几年,虽然移动视频行业用户规模持续提升,但是主要得益于短视频领域的高速增长,在线视频用户规模早已见顶。2024年9月,移动视频行业总体月活用户规模为11.36亿,同比增长3.2%,其中,短视频领域月活用户规模达到10.26亿,同比增长4.7%;在线视频月活用户规模7.71亿,同比反而下降了0.5%。

这背后的一大原因是在线视频在中老年人群中的渗透率较低。从用户画像上看,在线视频行业用户构成中,41岁以上用户占比仅为三成。相较之下,大屏用户对中老年群体的吸引力更强。

从9月份大屏端月活设备量、移动APP月活用户规模增长与衰减来看,这种互补非常明显。以在线视频APP用户规模前三位的玩家为例,9月份月活用户规模表现上,腾讯视频、爱奇艺、优酷视频,同比分别下降了9.4%、16.9%、13.1%,但是对应的OTT端应用“云视听极光”、“银河奇异果”、“CIBN酷喵影视”同比分别增长了10.9%、1.9%、2.3%。

此外,OTT应用的用户使用时长明显比APP更高,例如,CIBN酷喵影视、银河奇异果、云视听极光9月份的月人均单日使用时长分别为129.4分钟、126.8分钟、92分钟,对应的优酷视频、爱奇艺、腾讯视频APP月人均单日使用时长分别为59.5分钟、73分钟、67.7分钟。

加上大屏在节点性时段的聚客效应、体育营销的聚焦效应、广告展示沉浸效应,让OTT广告成为快消品牌、互联网生活服务品牌热门投放渠道……

各家具体怎么玩?不妨看报告吧

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

01 智能电视终端规模稳中有增,弥补在线视频APP流量增长的疲软态势

1、内容生产者通过与互联网电视牌照方的合作,将内容集成到OTT应用中,通过智能电视终端触达用户

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

2、智能大屏激活规模增长,电视作为家庭娱乐中心的角色在春节期间得到强化,2月活跃设备数量接近3.2亿台

QuestMobile数据显示,2024年9月,智能电视端活跃设备数已达2.78亿,同比增长1.8%。

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

3、广东、山东、河南、江苏智能电视渗透率较高,且大屏用户在这些省份的集中度超过移动端

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

4、OTT应用的日均活跃设备保持慢速增长,春节、暑期出现小高峰

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

5、从移动视频APP来看,短视频平台用户规模持续提升,而在线视频行业流量有所微降

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

6、在线视频APP在41岁以上人群中的渗透率较低,借助电视渠道,有效增强长视频内容对中老年用户的吸引力

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

02 汇聚更多高粘性用户,OTT大屏价值被品牌“看见”

1、大屏端的大流量及高粘性,为品牌解锁OTT营销价值

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

2、大屏与移动端流量实现互补,云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV四大头部长视频平台依靠海量剧综内容,成为OTT行业的第一梯队

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

3、相较于APP,OTT应用的使用时长明显更高,其中CIBN酷喵影视与银河奇异果的人均单日使用时长超过两小时

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

4、重大赛事节点大屏聚客效应显著,巴黎奥运会助力大屏活跃大幅提升

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

5、大屏成为体育营销的高地,巴黎奥运会期间,品牌定制化大屏营销内容,助力品牌超强曝光

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

6、OTT渠道投放广告主集中在饮料冲调、包装食品、外卖服务、汽车品牌行业,且投放费用占比持续增加

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

7、快消品牌及互联网平台均瞄准大屏端营销价值,可口可乐、美团外卖、百事为OTT媒介投放TOP3的广告主

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

8、而从OTT广告投放占比来看,可口可乐、美团外卖、百事在部分月份的投放占比超过10%

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

03 智能电视成为家庭智能生态的中心枢纽,愈加丰富的内容形式及AI电视的推出,推动大屏渗透率持续提升

1、智能电视向家庭娱乐中心升级,成为除手机外的智能家居主要入口,手机端、大屏端、汽车端三端联动成为发展趋势

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

2、小米电视成为智能家居系统的中心,用户可以通过电视与其他智能家居产品进行交互,生态优势下小米智能电视活跃设备量持续高速增长

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

3、传统家电品牌也在布局加快智能家居生态,以实现家电产品的场景互通、主动智能,代表企业海尔、TCL旗下智能家居综合控制APP流量持续高速增长

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

4、大屏端内容生态愈加丰富,越来越多的内容与娱乐形式入驻,音乐类、教育类OTT应用流量增速较高

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

5、创新功能创新成为激活电视用户的核心,各品牌通过AI赋能电视,从画质、交互、跨端互联、创作等方面,提升用户体验

QuestMobile 2024年OTT行业研究报告:大屏走热,用户、场景、内容互补带来全新广告价值!

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章128
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 羽毛购买
2024年OTT行业研究报告:用户等带来全新广告价值!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接