很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“大麦网这么赚钱,我一点也不意外。”
日前,阿里影业发布了2024财年业绩报告,一同公布的还包括被收购的票务平台大麦网。
数据显示,截止到2024年一季度末,阿里影业营收50.36亿元,同比增长44%。其中大麦网贡献了近30%,财年内大麦网净利润约11.6亿,换算下来平均每个月的盈利近1亿元。
▲ 图源:阿里影业财报
虽然盈利能力足够亮眼,但围绕在大麦网身边的质疑声却从不间断。霸王条款、强制消费、拒绝退票等,几乎每场演出开始前都会有类似的吐槽。在这一切的背后,自然离不开饭圈文化的推波助澜。
作为周杰伦、五月天等头部演唱会的总票务代理方,2023年大麦网展现出了强劲的复苏势头。
据中国演出行业协会数据显示,2023年全国演出市场总规模达到了740亿,再次创下历史新高。其中2000人以上的中大型演唱会和音乐节票房收入为201.7亿,相较于疫情前的2019年增长高达373.6%。
行业规模迅猛增长,主打演出票务代理的大麦网,自然赚得盆满钵满。2024年一季度大麦网并表收入为14.8亿,同比增长500%,整个财年内大麦网经调整盈利为11.6亿,相当于每个月都能大赚1亿元。
▲ 图源:大麦网微信小程序
强大的吸金能力只是其一,经过在演出票务行业的多年深耕,大麦网在业内的市场占有率也相当之高。
2024财年大麦网累计销售演出达44.3万场,是2020财年的3.6倍。除此之外,购票人次和票房规模上也呈现出了倍数级别增长,在整个行业内的市场占有率一度高达80%,头部明星演唱会覆盖率更是接近100%,称得上一家独大。
公开资料显示,大麦网成立于2004年,作为一家现代娱乐产业服务提供商,业务范围包括演唱会、话剧、体育赛事等。
▲ 图源:大麦网微信小程序
2017年初阿里影业斥资12亿全资收购大麦网,至此后者正式融入阿里大文娱业务板块,成为阿里影业营收增长的支柱之一。
只不过就是这样一家行业内的“寡头”,虽然盈利能力足够亮眼,却同时也引发了不少质疑声。
“蹲点抢票进去就秒空”、“花费千元买票价最高的现场有柱子”、“怀疑大麦网根本就没有票,实际跟黄牛穿一条裤子”,几乎每次头部明星演唱会重复上演一票难求的盛况后,就有网友在社媒平台如此吐槽。
某种程度上来说,近些年愈演愈烈的饭圈文化,对于大麦网的业绩起到了很大的推动作用。
据了解,饭圈文化最初指一群粉丝通过线上线下渠道进行交流的组织,被用来特指某个明星或团体出现所带来的群体性粉丝集合文化。
一开始,饭圈里的年轻人更多是通过分享彼此共同喜爱的明星、活动和兴趣,只是随着饭圈文化的演变越来越疯狂,尤其最近几年狂热到多少开始有些变性了。
▲ 图源:大麦官方微博
最典型的案例,莫过于一档综艺节目《青春有你3》中的倒奶事件。粉丝对于偶像的狂热追捧下,甚至不惜以浪费资源为代价,只是为了给喜爱的明星打榜。
造成资源浪费只是其一,饭圈当中的部分死忠粉哪怕是在偶像违法的情况下都会进行无脑追随,控制评论、为偶像洗白。此前引发广泛热议的吴亦凡事件,就有类似的粉丝出现。
不可否认,饭圈文化对于明星的商业价值有着正向的推动作用,连带着代理头部明星票务的平台大麦网同样备受关注。
2023年7月24日,偶像团体“TFBOYS十年之约演唱会”线下门票正式在大麦网开售,网友们喊出的宣传语是“钱没有可以再赚,可青春只有一次”。
▲ 图源:大麦网APP
在粉丝们的追捧下,大麦网显示有550万人预约观看,刚开售门票就被秒空。二手交易网站上,原本售价500-2000元之间不等的门票前5排单张价格被炒到50万,第1排门票更是高达200万元。
“好家伙,看场演唱会的成本都够在二三线城市买套房了。”
事实上,不只是演唱会,饭圈文化的狂热甚至蔓延到了体育圈。喜欢的体育明星不管表现如何,一个劲无脑吹,同时还要拉踩其他竞争队伍。
为了打消粉丝的疑虑,大麦网曾多次发文声称主动与黄牛割席、联合打击黄牛等。尽管如此,到了实际的购票环节仍然一票难求,难怪有人质疑黄牛才是大麦网的“二级代理商”。
据艾媒咨询所发布的演唱会研究报告显示,2023年国内演唱会市场迎来爆发期,演出规模达903.46亿,预计到2026年将会突破千亿大关。
▲ 图源:艾媒咨询
市场前景仍然广阔,但随着行业内乱象尤其是票务代理环节状况频出,除了提升内容收入,大麦网们也需要为整个行业的良性发展做出努力。
事实上,在黑猫投诉平台,有关大麦网的投诉量高达21000多条,大多集中在霸王条款、强制消费、不允许退款等。
▲ 图源:黑猫投诉平台
于是,大麦网也开始了一系列举措。
大麦网在行业内率先推行电子门票、限制转账次数、人脸识别等技术来防止黄牛倒票。在此基础上部分城市的演唱会推行强实名制,也就是要求从观众的购票到最后的入场环节需要信息完全统一。
只不过这种方式仍然无法完全预防黄牛抓漏洞,某二手平台上以“代抢票”为关键词搜索,随处可见各种专业的代抢团队。
为此大麦网在此前发布过一篇《系统崩溃问题我道歉,黄牛这个锅我不背》的声明,对外宣称已经开通了两个打击黄牛渠道,2023年上半年拦截黄牛下单超过5000万次。
大麦网作为票务平台当然有责任不断优化整个销售环节,让真正有需要的粉丝能够以正常价格顺利购票。不过换个角度,对广大粉丝们而言,在恶意炒作的高票价面前还是需要保持理性,不要被所谓的饭圈文化推着往前走。
或许只有多方的共同努力,才能营造出一种健康的演出市场。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)