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“扫地茅”科沃斯,还未走出“谷底”。
今年以来,白色家电行业集体回暖,格力、美的以及海尔都取得了不错的成绩,小家电行业则呈现出分化的走势,其中比较有代表性的就是石头科技和科沃斯。
10月29日晚,科沃斯公布了2024年前三季度业绩报告,财报显示,今年前三季度,科沃斯实现营业收入102.26亿元,同比下降2.9%;净利润为6.15亿元,同比增长1.88%;扣非净利润为5.31亿元,同比增长1.69%。
乍一看,这一份财报并不算太糟糕,毕竟营收只是略微下滑,净利润还有小幅度的增长。但具体到第三季度,那么科沃斯的情况就不是那么乐观了。
根据财报显示,第三季度科沃斯实现营收为32.50亿,同比下滑4.06%;净利润仅为603.88万,同比下滑69.21%;扣非净利润亏损2656.22万,同比下滑264.92%。
大幅下滑的净利润,让科沃斯充满了不确定性。
反观后来居上的石头科技,表现则要好很多。
10月30日晚,石头科技发布2024年前三季度财报,财报显示,今年前三季度,公司实现营业收入70.07亿元,同比增长23.17%;净利润为14.72亿元,同比增长8.22%;扣非净利润为11.86亿,同比下滑5.40%。
从财报来看,尽管石头科技第三季度净利润也出现较大幅度的下滑,但是情况要比科沃斯好很多。
当然,科沃斯之所以被石头科技超越,除了外部因素,更多的还是自身的问题所导致的。2020年,由于当时环境的限制,大部分人出门不便解决家务问题需求激增,因而扫地机器人作为打扫家务的利器,很快就风靡了整个市场,成为小家电行业的爆款产品。在这种背景下,科沃斯一跃成为市场的明星股。
但是遗憾的是,尽管科沃斯的业绩放量,但是其并未抓住机会让企业更上一层楼,反而进一步被石头科技赶超。
根据财报显示,2020年至2023年,科沃斯营收分别为72.34亿、130.86亿、153.25亿以及155.02亿。净利润分别为6.41亿、20.10亿、16.98亿以及6.12亿。从营收来看,科沃斯自2022年开始营收就已经开始“原地踏步”,净利润更是从2021年见顶之后就开始逐年下滑,且下滑幅度还不小。
反观石头科技,2020年至2023年,石头科技实现营收分别为45.30亿、58.37亿、66.29亿以及86.54亿;净利润分别为13.69亿、14.02亿、11.83亿以及20.51亿。直观对比之下,高下立判。
尽管目前石头科技的营收水平仅为科沃斯的一半,但是净利润水平则要远高于科沃斯。值得注意的是,随着石头科技在清洁电器的龙头地位不断巩固,其全球市占率也在进一步提升。另外,石头科技正加大力度推动第二曲线洗衣机板块增长,这将为公司未来的业绩贡献更多盈利点。
今年年初,针对公司业绩严重下滑,科沃斯曾提出了四点改进方案,包括聚焦核心主业,丰富产品矩阵,加大降本力度;发力国际市场,加大拓展力度,促进海外发展。从科沃斯当下的表现来看,其并未带来很好的效果。
根据奥维云网数据显示,今年前8个月扫地机器人线上市场,科沃斯以22.22%的市占率排名第一,石头科技则以20.29%的市占率排名第二,小米则以15.80%,排名第三。
线下市场,科沃斯则以53.91%的市占率排名第一,石头科技则以18.12%的市占率排名第二。从市占率的角度,尽管科沃斯在线下市场仍一家独大,但是线上市场的份额基本被石头科技追平。
侃见财经认为,当下科沃斯的困境明显,且主营业务也正在被小米、石头科技等同行蚕食,面对自身的颓势,科沃斯必须拿出更大决心去改变当下的处境,否则其与石头科技的差距将会越来越大。另外,其面对增长的颓势,也应该培养第二增长曲线,给未来发展留下后劲。
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