作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

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数字太具体，反而更伤人。

近日，在抖音坐拥1200多万粉丝的网红樊小慧，为了证明自己是个依法纳税的好公民，主动曝光了自己的单月收入。

▲ 图源：抖音

这个数字高达3400多万元，而且这还只是樊小慧在去年12月份一个月的收入，以此类推，她的年收入将会是一个天文数字。

有网友称，幻想自己中奖都不敢想这么大金额。

在上个月樊小慧与其老板代勇开撕后，代勇就在直播中曝光，那个天天在网上卖惨哭穷的樊小慧是装的。

其实樊小慧很富有，她有一套全款买的2000多万的别墅，装修也花了很多钱，她还拥有房车、保时捷、300多万的奔驰大G、500万的宾利等一大堆豪车。

▲ 图源：微博@电商最前线

另外，也有网友透露，樊小慧的儿子就读的学校，一学期的费用高达20万。

在网络上，樊小慧靠苦情人设收割了一波真心支持她的“娘家人”（粉丝），没想到在现实生活中，樊小慧过得比电视剧中的富婆还滋润。

这让网友后知后觉，“原来小丑竟是我自己”“牛马打工人，还是先心疼心疼自己吧”。

还有人觉得樊小慧太可怜，曾给她寄旧衣服。。。。

但随着樊小慧自己主动曝光收入，已经有不少“娘家人”气愤脱粉，表示再也不会相信网红了，尤其是像樊小慧这种，很有可能是靠剧本包装营销做起来的网红。

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说到这里，就得好好回顾一下樊小慧的成名之路。

那是一段跌宕起伏的、充满戏剧性的历程，堪称“现实版”的狗血剧。

对于樊小慧的人设总结起来，就是以下几个关键词：苦情、能干、军嫂、宝妈。

话说，樊小慧的身世挺悲惨的。

自小就被亲生父母遗弃，由一位没有血缘关系的农村奶奶抚养长大。因为生活贫穷，樊小慧在16岁那年就辍学打工了。

步入社会6年后，樊小慧就嫁人了，对方是一名边防军人，他叫张海波。樊小慧因此有了军嫂的身份标签。

婆婆嫌弃她的出身不好，结婚有了孩子之后，樊小慧自己一个人带孩子。

同时为了帮补家用，她选择自力更生，摆摊卖小吃，又做大锅饭给工地送盒饭。

后面她开始拍摄短视频，以自己的做饭日常为素材，当中也有记录与丈夫的点滴小事。

镜头前面的樊小慧，干活麻利，吃苦耐劳，俨然成功塑造了一位让人敬佩的“军嫂”形象。

当时，某官方账号发布了一条边疆军人除夕与家人隔空团圆的视频，并且专门@樊小慧本人，因为视频中出现的正是她的丈夫张海波。

▲ 图源：抖音

受到官方的关注以及祝福，樊小慧的正面形象在小圈层内根深蒂固，并且积累了一批忠实粉丝。

然而，这还远远不够。

2022年10月，樊小慧以自爆家丑，手撕出轨丈夫的戏码，助力自己彻底破圈了。

如连续剧般的呈现形式，樊小慧扒到了丈夫出轨对象的航班机票信息，再从丈夫与小三的情侣衫、“草莓印”等小细节进行验证，再到丈夫忘记孩子生日、答应的生日礼物没买等，一步步坐实了丈夫的不忠行为。

▲ 图源：抖音

一个身世凄惨又任劳任怨的女性，惨遭丈夫背叛，加上此前又被恶婆婆欺凌殴打，樊小慧也一步步坐实了自己“当代王宝钏”的称号，其自媒体账号也趁此收割了几百万自称“娘家人”的忠实粉丝。

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用了短短2年时间，樊小慧便从普通宝妈蜕变成一位在全网拥有千万粉丝的网红博主。

