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茅台暴跌后,电商平台把黄牛坑惨了
2024-06-18 11:21:13

编排 | 吴迪

审核 | 吴迪

涨,涨,涨。

水费电费燃气费这些生活必需品的价格在涨。

跌,跌,跌。

楼价、股价、车价、酒价这些有投资属性的价格在跌。

01、茅台持续暴跌,谁又坐不住了?

一直以来茅台都因为其稀缺性,被不少人认为是可以囤的理财产品。
 
但近期,茅台酒的批发价格正以惊人的速度持续下跌。
 
6月11日,飞天茅台散瓶批发参考价跌至2430元,6月17日的参考价显示,飞天茅台散瓶批发参考价跌至2280元,短短一周不到,又下跌了150元。
 
而在年初的时候,飞天散瓶的批发价为2700多元,迄今跌幅已超400元。
 
6月11日,原箱的飞天茅台批发参考价2720元,6月17日,又跌到了2590元,一周跌幅超130元,年初时的每瓶批发参考价为3000元,跌幅也超过了400元。
 
茅台暴跌后,电商平台把黄牛坑惨了
源:今日头条@茅粉老铁
 
茅台酒批发价异动传导至二级市场,截至6月17日午间收盘,贵州茅台(600519.SH)跌1.48%,报1531.99元/股。其中,上午盘中股价一度跌超2.7%,报1511.01元/股,创年内新低。
 
而在一个多月前的5月7日,贵州茅台的股价曾达到1777.8元/股的高位,如今累计跌幅已达15%。
 

茅台暴跌后,电商平台把黄牛坑惨了

源:微博东方财富
 

茅台持续的下跌,损害了不少投资者的信心。

为了提振股民们的信心,昨日,知名投资人段永平在雪球发帖表示“市场短期是投票器,长期是称重机,所以市场还是那个市场,茅台也还是那个茅台”。

他还在跟帖中回复称“我们电子产品行业要是碰上不好卖的时候,后果是很严重的。茅台碰上不好卖的时候,只是被动地又多了一些年份酒而已(以后赚得更多)。”

茅台暴跌后,电商平台把黄牛坑惨了

源:雪球
 

面对持续下跌的情况,茅台董事长张德芹也在忙于调研,6月13至14日,其赴中国香港开展市场调研,进一步明确国际化战略,坚定国际化信心。

在港期间,张德芹首先来到茅台香港贸易公司。随后,张德芹走访调研了当地渠道商和茅台专卖店,详细了解茅台渠道建设和终端销售情况,也广泛听取了经销商们的意见。

茅台将进一步强化国际化战略,不知道这一举措能否在未来稳定住茅台的价格与市场。

不过,本轮价格下跌最先影响到的是以茅台酒为生的黄牛们,揭开了一段精彩绝伦的发票大战。

02、黄牛急眼,大战电商

伴随茅台价格的下跌,首先为我们带来了一场黄牛大战电商的好戏。

6月13日晚上,在短短数小时内,上演了一场奇观:数万名茅台黄牛在酒品行全部申请开发票。

原因是黄牛发现被电商老板们狠狠背刺了。

想要弄清楚这件事的来龙去脉,首先要理清黄牛和电商之间的利益关系:

一般来说,消费者通过平台下单购买茅台酒,而电商手上的存货其实并不多,于是电商就会去找黄牛拿货,这样一来,电商能赚到钱,黄牛也能赚到钱。

茅台暴跌后,电商平台把黄牛坑惨了

源:拼多多
 

问题是,电商平台发货给消费者的时间不是三天也不是五天,而是整整20天。

在过去茅台价格上涨或者比较稳定的时候,电商今天卖出去多少单,明天就得求货,商家求货就得给黄牛打钱,有时候黄牛货也不够,就会再去加价求购,商家也会相应多给黄牛一些钱,但双方都有得赚,并不会产生多大问题。

但现在,茅台价格处于暴跌阶段,因为有20天的出货时间,所以商家不急着拿货,等到价格越来越低后,再逼黄牛低价出手,而到时黄牛因为需要资金周转,也必须砸价出手。

比如商家卖价2600元,但可以等到砸价到2300元收货,同时还有平台的补贴,一来一回赚的差价至少300元。

这样一来,亏损的只有黄牛,比如回收价2400元,最后被电商低价逼货到2300元出手。

有茅台经销商分析说:“和拥有茅台经销权的经销商相比,黄牛的拿货价格通常较高,囤货价值可能高达数亿甚至数十亿。一旦茅台价格出现大幅波动,他们的资金链很可能会断裂。”

