APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
6月新开门店3751家,新茶饮恢复了?
2024-07-29 16:13:32

作者/李彦

编辑/薛向

出品/茶咖观察

第二季度接近尾声,新茶饮行业扩张速度趋于平稳。

6月,壹览商业长期跟踪的26家新茶饮连锁品牌新开门店数量与上月相比增加34家,总数较4月新开门店增长了0.91%。继1季度行业开店量持续走低、二季度提速扩张后趋于平稳。

从整体开店数量来看,国内26家连锁茶饮品牌一共新开门店3751家,现存门店一共114095家。

从品牌新开门店情况看:26个品牌中,有9个品牌6月开店数较5月增长。其中,蜜雪冰城5月开店1178家,6月开店1397家,创近一年单月开店量新高。第二名为沪上阿姨,月新开门店337家。

受5月行业门店扩张高峰期影响,本月多个品牌开店增速呈负数。例如,在过去一年单月开店数量最高仅20家的1点点,在5月开出83家门店,6月开出31家门店,虽与5月相比开店量大幅下降,但相较过往数据仍较为可观。

与此同时,也有多个品牌由于门店经营不善等原因大规模闭店,开店量也大幅减少。例如,极海数据显示,书亦烧仙草近90天开店471家,关店696家。关店速度已经赶不上开店速度,6月新开门店量也断崖式下跌,仅开出76家,与同规模的其他品牌相比较少。

在新茶饮品牌的门店城市覆盖量方面,柠季手打柠檬茶、茉莉奶白都在6月于13城开出首店,门店新落地城市量位列行业第一。值得注意的是,就在近日,柠季方面宣布总门店规模超3000家,成为了柠檬茶细分赛道饮品首个突破3000的品牌。同是柠檬茶细分赛道,林里手打柠檬茶本月于7城开出首店,位列行业第二。

从品牌现存门店情况看,现存门店排名第一的是蜜雪冰城,国内现有门店31713家,全球门店已超36000家。排名第二位是古茗,国内现有门店9514家。

值得注意的是,壹览商业5月统计品牌现存门店数据时,第三方平台显示蜜雪冰城的国内门店量超33000余家。极海数据显示,蜜雪冰城近90天开店4025家,关店3676家。显然,虽然在行业规模上长期稳居第一,蜜雪冰城也开始面临闭店速度快赶上开店速度的困境。

另一方面,1点点、CoCo今年以来的持续性自救有了阶段性的成果。

壹览商业曾在去年9月的行业门店规模统计报道中提到,以1点点、CoCo都可、黑泷堂为代表的,被部分网友称为“时代的眼泪”的第一批网红新茶饮品牌,在过去一年持续性的面临闭店危机。在2023年第三季度,上述3个品牌更是“平均每月闭店50-100家”。彼时,1点点的门店数量为3000家左右,CoCo都可门店量在4300出头、黑泷堂的门店量则仅有不到600家。

过去三个季度,目前看来,1点点的门店规模依然平稳,在新店开店速度上较为可观。去年连续几个月,1点点都只能开出个位数新店。而今年5月、6月前后开出85家、31家新店。

CoCo都可减少了近300家,但还远不到面临生存危机,月均新开门店量较为平稳,近两月分别是29、28家。

而黑泷堂的门店总数,却又砍半了,目前仅有门店317家,今年上半年仅开出新店2家。

一方面,黑泷堂的核心产品可以说是“经典却过时的”,在产品上新的频率、概念上也毫无优势。黑泷堂当年风靡学生圈的单品“黑泷珍奶”,消费者喝久了也就腻了。在产品上新方面也没有能重新扛起流量大旗的爆品。壹览商业注意到,今年以来,黑泷堂仅上新2款单品。平均一个季度上新一款的频率在新茶饮赛道是没有竞争力的。

另一方面,在头部新式茶饮品牌都在卷营销的时代,对品牌营销方面的“摆烂”,也加剧了黑泷堂门店规模的缩小。对比这三个品牌的公众号可发现,去年以来,1点点无论在上新频率、联名营销等方面均优于黑泷堂。

当然,黑泷堂还是在不断尝试挣扎的。2020年,黑泷堂在杭州核心商圈开出了两家“云上黑泷堂”,这是一家以云上轻乳为核心卖点的黑泷堂升级版门店。然而,目前也已闭店。去年,黑泷堂又试图打造“泷小黑”,但最后也没有什么水花。

对于老牌子来说,要在卷之又卷的新式茶饮品牌自救,并不容易,产品和营销,都是需要重新思考的问题。

壹览商业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
壹览商业
壹览商业
发表文章416
洞见消费品牌的新未来。壹览商业(yilanshangye)
确认要消耗 羽毛购买
6月新开门店3751家,新茶饮恢复了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接