APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
沪上阿姨上市难,新茶饮怎么了?
2024-08-20 10:56:39

继茶百道成为“新茶饮第二股”之后,奶茶品牌的上市之路变得愈发艰难。

就在最近,有消息称沪上阿姨的港股上市申请书正式失效,在此前已经过期的还包括蜜雪冰城和古茗。根据香港交易所的要求,招股书递交6个月之后未能成功上市就会显示失效,沪上阿姨正是在今年2月14日首次递交招股书。

招股书失效,可以补充相关材料继续推进上市。只不过已经上市成功的奈雪和茶百道,实则在资本市场的表现也不尽如人意。

难道资本已经彻底抛弃了新茶饮?诸多奶茶品牌想要重新翻红又该走怎样的路呢?

01 坎坷上市路

公开资料显示,沪上阿姨于今年2月14日正式向香港交易所递交上市申请。只不过和在年初递交上市申请的蜜雪冰城、古茗一样,冲击IPO均未成功。

很显然,资本对于喝奶茶已经完全提不起兴趣了,这一点通过沪上阿姨的盈利水平也可见一斑。

数据显示,截止到目前,沪上阿姨在全国范围内的门店刚刚突破8000家。在国内众多新茶饮品牌中仅次于蜜雪冰城和古茗,和新茶饮第二股茶百道的门店数相当。

沪上阿姨上市难,新茶饮怎么了?

●图源:沪上阿姨官方微博

虽然门店规模位居前列,但沪上阿姨的销售额却并不尽如人意。根据此前所披露的招股书显示,截止到2023年第三季度末,沪上阿姨营收为25.35亿,净利润为3.23亿。

反观先后递交招股书的蜜雪冰城和古茗,同一时期营收分别为153.93亿和55.71亿,净利润则分别达到了24.01亿和10.45亿。相较于前两者,沪上阿姨的营收和净利润明显掉队。

为了扭转这一困境,沪上阿姨曾在今年4月19日官宣了一次品牌焕新,主打“摩登东方茶”,被外界解读为是在学习霸王茶姬。

沪上阿姨上市难,新茶饮怎么了?

●图源:沪上阿姨官方微博

客观来说,新形象对于沪上阿姨的业绩提升作用影响有限。三个月开店80家,相较于以往的拓展速度只能说中规中矩,甚至还有网友吐槽品牌换新后,把最重要的国风元素都丢掉了。

经营状况不甚理想仍然要冲击上市,除了担心在极度内卷的新茶饮赛道战线拉太长可能会对公司估值产生负面影响外,实则背后也有投资机构想要尽快退出的压力。

公开数据显示,截止到目前沪上阿姨累计完成了四轮融资,分别发生在2020、2021 、2023和2024年,累计融资4.8亿,估值约50亿元。只可惜现在就连“新茶饮第一股”奈雪的市值都已经跌到了只剩25亿,再卷下去退出压力恐怕更大。

02 同行日子也不好过

整个新茶饮赛道,深陷增长困境的又何止沪上阿姨一个。

先来看两家上市公司,奈雪的茶和茶百道。2024年上半年,茶百道预计净利润在2.2~2.5亿之间,同比下降超过60%;奈雪的茶预计上半年收入在24~27亿之间,净亏损为4.2~4.9亿,仅半年时间亏损就已经接近2022年全年亏损额。

对于不甚理想的市场表现,茶百道认为主要是由于市场投入增加以及对加盟商的各项扶持,奈雪将原因归结于消费没有显著复苏,门店经营承压。

沪上阿姨上市难,新茶饮怎么了?

●图源:奈雪的茶官方微博

业绩不景气反馈到资本市场上,最直接的结果就是股价一路走低。

奈雪的茶从上市时的高光到现在股价跌幅已经超过90%,茶百道从上市时的高光到现在股价也在持续下跌,只有上市首日开盘价的零头。除此之外,日子不好过的新茶饮品牌还有很多…

例如所到之处曾动辄引发排队热潮的茶颜悦色,前段时间茶颜悦色所属公司接连发生股东信息变更,包括雷军名下的顺为资本等在内的投资机构纷纷退出股东行列,公司注册资本从701万减少到506.7万。

虽然茶颜悦色是曾经的新茶饮顶流,但面对坎坷的上市路,资本似乎也已经失去了耐心。

沪上阿姨上市难,新茶饮怎么了?

●图源:茶颜悦色官方微博

网红果茶品牌“果呀呀”,同样遭到了不同程度的股东退出。哪怕强如蜜雪冰城,在门店数逐渐触及天花板之后,对品牌本身所造成的反噬也越来越明显。

几乎可以说,新茶饮赛道的艰难有目共睹。

据窄门餐眼数据,截止到今年上半年我国奶茶赛道的门店总数达到了41.8万,过去一年新开16.76万家门店。只不过对比鲜明的是,过去一年奶茶店的净增长只有近3万家,一来一去意味着整个新茶饮行业有近14万家门店倒闭。

03 新茶饮前路何方?

眼下,各大新茶饮品牌卷的最不可开交的就是“万店规模”。

数据显示,蜜雪冰城已经坐拥超过36000家门店、古茗截止到今年7月底门店数量近9500家,距离万店目标只有一步之遥、处在下一梯队的茶百道和沪上阿姨门店数也双双突破了8000家。

开店,始终是各大新茶饮品牌用来抢占更多市场份额所竞争的焦点。为此,各大品牌无一例外都早已对外开放加盟,并不断降低上车门槛。

沪上阿姨早在2022年8月开始就开启了“百日千店”计划,对加盟商免除管理费用的同时,4.98万元加盟费还可以选择分期支付;古茗官宣推出0加盟费政策;喜茶在2024年的合伙人最新优惠中,承诺每开三家门店即可获得6.6万元装修补贴…

沪上阿姨上市难,新茶饮怎么了?

●图源:沪上阿姨官方微博

除此之外,茶百道、书亦烧仙草甚至包括奈雪在内都在不断放宽加盟政策,试图吸引更多的加盟商布局。

只可惜新茶饮赛道的不断内卷,留给加盟商的利润空间已经越来越狭小。在产品创新、联名营销等多个手段所带来的边际效应递减的背景下,不少新茶饮品牌开始选择把目光聚焦海外市场。

海外市场开店最多的莫过于蜜雪冰城,截止到去年三季度末,蜜雪冰城在海外11个国家累计开出了约4000家门店;茶百道今年初在韩国首尔开出首家海外门店;霸王茶姬在2019年8月于马来西亚开出海外第1家店之后,目前在东南亚地区有接近100家门店。

除此之外,喜茶等品牌的出海之路开始的也相当早。

沪上阿姨上市难,新茶饮怎么了?

●图源:喜茶官方微博

国内市场卷不动,海外当然是品牌扩张的选择之一。只不过当大家无一例外都选择了这条路之后,在海外市场内卷,或许会再次成为新常态。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1102
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
沪上阿姨上市难,新茶饮怎么了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接