巴黎奥运已然落下帷幕，但仍有不少人还在回味的两大赛程经典：一是巴黎人的松弛感，二是奥运里的“中国看点”——赛场上接连刷新历史的中国奥运健儿，赛场外的反向包围巴黎街头的中国品牌广告，以及更亮眼的“中国AI黑科技”。

其中作为国内前沿AI大模型应用的阿里通义APP，更是备受关注。

奥运赛程中，通义APP不仅以技术协助首届“AI奥运”落地，更通过打造“赛事百事通”、“全民云运动”和“运动员EMO”等花式互动，开启更多奥运新看法和新玩法，以此拉动大众加入奥运互动。在网友们的热情参与和热议中，通义APP被接连推上各平台热搜，真正站稳了奥运里的AI热点C位。

在流量、声量竞争白热化的奥运赛场上，这一波阿里通义到底做对了什么？

01、借权威报道提前抢关注，中国AI黑科技接连刷屏

奥运作为自带“长周期”属性的营销场景，不仅是在赛程期间才备受关注。早在巴黎开赛前，品牌、平台们的运动员代言、加油互动和奥运精神大片等创意内容就已轮番上线。

但与众不同的是，通义APP“预热”并非由品牌主导，而是来自媒体权威报道。

开幕式前，阿里通义已确认成为“奥运首个AI大模型应用技术提供方”。巴黎奥运会上线的首个大模型应用，就是由其提供技术支持，用以辅助各项赛事解说。

阿里通义“奥运AI技术提供方”的身份一官宣，就被人民日报、新华网、央广网等众多官方媒体争相报道；36kr、华尔街见闻等行业媒体迅速跟进；更有一众科技自媒体在各大平台展开话题解读，持续扩散品牌热度。

总体看来，阿里通义这一波由媒体与网友助力的“被动预热”，占住了两大优势：

首先，从官方媒体到行业媒体和圈层KOL的“传播架构”，刚好全面覆盖了圈层人群到泛人群，能够帮助“通义+奥运”的信息快速破圈。

此外，在“科技奥运”导向下，奥运早就成为了全球前沿科技大秀。而“通义大模型在与众多国际科技公司的竞争中获胜，最终成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方”的信息，本身就已暗含了中国科技公司在AI领域领先地位的认可和赞美——这足以激发广大网友的民族自豪感和主动传播热情。借着网友们的主动讨论与传播，通义作为“中国AI黑科技代表”的认知也能抢先深入人心。

02、借多元创新全程抢镜，在趣味互动中持续造热点

在奥运预热赛中，拿下了首发优势的阿里通义并未止步与此。

巴黎奥运正式拉开大幕起后，通义APP开始通过开发创意功能，紧跟热门话题，全方位“抢镜”。按照网友们的话来说就是：巴黎办奥运，通义APP又唱又跳，成为了赛道外最强显眼包。

1 创新AI观赛：从看奥运到玩奥运

回顾奥运全程，通义APP主打一个全程陪玩、陪看，并为用户带来了许多奥运“新看法”和“新玩法”：

例如通义APP上线的“AI翻译助手”，支持中法和多国语言“同声翻译”，且能更好理解使用场景，提供更准确的结果。这让巴黎现场观赛的体育迷们能便捷观赛、畅游巴黎，也让更多线上观众可以轻松打开中国队项目和中国解说之外的“更广”奥运观赛视角。

而APP内的“赛事知识 通通知道”科普互动玩法，又能为用户打开“更有深度”的奥运观赛视角。

“速度最快的球类运动是什么”、“新增项目、被取消项目有哪些”……通过这一功能，用户不仅能看到赛场上的奥运健儿精彩表演，还能够伴随着赛程推进和科普推广，实时了解许多奥运知识和趣味历史。也正如其宣传视频创意展示的，让“奥运”内容更常态化地关联每个人的生活。

