很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据,对 2024 年 10 月手游海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 10 月海外手游各类别投放 App 占比排名中,投放前三为益智解谜、休闲、娱乐场。娱乐场类型手游当月新投放 App 占比进一步增长,达到 40.75%。广告量TOP3 依旧是休闲、益智解谜、角色扮演。
再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主,占比进一步提升至 80.07%,视频时长则集中在 16-60s 的区间。
据 AppGrowing 国际版 数据监测,10 月手游开发者投放榜 TOP30 中,12 家来自中国的开发者账号上榜,与 9 月情况保持一致。本月点点互动强势发力,拿下榜单第一,其主推产品为《Whiteout Survival》。10 月份世纪华通发布第三季度财报,报告期内公司实现营收 62.53 亿元,同比增长 67.29 %,亮眼的营收成绩主要得益于以《Whiteout Survival》为首的游戏业务。
“中度游戏爆款制造机”Habby 回归榜单,新作《Capybara Go!》买量大推,带动 Habby 拿下榜单第 20 位。排名第 30 的 Qookka Games 实际上是灵犀互娱,新游《救世者之树:新世界》在 10 月陆续上线日本、港澳台、韩国等多个海外市场,同时开启买量大推。
产品投放 TOP30 榜单上,《Whiteout Survival》保持榜单第一,不过广告量环比增长幅度仅为 1.88%。麻将主题消消乐手游《Vita Mahjong》广告量环比增长 5.49%,榜单排名进一步来到第四位。
Habby 新游《Capybara Go!》广告量环比暴增 584.05%,空降榜单第 9 名。游戏在 10 月份陆续上线港澳台、日本、韩国等市场,一度拿下日本、台湾、澳门 iOS 游戏免费榜第一。这款产品延续了 Habby 过往“分区发行”的营销策略,针对不同的目标市场做相应的本地化策略。比如在韩国市场邀请明星代言,港澳台市场则着重运用美女元素、TikTok 流行内容来做包装。
另外,恺英网络的 MMO 新游《諸神劫:影姬》本期广告量环比暴涨 376.7%,入围榜单 TOP30。这款产品在 10 月初上线港澳台市场,并邀请台湾艺人谢欣颖担任代言人。
按周期下载数排序,10 月 Google Play 下载榜整体依旧以轻中度品类为主。Voodoo 旗下超休闲手游《Hole.io》本期下载数超过 950W,打入榜单 TOP15。
按下载量环比变化率排序,排名第一的是祖龙游戏的《Miraibo Go》,是一款“帕鲁 like”手游,于 10 月上旬上线海外市场,一度打入泰国 iOS 游戏免费榜第三。腾讯天美工作室研发的赛车手游《極速快感:集結》拿下榜单第六,游戏在 10 月上线海外市场,由 Garena 代理发行。
再来看预约榜情况,本期多款产品双端发力。由烛龙游戏研发的二次元手游《白荆回廊》在 10 月开启东南亚和日本市场的预注册买量,其中日服拿下双端预约榜第五,东南亚服则入围 Google Play 游戏预约榜前十。Mover Games 发行的《聖門士星矢EX》拿下双端榜单第三,预约中地区为中国港澳台。
10 月灵犀互娱在海外买量营销端持续发力,主要为新游《救世者之树:新世界》在海外多个主流市场的发行。
根据 AppGrowing 国际版 的“全球发行洞察”功能,10 月灵犀互娱广告地区 TOP7 分别是日本、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、中国台湾,集中在亚洲市场。从旗下产品投放占比分布来看,本期灵犀互娱的主推产品为新游《救世者之树:新世界》,投放 TOP6 均为该产品的不同地区发行版本。
《救世者之树:新世界》实际上就是去年在国内上线的《森之国度》,转出海则套用了“RO 之父”金学圭创作的“救世者之树”IP,借助 IP 影响力打开海外市场,主打“全新疗愈系 MMO”路线。目前游戏在港澳台、日本、韩国的市场表现不错,曾拿下台湾 iOS 游戏畅销榜第一。
AppGrowing 国际版 选择了《救世者之树:新世界》的港澳台版本(救世者之樹:新世界)来做投放策略和素材分析。从投放趋势来看,预约期是《救世者之樹:新世界》投入买量最多的阶段,单日投放广告在 300 组以上,正式上线后则出现一定波动,开始将营销重心转到品牌侧。
创意素材思路上,出现较多与品牌营销内容结合的广告素材,比如明星代言人、联动活动等等。这则广告邀请到日本知名游戏音乐人樱庭统为游戏代言。开头是本人谈对游戏的理解,随后转入游戏内容介绍,结合“MMO 能够成为玩家第二人生”的观点,重点介绍了游戏的家园和社交玩法,突出游戏的休闲属性,打破以往 MMORPG 重肝重氪的印象,借此吸引更多轻度玩家最后展示预约福利,引导玩家关注预约。
以上为《10月手游月报:Habby、灵犀互娱、祖龙等多家厂商新游发力买量,手游热投趋势解读》。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)