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中国5大消费主力,对未来消费信心如何?悲观者如何破局?
2024-07-14 16:30:00

当全社会聚焦经济和商业,消费就成了当下最值得关注的经济话题

2023年中国的GDP增长中,消费的贡献超过80%。无论你是在讨论国产新能源汽车,还是不断出现的一夜爆红的旅游目的地的话题时,你所讨论的热点都指向一个话题——消费。

关于消费的讨论,也是当下最撕裂的话题。

其中,麦肯锡发布了2024中国消费趋势调研报告,收回有效问卷11930份,覆盖一二三四线城市以及十八线农村。

报告标注出,值得关注的五类消费人群,有三类人群展现出积极的消费观,另外两类人群对未来消费持悲观态度。

01、中国5大消费人群对未来消费信心如何?

在报告中说道,5类消费人群,其中Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年明显更为乐观,展现出积极的消费观;一二线新中产、农村中老年最为悲观。

1、城镇Z世代

这类人群,主要是一二三四线城市年轻人,18~25岁,单身学生为主,无收入,但消费意愿高,相信明天会更好。其中,三四线比一二线的年轻人更乐观。

从消费结构上看,城镇Z世代在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比、金额及增速均高于其他世代,体现出其对社交、情感陪伴和精神享受的追求。

同时,Z世代追求健康观念,热爱运动类服饰,烟酒消费普遍较低。

2、一线富裕银发族

一线城市富裕白发族,58~65岁,退休或半退休状态,衣食无忧,收入稳定,可支配收入高,追求生活品质。

从消费品类来看,这类人群食品饮料等刚需消费金额高,且非运动类衣着和日常出行占比相对高。

同时,由于其收入稳定,一线富裕银发族希望继续提升生活品质,在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费预期增速明显高于全体。

中国5大消费主力人群,对未来消费信心如何?悲观者如何破局?

3、三线富裕中老年

三线城市富裕中老年,42~65岁,可支配收入较高,无住房压力,其消费开支占比较全体人群低,预期未来增长率基本持平。

三线富裕中老年在餐饮、家庭用品、家用电器和家具等日常生活支出上的占比较高,更多负担子女相关开支,而在外出旅行这类悦己类消费上的占比和金额偏低。

4、农村中老年

十八线农村中老年,养老保障堪忧,逐渐丧失经济来源,仅有积蓄难抵利率下滑,无力改变现状。

其在生活必需品上的支出占比极高,如食品饮料、药品和医疗服务及个人和家庭护理用品;且无力改善生活质量,在大部分消费品类上支出占比低,且预期增速为负数的品类不在少数,例如文化娱乐、消费电子等。

5、一二线新中产

一二线城市新中产,26~41岁,通过努力获得大城市立足机会,职场面临失业压力,收入不稳,房产贬值缩水,担心阶层下滑。

在消费品类结构上,一二线新中产的食品饮料等物质性需求相对饱和,占比更低,而在解压性精神和体验类消费(如外出旅行和文化娱乐等)上有更高需求;同时,其对子女教育抱有很高期望,在教育品类的消费增速明显高于年长中产。

此类人群也是现在的“时代燃料”,但他们内心焦虑,信仰不足,急需充值。

中国5大消费主力人群,对未来消费信心如何?悲观者如何破局?

02、4点建议,助悲观者破局

26-41岁的一二线城市新中产,之所以持悲观情绪,主要有3点原因:

1、家庭与责任的压力

2、能力与年龄的匹配度压力

3、知识结构的构建与提升的压力

据此,提出4点建议,希望对这类人群有所帮助。

1、完成你的专业化品牌构建

“日本战略之父”大前研一提出了这样的观点:

“你凭什么胜出?未来能够牵动世界大势的,是个人之间的竞争。能否独霸世界舞台,锻造他人无法超越的核心竞争力?你唯一的依恃,就是专业。”

你是一流的商务人士,还是一般的上班族?差别就在这里!给自己一个专业定位,树立自己的品牌形象,会为你以后的职业发展增加更多有价值的筹码。

为了支撑你“专业化”的品牌形象,你需要脱离具体的操作层面的问题,把你看待问题的眼光放得更高一些,更远一些,成为一个具有“远见卓识”而不是“鼠目寸光”的人。

你要向这个行业里最优秀的人看齐,并以他们为目标,作为自己修炼成长的榜样,一步一步弥补与优秀之间的差距。

这个时候,在职学习、进修等等都需要提上日程,学会用新的知识充实自己的头脑。

中国5大消费主力人群,对未来消费信心如何?悲观者如何破局?

2、读书,少看鸡汤,多看实用的书

读书的重要性,很多文章都讲烂了,就不多讲了。不管什么阶段,人都要保持阅读,那么看什么书呢?

励志的书要看,但要少看,看这些书,并不是要模仿别人的成功轨迹,而是要保持心怀希望,有继续努力的驱动力。

实用的书要多看,比如和你专业技能相关的书,比如一些为人处事道理的书,比如一些兴趣方面的书,这些或能提升自我,或可以成为社交谈资。

3、锻炼,不为体型,只为健康

成年人的身体总是在走下坡路的,锻炼是为了身体在报废的路上走得慢一点。

年轻的时候,可以拼命工作,但也别忘了要努力锻炼身体,不是为了保持好有型的身材,就是为了健康,为了有体力过好人生的下半场。

此外,更实际的理由,就是省钱,为了以后少去医院。

中国5大消费主力人群,对未来消费信心如何?悲观者如何破局?

4、心力要强,但人要松弛

我所遇到的很多人,其实内心里都很脆弱,无法经受漫长人生道路上所降临的各种苦难。要知道,每个人的成长都不是一帆风顺。即便是耶稣,又何尝不会遭受苦难的洗礼?

强大的内心可以让一个人在绝望中看到希望,而消极悲观只会让你在希望面前错失良机。

《肖申克的救赎》中有这样一句台词:“懦怯囚禁人的灵魂,希望可以令你感受自由。强者自救,圣者渡人。”

你没有本事成为圣者,但一定要变成心力的强者。

有面对困难时的心理韧性,和抗击打能力。

值得注意的是,心力要强,但是人不能紧绷,相反,状态要保持松弛。

就像一根琴弦,绷得太紧,容易断,最后会把自己耗尽。

一旦心理溃败,就会开始焦虑,内耗,自我否定,一蹶不振。

中国5大消费主力人群,对未来消费信心如何?悲观者如何破局?

经济寒冬下,有悲观的情绪其实很正常,但我们需要找到控制感,找回内心的确定性。

而完成自己的专业化品牌构建、多读书、多锻炼、心力要强,人要松弛,都是我们能控制的,且能不断地提升自我。

希望这四点建议对你所有帮助。

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