不只有科普，“全民云运动”、“AI运动写真”等趣味互动玩法同步上线。借助通义视觉大模型的能力，国际奥委会对1924年巴黎奥运会的珍贵影像进行了AI修复，以纪念夏季奥运百年之后重返巴黎。同样基于其视觉大模型能力，通义向大众“玩家”开放了诸多趣味玩法，用户只需上传一张照片，并选择喜欢的运动模版，就能实时生成专属数字运动形象和视频。普通人通过简单操作就能“参与到奥运互动”，一起感受AI时代的运动魅力。这些玩法也再度强化了大众与奥运赛事的链接感。

借助一系列的互动功能，通义APP让大家不仅能“看”奥运，还能更深入地走进奥运互动，一起玩来“奥运”。严格来说，通义APP已然凭借AI应用创新，全面迭代了用户在奥运中的“参与模式”，让“AI奥运”走到了大众身边。

2 紧跟热门话题：从追热点到造热点

无论“看奥运”还是“玩奥运”，通义APP与用户的互动场景并不仅限于站内，更延伸到了社交领域，从奥运开幕式到项目赛事，主打不错过每一类热点话题。

例如巴黎奥运超绝松弛感开幕式上，“法国版燃冬”、“蓝精灵版酒神”等名场面接连暴击，让各国解说一度语塞。网友们就主动推荐起了通义APP来写解说词救场，并授予其“AI界何老师”称号，抢下了开幕式直播热度。

此外，运动员本身也是“热点制造机”。

一开赛，“运动员录制巴黎奥运官网介绍语音”话题就抢先出线。通义APP瞄准“运动员语音”这一热点元素同时，又结合“马龙旗手”、“孙颖莎王楚钦首战”等实时热点，借势推广通义EMO玩法。用户上传运动员照片及音频，就能让运动员念出自己的名字，这一玩法很快席卷各大社交平台。

赛事期间，中国女排战胜美国，全网加油、庆贺情绪高涨，赛场“科目三”响起的名场面全网疯传。此时，通义APP的“猫meme”跳舞玩法又在网友们的二创打call视频中再度流行了起来。

值得注意的是，在上述全周期的热点运营中，通义APP都并非单纯“借势”奥运热点，而将网友们感兴趣的话题与APP功能优势做结合，“从奥运热点中孵化出品牌专属热点”。

这些品牌热点传播既能让通义APP在站外社交平台，持续扩散其影响力，广泛聚流，还能够顺势完成“功能玩法”种草，将公域热点流量导入站内私域，实现用户拉新。

站内各种“新看法”和“新玩法”，又能进一步通过“有用、有趣”的功能亮点，吸引用户长期留存——从这个角度来看，通义APP“迭代奥运新看法”以及“从热点中造热点”的策略，早就已经暗含了“引流-种草-承接”的完整转化链路。

03、从体育盛事到全民狂欢，回归用户视角入局奥运赛道

可以看到，在奥运大秀中，通义APP在展示AI前沿科技的同时，也为更多品牌带来了运营参考和用户沟通思维创新。一系列“抢镜”创意背后是阿里通义的运营思维进阶——让大众能够从单纯地“看奥运”，真正地从各个层面上加入这场全球盛事，让“全民奥运”理想再进一步。

事实上，今年奥运中很多品牌营销都有相似的策略导向，即不再仅仅关注赛事、运动员和体育竞技本身，而是将“用户参与体验”放在首位。

这种底层运营思维的转变，既是源于当下品牌运营中“用户本位”思想的盛行，也是源于人们对于“奥运”的认知转变。在越来越多大众用户眼中，奥运不再仅是一场“体育盛事”，而更像一场集合了娱乐、社交、消费的全民狂欢盛宴。而通义APP刚好从互动、社交等各个维度，为大家开启了狂欢通道，真正回归到用户需求视角入局了奥运赛道。

如今，围绕用户转变做策略升级的通义APP，已然用一个个热搜证明其走对了奥运运营之路。而在接下来推动奥运走向生活化的进程中，在体育营销走向大众化的过程中，乃至在未来在更广的品牌塑造、的用户沟通场景下，更多品牌都值得把通义APP的故事再看一遍。