层层压力之下,黄牛肯定是接受不了电商狂赚自己亏损的现状,不少黄牛已经暂停回收相关产品。

有黄牛放出了放出狠话:“电商想要摔了咱们的碗,那咱们就砸了他的锅。”

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源:网络
 

并对电商开展了报复行动,号召同行到电商平台下单,然后一起拒收让商家亏快递费,或者收货了要求开发票,开不出来就向工商局投诉。

“杀跌”对于黄牛的影响远不止如此,多个规模不小的“撸货群”于近期跑路,其中包括广州国源、杭州鼎盛等。

“撸货群”是召集大量群友,通过限定名额购买/抢购/抽签等方式低价获得容易高溢价的商品,再由“撸货群”高价回收。“撸货”目标通常为茅台、补贴价格手机等。

据蓝鲸财经报道,一位广州国源跑路受害者表示,“我损失1w多,群内有不少茅台寄过去了,但钱没收到。现在我已经报案了,在等消息。”

另一位杭州鼎盛跑路的受害者小齐称,“5号发现群解散了,当时没注意,结果没想到直接跑路了。”

03、茅台还能涨回去吗?

白酒,经过千年的文化“赋能”,在绝大部分场合上,都不再是只是用来喝的饮品,特别是以茅台、五粮液为代表的高端白酒。

茅台经过多年的发展,俨然成为社交场所中价值最高的社交“货币”。

请客吃饭谈生意,必须拿出茅台才能体现自己对客人的重视程度,口味都成了其次。

而茅台的价格一定程度上可以反映经济的发展情况。

在经济下行期,商业活动减少,企业家节衣缩食,对茅台的需求量减少,这是必然的事情。

有另一种说法是,高端社交圈,不再将茅台视为社交货币了,而是转向了一款近两年爆火的纸牌游戏——“掼蛋”。

茅台暴跌后,电商平台把黄牛坑惨了

源:小红书
 

周鸿祎这么说掼蛋在社交中的重要性:“吃饭不掼蛋,等于不吃饭”。言语间透露出掼蛋对于增进人际关系、活跃社交氛围的独特作用。

有人说,因为“掼蛋”独特的社交效果,所以茅台的社交“货币”价值遭到了贬值,这其实是说不通的。

因为茅台和“掼蛋”处于饭局的不同环节,前者在饭局上,后者在饭局前和饭局后,二者的定位并不冲突,反而可以形成互补。

另一方面,在茅台价格暴跌的这一段期间,“掼蛋”的日子也不好过,上级主管单位叫停了在全国范围内由官方组织的所有赛事,这释放出官方势必要对“掼蛋”进行整改。

也有人说,茅台的未来,取决于中国经济的发展。只要中国经济在发展,那么茅台的价值也会跟着水涨船高。

这话有一定的道理,不过其前提是茅台能一直稳住自己最高社交“货币”的地位。

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源:微博@大众证券报
 

不少人,特别是年轻人,正在抵制以白酒作为代表的酒桌文化,原因是这种文化既繁琐,白酒又不符合年轻人的口味,还会占据自己下班的时间。

所以,当新一代年轻人掌握了时代的话语权时,白酒文化自然也会式微,当茅台无法稳住自己的最高社交“货币”地位时,价格自然也会下跌。

换个角度说,就像现在有不少年轻人在抵制钻戒一样,过去人们认为钻戒是爱情坚固的代表,但大家慢慢发现自己花费千万买来的钻戒,其生产成本之低廉让人咂舌。

无论厂家怎么吹嘘营销,其说到底,也就是一块石头。同样的,一瓶茅台酒的生产成本又会有多少呢?加上人工大概不会超过500元。

花红易衰似郎意,水流无限是侬愁,从长久来看,茅台价格的下降也会是大势所趋。

但就目前来看,茅台降价也并非全是坏事,之前的泡沫确实大了点,如果能通过合理的降级来“挤泡沫”,对茅台的健康发展还是有利的。

而如果茅台的价格在短期内快速崩盘,其后果不堪设想,所以,还是希望茅台能够在短期内稳住市场与价格,同楼市一样软着陆。

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