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张亮:内容运营是个体力活
2015-05-06 10:47:44
体力活or脑力活
  首先想聊的是,对于大多数同学来说,内容运营究竟是个体力活还是一个脑力活?
  对于我来说,虽然内容运营确实消耗脑力,但实际上,它更是一个体力活。
知乎创始人的内容供应
知乎早期的内容建设,是通过内部启动的,那么,我们可以看看几位创始人,一直贡献内容到何时:
1、周源:
最近的一次回答是2015年4月;
2、黄继新:
最近的一次回答是2014年8月;
3、李申申:
最近的一次回答要追溯到3年前;

但是,如果你看看他们的「动态」,会发现他们直到今天还在孜孜不倦的在点赞、在关注。
该订阅号的运营小结
写自己,很奇怪,说两件事吧:
1、保持工作日每日一更的频率
2、保持与读者的互动
  脑力有尽时,但只要还能动,就能够继续贡献内容。
  不要把思想局限,「内容」是一个非常广泛的定义,并不是只有长篇大论、图文并茂才叫「内容」。
做精or做多
  我们Team里的小朋友,前段时间开始运营一个订阅号,素材准备很多,每天要搞好久。
  我问她,为什么?
  她说,排版要花时间,想内容要花时间,做图片要花时间。
  那么我继续问,如果咱们固定版式可不可以节约时间?
  答曰,似乎可以。
  如果咱们不要发多图文可不可以节约时间?
  答曰,似乎也可以。
  如果咱们能够把每天的话题固定下来可不可以节约时间?
  答曰,似乎也是可以的。
  好,那么就这么做吧。
  订阅号这种形式的内容运营,实际上从我目前的体会来说也不过是传统的两种玩法:
  1、大流量合作,通过标题吸引眼球,持续玩热点和包装;
  2、提供精品内容或独家内容,保持节奏,获取用户关注。
  做精和做多,都可以,但是,形成自有的风格很重要,具备自身特有的内容很重要。
十万个吃什么订阅号
我们Team的订阅号,我给出的定位就是:真人互动。那么互动就要很及时,其他不重要,但互动要有方法。
譬如,萌妹子出马。那么,内容上就是要萌呗;内容的玩法上也可以有图文,有录音,反正卖的是萌。
但是,卖萌是手段,不是目的,不是目标。
所以,如何将互动的内容呈现出来,是很重要的。
而在这一点上,我们目前也在探索,如何呈现出更好的内容,达到更好的效果。
互动or传输
  我一直在思考,一个以内容为核心的社区存在的价值究竟是什么?
  我过去觉得,内容为王,有好的内容,才有流量。
  但我现在却觉得,似乎应该是互动为王,只有内容社区里有足够多的互动,才会让优质内容更好的被产生和发现。
  所以,我觉得不能简单粗暴的认为内容是一切,相反,大多数内容社区存在的基石是良好的互动体验。
  因此,对于做内容运营的同学来说,要懂得去用户身上发现内容的切入点和引爆点,这一点至关重要。
  也因此,不论是做内容还是做活动,甚至做用户,运营同学必须能够做出充分的数据分析。
苦逼or幸福
  昨天给小朋友们开会的时候,我说:
做内容,是一件非常非常苦逼的事情。
初期,我们每一个人就是产品的内容,我们要让用户有东西看,我们要及时对每一个新近用户做出反馈。
不管我们提供的反馈是好还是坏,用户是否满意,这不重要。
重要的是,在这样一个社区里,用户能够感知到自己并不是孤单的一个人:
他的每一个动作,有人响应;
他提出的每一个问题,有人回答;
他的每一次回答,有人看到,有人喝彩。
这是一个内容社区,初期运营中,每一个成员都必须去做的事情。
内容的初期积累很慢,但一旦积累成规模,就是壁垒。
  这,真不是打鸡血。
  大众点评专注与评论这么多年,现在有没有可能被别人从点评上打败它?
  豆瓣专注书评、影评这么多年,现在有没有可能被别人从书评、影评上打败它?
  就这么简单。
  内容运营苦逼,这是肯定的,但依然可以很幸福,只要你坚持,就能够看到春暖花开。
     张亮鸟哥笔记专栏作家,微信公众号:张记杂货铺
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张亮:内容运营是个体力活吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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