APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
暴跌42%!宝马,突然卖不动了!
2024-09-18 10:31:15

宝马的日子不太好过。

宝马最新发布的一则公告称,调整2024财年的业绩指引,预计交付量同比略有下降。直接引发了市场资金担忧,导致宝马股价闪崩、暴跌,多家投资机构紧急下调宝马集团目标价。

目前来看,宝马集团的处境非常危险,在中国市场“想卷又卷不赢”。前不久,宝马宣布退出价格战之后,宝马在中国市场的销量遭遇暴跌。今年8月份,宝马中国总销量仅有3.48万辆,对比去年同期,销量暴跌超42%。

种种迹象表明,在新能源浪潮之下,中国豪车市场格局正在发生巨变:海外豪车销量集体崩盘的同时,自主豪车品牌正强势崛起。

突然暴雷

近日,宝马集团突然公告称,调整2024财年的业绩指引。其中,多项关键数据低于市场预期,引发市场资金担忧,导致宝马股价闪崩、暴跌。

公告当天,宝马集团在欧洲股市的股价一度暴跌超9%。截至目前,宝马集团欧洲股价报71.08欧元,相较于年内高点,累计跌幅达36%。

受宝马暴跌的影响,欧洲其他汽车巨头——梅赛德斯-奔驰、大众汽车,保时捷、雷诺的股价也遭遇大跌。

宝马集团在公告中释放的利空消息主要包括以下三个方面:

一是预计交付量同比略有下降,此前预计略有增加;

二是预计息税前利润率将在6%至7%,此前为8%至10%,大幅低于市场预期的8.37%;

三是预计资本使用回报率(RoCE)在11%至13%,此前为15%至20%。

关于暴雷的原因,宝马集团称,向供应商提供的集成制动系统在相关交付过程中停止,以及其他技术层面问题,影响了其超过150万辆汽车,并将导致其2024年第三季度出现额外的高额保修成本。

据悉,上述集成制动系统由德国大陆集团提供。大陆集团在一份声明中表示,部分电子元件可能发生一定程度受损,导致其生产和供应给宝马集团的制动系统中有“一小部分”将被更换。

除此之外,宝马集团下调2024财年的业绩指引的原因还包括,中国等重要的亚洲市场需求持续低迷,影响了其整体销售额。

其实,今年以来,宝马的业绩并不理想。据财报显示,宝马集团2024年上半年汽车业务总收入630.09亿欧元,与去年同期基本持平,但净利润录得56.56亿欧元,同比下降14.6%。

暴雷之后,多家机构紧急下调宝马集团目标价。其中,加拿大皇家银行将宝马集团目标价从98欧元下调至81欧元;德意志银行将宝马集团目标价从115欧元下调至90欧元;花旗集团将宝马目标股价从80欧元下调至74欧元;贝伦贝格已将宝马的目标价从110欧元下调至90欧元。

销量暴跌

宝马集团净利润下滑的原因,主要归于在中国市场的价格战。2024 年上半年,宝马集团全球交付新车 121.3 万辆新车(含宝马、MINI、劳斯莱斯),与同期基本持平。

作为宝马集团全球最大的市场,宝马在中国出现下滑。2024年上半年,宝马在中国市场交付量为37.64万辆,同比下滑4.3%,占宝马集团全球总销量的31%。

对于在中国市场销量下滑的原因,宝马集团表示,宝马及其同行在关键市场中国面临压力,中国本土汽车制造商正凭借成本较低的电动汽车赢得市场份额,迫使其欧洲竞争对手大幅降价。

 

目前来看,宝马集团的处境非常危险,在中国市场“想卷又卷不赢”。前不久,宝马宣布,退出价格战,各大车型全线涨价。

但现实是残酷的,退出价格战之后,宝马在中国市场的销量遭遇暴跌。

今年8月份,宝马中国总销量仅有3.48万辆,对比去年同期,宝马中国的销量高达6万辆,几乎腰斩。

对比之下,奔驰8月卖了4.9万辆,奥迪卖了4.79万辆,国产新势力的理想8月销量达4.8万辆。意味着,在BBA序列中,宝马丢掉的订单,基本被奔驰、奥迪和国产新势力抢走了。

对宝马而言,此时的处境十分尴尬,如果坚持打价格战,会让宝马丧失品牌价值、吞噬利润;如果不打价格战,宝马又守不住市场份额,销量持续下滑。

江湖巨变

新能源浪潮之下,中国人开始逐渐抛弃进口和合资豪车。

过去数十年,中国一线豪车市场长期被德国BBA(宝马、奔驰、奥迪)品牌主导,塑造了国人对豪车的普遍认知。2023年,BBA在华销量合计超230万辆,豪车市场占有率超75%,彰显其强大统治力。

然而,进入2024年,即便大幅降价,BBA的销量却颓势尽显,上半年销量均出现下滑。其中,奔驰销量350705辆,同比下跌10%;宝马销量363998辆,同比下滑5%;奥迪销量329556辆,同比下跌3%。

要知道,上述销量还是在BBA大幅降价的背景下取得的。如果不降价,上半年销量大概率会非常惨淡。

相较于BBA,二线豪车品牌更是凄惨。其中,凯迪拉克今年上半年的销量为62230辆,同比大跌23%;保时捷中国的上半年的销量更是暴跌33%;沃尔沃、林肯、捷豹等品牌的销量也全线崩盘。

意味着,中国豪车市场格局正在发生巨变:海外豪车销量集体崩盘的同时,自主豪车品牌正强势崛起。

以理想汽车为例,今年上半年销量达188983辆,同比增长34%;背靠华为的问界紧随其后,半年度销量达180568辆,同比暴增633%;极氪87870辆,同比翻番大涨115%;蔚来的销量为87426辆,同比增长60%。

从销量增长数据来看,自主豪车品牌正逐渐蚕食着外国豪车的市场份额。

近年来,自主阵营在豪华市场中销量逐渐走高,2023年首次突破百万辆,份额创下25.1%的历史新高,今年上半年,更是同比增长80.3%至83.2万辆,占比已提升至33.1%。

这使得自主品牌与豪华市场第一大阵营——德系的份额之间的差距已缩小至10个百分点。

关键词
侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章221
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
暴跌42%!宝马,突然卖不动了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接