这个成绩不可谓不耀眼。

以一记手撕渣男的劲爆猛捶，樊小慧为自己的婚姻画下一个不太体面的句号，但正是这个不体面，为樊小慧带来了泼天的富贵。

2022年12月，在自媒体账号公布了离婚消息没几天后，开启直播带货的樊小慧，仅12月28日这一天的2场直播，便拿下了超1亿元的销售额。

粉丝能积攒到千万级别的网红，开启直播带货实现流量变现也无可厚非。

毕竟宇宙的尽头是直播带货，攫取金钱的偌大的机会摆在面前，搁谁都会心痒痒。

别说是跟樊小慧一样的素人网红了，即使是明星、企业家、奥运冠军等有头有脸的人物，甚至是富人向太陈岚，他们也都无法拒绝直播带货高额利润的引诱。

樊小慧的形象开始走下坡路，主要原因并不是直播带货这件事本身，而是她在直播带货过程中逐渐被揭破的虚假人设。

第一，樊小慧带货商品的品质堪忧。

樊小慧直播间一直有跟一个不知名的护肤品牌合作，有网友曾因该品牌资料信息的不齐全，对这个牌子提出过质疑。

直到去年有消费者爆料，在使用樊小慧卖的洗面奶之后烂脸，并直接晒出了产品成分表，显示该产品含有很多致痘成分，是皂基洗面奶。

皮肤厚的人，短期使用可以净化皮肤，长期使用则会破坏皮肤屏障，而皮肤薄的人根本不适合使用，会导致过敏甚至是直接烂脸。

但樊小慧在带货改款产品时，介绍时声称，洗面奶的成分很温和，她的脸容易长痘，用了很舒服。

樊小慧主打一个睁眼说瞎话，以至于被网友调侃，娘家人专坑娘家人。

此外，在带货一款儿童羽绒服产品时，樊小慧也存在割粉丝韭菜的嫌疑。

网友晒单，在其他电商平台上，一款售价134.9元的儿童羽绒服，在樊小慧直播间，被包装成“福利款”，原价999元，直播间只卖179元。还用上了饥饿营销的套路，表示限量1700件。

▲ 图源：抖音

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由于同情分，即使樊小慧售卖的商品品质和价格都存在很大的瑕疵，不少娘家人都选择理解与原谅，甚至站在樊小慧这一边替她说话。

但以下第二点，是致使樊小慧口碑崩盘的致命一击。

按理说，走上直播带货道路后，樊小慧的生活应该是焕然一新的面貌，但她为了巩固自己的苦情人设，仍旧住在破旧的房子里。

但这，还远远不够，不能满足樊小慧对流量的渴求，不能满足观众被悲情抓马戏份撑大了的胃口。

这一次，樊小慧选择升级了家庭矛盾，声称因为抚养权问题，与前夫一家发生争执。在混乱之中，她的前婆婆更是出手殴打她，最后闹到报警处理。

一直没有对出轨事件做出回应，被网暴了2年时间之久的张海波，这会儿终于坐不住了。

7月9日晚，张海波发了一篇长文声讨樊小慧，辅以录音、照片等证据，详细地交代了他与樊小慧之间的事情，让网友见识到了另一个完全不一样的樊小慧。

▲ 图源：抖音

张海波表示，这一切都是樊小慧在炒作。

其实两人早在2020年就闹离婚了，但他依旧配合樊小慧的拍摄，没想到被对方编排成引流的出轨文章。

此外，张海波还曝光了樊小慧在婚姻期间，存在酗酒、出轨、殴打孩子与其母亲等行为。

由于身份人设吃亏以及事件过去时间太长久了，前夫的指控，并未能动摇樊小慧的根基。

然而，一波未平，一波又起。

聪明反被聪明误的樊小慧，企图用另一个更爆炸的舆论盖住前夫的发声，但没料到反而彻底把自己给绊倒了。

手撕老板代勇，称公司压榨她，只给她1%的佣金，逼迫她签霸王条款，还逼迫他们母子俩下跪。

▲ 图源：抖音

随后，代勇反击，彻底扯下了樊小慧悲情人设的遮羞布。

在2020年9月，拥有200多万粉丝的樊小慧，找到代勇，一口一个“臭哥哥”地叫着，求他带自己做短视频、做直播。

▲ 图源：抖音

樊小慧一直声称自己没有任何团队。

但此前从灰豚数据个人带货数据端口可以看出，樊小慧确实签约了代勇旗下的保定代世传媒。

▲ 图源：灰豚数据

如今回过头来看，樊小慧这条网红之路究竟是有计划有预谋，还是无心插柳柳成荫，相信各位看官心中已有判断。

05

假作真时真亦假，无为有处有还无。

互联网本身就是一张鱼龙混杂的大网，形形色色的人物游走其间。

有人被金钱利益驱使着，有人被窥探欲控制着，有人被某种情感绑架着。

间隔在现实与虚拟之间的那堵墙，经历了一次又一次劲爆信息的轰炸过后，都会被敲碎一小部分，直至现实与虚拟完全融合在一起。

于是乎，逢场作戏变成了一件信手拈来的事情。

当人们不再满足于电影、电视剧中呈现的戏剧的尺度，开始变得更喜欢趴在真实人物、真实事件上嗜血，那么社会上那些迎合大众口味的怪诞事件会变得越来越多，呈现得越来越频繁。

一个人设崩塌的樊小慧倒下后，还会有千千万万个樊小慧纷至沓来，因为平台搭建起来的大舞台还在，因为喜欢看抓马戏份的观众还在。

樊小慧可以月入千万，里面的每一分钱都少不了“娘家人”的卖力。