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来源:且行舟
小红书流量的背后是人,流量源自好内容。
这是做小红书的基本逻辑,也可以说是小红书爆款笔记的流量密码。
笔记流量差,不涨粉,核心问题必然是内容“质量差”。
这里说的“内容质量”不是说笔记的干货不够多不够好,也不是说照片拍的不够精致不够美,这都不足够衡量笔记的质量问题。
小红书也好,其他自媒体内容创作也罢,从来都不存在一招鲜吃遍天,不会说只要某一项做的足够好内容质量就会高,一定是有多个维度的元素影响着内容的好坏。
内容是给人看的,而为了吸引更多流量,让内容能够被更多人看到,内容的创作从单一类型走向了多元化竞争,所以人又是多变的,他们渴望被满足,渴望足够吸引力的内容。
所以我们会看到,唱着rap做菜,一人饰多角传播知识,夸张演绎教化妆,搞笑动物科普......
这么做的原因无非是吸引流量背后的人,然后用好内容导入更大流量进入。
那么我们就可以把好内容总结划分为4个部分来看——辨识度、专业度、价值度、连接度。
辨识度:人设、鲜明特质、内容形式......让你从被大众看见到被记住。
这就是我们经常听说的人设定位、要有个性、不要让内容太单调。
专业度:干货、选题......让你从被大众记住到被认可。
精准的赛道定位,做目标用户喜欢的选题,传播有用的内容,让大众认可博主的专业度。
连接度:种草、信任、共鸣、精神支持、互动......让你被认可到被信赖。
内容稿能引起大众共鸣,或者给大众力量,接受博主的种草,这是粉丝对博主的信赖,是与粉丝进一步的深度连接。
价值度:实用价值、情绪价值、持续获得感......让你被信赖到被奖赏。
这是大众愿意关注博主的理由,能够持续为博主提供流量和笔记数据的最大动机。
以上是构成一篇好内容的全部元素,是能获得流量持续增长的爆款密码。
为了更直观,更清晰的理解“好内容”的定义,我们来看两个案例分析,学习并理解这两位百万粉丝博主的爆款内容结构。
案例1:
小红书博主@李大药,119.4万粉丝,1271.2万获赞与收藏
她给自己的定位是美妆博主,却不发美妆类内容,都是科普、热点、看点类内容,是一个“不务正业”的美妆博主!!
最拿手的就是借助当前热点,大众熟知的焦点来创作内容,这种内容创作方式天然有流量被推送。
再来看这个,有点话多的美妆博主,一个很忙很唠叨,甚至对某些人来说有点吵闹的博主。
粉丝关注的理由不再单纯是学习画好眼影、一个腮红、某个妆容的画法,也会有情感的共鸣,同频的喜欢,成长力量的精神支持......人们所希望获得的已经不仅限于方法和技巧。
粉丝希望获得博主能够持续带来的价值——干货知识、情绪价值、精神支持、人设魅力。
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抄作业|学到什么?
1.一位博主想要获得大众长久的喜欢和关注,一定要有一些容易被大众识别的特别之处在身上。有鲜明的特质和个性,让粉丝能够被你吸引。
2.内容的创作不一定需要博主有多好的文采,会写多么华丽的文案,只要能真情实感地把话讲明白,把道理讲清楚,呈现出博主的真实状态——情绪、观点、思考,能带给大众足够的价值、情绪共鸣或精神支持。
3.内容多元化,超出大众对内容的预期,让大众可以到的更多,是博主更应该着重打磨内容的方向。
在笔者以往的文章和案例分析中可以发现,美食、健身、教育、家居、美妆......等等赛道,内容多元化成为了主要创作方向,各种的技巧、方法、形式,其实都是遵循着多元化的底层逻辑,为了抢夺流量背后的人,为了让内容更丰富,爆款元素更能吸引人,留住人。
在营销行业中有一个概念——“占领消费者心智”,把这个词引用到博主和粉丝的关系中也同样适用。
好的内容,鲜明的特质,人设定位,其目的就是要攻占粉丝的心智,让博主在粉丝心中有一席之位。
提到家居博主你首先想到了谁,或者是什么内容?给闺蜜推荐一个美妆博主,谁的形象先从你脑袋里跳出来?选择跟随的健身博主,你能脱口而出的名字是谁?......
为什么首先想起TA?你会脱口而出的理由,就是TA(博主)的特点、优势、价值和鲜明特质,就是博主在你心中建立的形象和品牌。
做为博主,一定要有一篇自己的代表作,用心打磨出一篇属于自己的爆款笔记,通过有效复制爆款内容让流量更稳定。
最后要说的是不要用战术上的勤奋,掩盖战略的懒惰。
埋头创作,每天发10篇笔记,都不如静下心来用10天打磨一篇笔记来的高效。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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