APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌联名的尽头,是搞CP?
2024-08-03 12:00:00

早前,圈主和大家聊过茶咖品牌的联名内卷现象。

最近的品牌联名是越来越多,也越来越卷了。

联名联得多了,普通的合作形式就会落入俗套,对受众来说也会失去新鲜感和吸引力,于是联名如何玩出新意也成了一大难点。

品牌联名的尽头,是搞CP?

逐渐流行的CP营销

前段时间圈主冲浪的时候,在小红书刷到品牌的初印象现印象图。仔细一看还是淘宝官号发的,其中的CP梗过于密集,把我给看笑了。

品牌联名的尽头,是搞CP?

说小绿鸟多邻国追它(我觉得你俩关系有点暧昧了,宝)。

品牌联名的尽头,是搞CP?

说麦当劳“很能麦”,但不和它“麦”。

给大家解说一下,这里的“麦”,可以指“麦当劳”,也可以指“麦麸”(*搞CP)。

品牌联名的尽头,是搞CP?

不止自己想和麦当劳搞CP,还公然磕得力和五三的CP。

品牌联名的尽头,是搞CP?

评论区还有其他品牌的互动,3、2、1、开麦!

多邻国(看起来尺度有点大,它们超爱品牌联名的尽头,是搞CP?

品牌联名的尽头,是搞CP?

钉钉(过气顶流和你搞CP,这可是天大的福气。)

品牌联名的尽头,是搞CP?

往前翻了翻,淘宝还出过一个经典CP混剪视频《妈妈要我出嫁》。

品牌联名的尽头,是搞CP?

热评第一是小绿鸟多邻国,话术很熟练,看起来已经和淘宝麦了很久的样子。

品牌联名的尽头,是搞CP?

这俩之前确实合作过一次,出过一份《外国友人淘宝购物指南》。

不过没想到营业保质期这么久,后续还一直在互动。

品牌联名的尽头,是搞CP?

淘宝这一系列动作,感觉和娱乐圈明星的CP营销也没什么大区别了:活动合作、评论区互动发糖、CP混剪视频、玩CP梗,属于是把CP营销玩得明明白白。

当淘宝的CP营销还只是停留在“网络姻缘一线牵”的时候,我们的“街溜子”雪王已经走到线下了。

和美团的袋鼠拍起了CP出游vlog,也是将文旅主题的品牌联名玩出了新花样。

品牌联名的尽头,是搞CP?

在线下遇到粉丝时营业也十分积极且宠粉,和粉丝合影。

品牌联名的尽头,是搞CP?

而且圈主了解发现,雪王和美团这对CP早在2年前就已经同框比心,合作跳过雪王成名曲“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”了。

品牌联名的尽头,是搞CP?

万物皆可CP

早期流行于娱乐圈的CP营销,如今已经扩大了范围:

既可以有真人明星CP(男女、男男、女女不限);

也可以有角色CP(影视、漫画、动漫、小说等);

品牌联名的尽头,是搞CP?

(《名侦探柯南》的角色“新兰”CP)

到现在的明星x品牌CP,产品X产品CP,品牌x品牌CP……

品牌联名的尽头,是搞CP?

(珀莱雅推出的早C晚A护肤产品CP)

相比于品牌联名,从影视宣发中发扬光大的CP营销,不仅有着“1+1>2”的双重热度和流量加持,更是能够配合情感营销、话题营销、UGC内容发酵等手段,长期维持住营销热度和受众热情。

更适合年轻人体质的品牌合作

01 人人都是“磕学家”

当代年轻人对“磕CP”十分热衷,甚至有着“可以没有爱情,但不能不磕CP”的观点。

基于这种态度,他们磕CP的范围也十分广泛。

磕CP的对象不受限制,超越物种,已然进入“泛CP”时代。因此对品牌X品牌的CP也是接受良好,主打一个“什么都磕只会让我营养均衡”。

品牌联名的尽头,是搞CP?

在情感上既可以磕相亲相爱,也可以磕相爱相杀。年轻人的磕CP行为也是一种情感的寄托与投射,投入真情实感的同时也获得了感情上的满足。

在这个越来越注重情感消费的时代,CP营销也能一定程度上为年轻人提供情感共鸣和情绪价值。

麦当劳找肯德基借冰块,网友:我磕的CP是真的!

品牌联名的尽头,是搞CP?

喜茶和茶颜悦色联名,网友:梦幻联动!神仙CP!

品牌联名的尽头,是搞CP?

02 品牌拟人化,刷新品牌形象

CP营销同时也是一种对品牌的拟人化,有利于打造更丰富立体的品牌形象。

品牌在互动中展现个性化的一面,进行更情绪化的表达,以更亲和接地气的方式接近受众,以此刷新在大众心中的既定印象。

同时趣味的玩梗互动也有助于增加出圈几率,吸引年轻人群的关注。

比如钉钉和多邻国,两个品牌官方日常在小红书的互动都十分有趣。

品牌联名的尽头,是搞CP?

品牌联名的尽头,是搞CP?

并推出了联名皮肤:

品牌联名的尽头,是搞CP?

甚至收获了不少CP粉,粉丝画的结婚图还得到了正主的认可

品牌联名的尽头,是搞CP?

03 更易融入年轻群体的互联网语境

如今00后品牌运营纷纷上岗,将大量网络流行文化运用到官方自媒体账号的日常运营中。

而CP文化中也有着广为流行的一套“术语”。

双方互动叫“发糖”,两者共同的粉丝叫“CP粉”,粉丝找寻两者互动并感到快乐的行为叫“磕糖”,粉丝自发创作相关UGC内容叫“产粮”等,还有各种磕CP语录。

品牌联名的尽头,是搞CP?

(部分磕CP经典语录)

熟练运用这些流行术语的品牌运营们,在日常运营中更容易引起年轻人的关注及兴趣,得到年轻群体的正向反馈,与其打成一片。

品牌联名的尽头,是搞CP?

品牌联名的尽头,是搞CP?

04 CP营销可创作空间大,内容素材丰富

CP营销的UGC内容种类丰富、形式多种多样。尤其在图文和视频这两大内容体裁方面,都有非常多可供参考的模范案例。

几乎每对CP都会有的几个以《真相是真》、《悬溺》、《狐狸精》等做标题或BGM的视频,前文提到的“初印象现印象图”、“妈妈要我出嫁”CP视频混剪都只是其中的冰山一角。

这为品牌的CP营销提供了坚实的内容基础和能够快速上手的实操性,切实地提高品牌输出内容的质量和趣味性。

例如钉钉发布的CP营销内容:以钉钉、淘宝多邻国为主角的CP视频《狐狸精》,联动其他品牌的CP玩梗图文。

品牌联名的尽头,是搞CP?

结语

如果说品牌间的联合营销是不断升级的,那初级阶段应该是杜蕾斯为代表的联名海报;中级阶段,则是目前常见的品牌联名(例如“瑞幸X茅台”)。

而进一步走向高级阶段的,应该就是品牌间的CP营销了:从社媒互动到内容输出,从情绪价值到趣味性,从线上到线下,多管齐下,都能拿捏得死死的。

4A广告圏
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告圏
4A广告圏
发表文章192
新鲜的广告圈动态给你 好文案给你 精彩的短片给你 热点借势给你 创意玩法给你 更多有趣有料的全部都给你
确认要消耗 羽毛购买
品牌联名的尽头,是搞CP?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接