APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
8000店目标破灭的甜啦啦,今年要冲击万店?
2024-05-29 09:56:15

来源:趣解商业

作为国内新茶饮行业唯一一个破万店的品牌,蜜雪冰城的模仿者不少,蜜冰雪城、蜜雪皇后、蜜雪冰域、冰雪城堡等,主打一个傻傻分不清楚,但大多局限于自己的一亩三分地,少有能闯出名堂的。而甜啦啦,虽然没有在名字上无限靠近蜜雪冰城,却毫无疑问是踩在蜜雪冰城的肩膀上,一步一步走向了全国。2024年,甜啦啦又为自己定下了万店目标,它能再次复制蜜雪冰城的成功吗?

1.甜啦啦冲击万店

4月,以“餐饮、教育、服务、零售”四大行业连锁为主题的郑州国际连锁加盟展览会成功举办,会上,咨询甜啦啦加盟事项的人排起了队。甜啦啦招商运营中心负责人万敏向“创业最前线”透露,仅在这次展会中,签署了意向加盟合同的就有489人。截至4月24日,甜啦啦已签署了713份意向合同。5月的饮品推荐会上,甜啦啦签署的加盟意向合同有243份。此外,甜啦啦官网显示,截至2023年2月,甜啦啦几乎每个月都有新增门店,最多的时候一个月新开了200多家门店。甜啦啦正在努力朝着万店目标前进。

图片来源:微博截图

去年,甜啦啦创始人王伟透露,2023年计划新增门店超2000家,门店数量达到8000家,2024年底达到10000家。新茶饮赛道,甜啦啦计划成为蜜雪冰城之后第二个门店破万的品牌。

但官网显示,目前,甜啦啦在全国拥有近7000家门店,换言之,去年甜啦啦并未实现新增门店2000家,总数达到8000家的目标,在此基础上,甜啦啦想要在今年底实现万店目标,还需再开设超3000家门店。这对于甜啦啦来说,有一定难度。

2.甜啦啦,下沉再下沉?

众所周知,甜啦啦是下沉市场冲出来的品牌,如今,下沉市场仍旧是甜啦啦的“大本营”。窄门餐眼显示,甜啦啦门店覆盖31个省份,300个城市,其中,三、四、五线城市占比超过80%。而为了实现万店目标,甜啦啦还在下沉。

图片来源:罐头图库

甜啦啦官网显示,包括加盟费、合同履约保证金、店铺维护及宣传、人员培训、设备及宣传物料、首批配货等所有费用在内,加盟一家甜啦啦预计需要15万元以上,其中地级城市的加盟费为19800元,县级城市的加盟费为16800元。相较于蜜雪冰城、茶百道等超过20万元的费用,甜啦啦的费用确实不高。另外,甜啦啦对于新开店的加盟商还会给予补贴,最高80万元的房租补贴,也超过其他品牌。

图片来源:甜啦啦官网

除此以外,在下沉市场消费者最看重的价格上,甜啦啦也具备优势。窄门餐眼显示,甜啦啦的人均消费为10.04元,仅高于蜜雪冰城的7.81元。同时,尽管因为模仿屡被吐槽,但甜啦啦的产品种类丰富毋庸置疑。喜茶的芝芝葡萄和多肉杨梅、茶百道的杨枝甘露、蜜雪冰城的柠檬水和冰淇淋、瑞幸的生椰拿铁,都能在甜啦啦见到。

不过,虽然有价格、产品等优势,但由于各大品牌都在聚焦下沉市场,甜啦啦的万店之路可能不会一帆风顺。

3.新茶饮纷纷下沉,甜啦啦被狙击?

据灼识咨询数据,2017年到2022年的新茶饮市场,三线及以下城市市场复合年增长率达30.2%,预计未来两年增速仍将保持20%,也就是说,未来,三线及以下城市或许会成为新茶饮企业的“主战场”。再加上新茶饮市场竞争日趋白热化,各大茶饮品牌将目光放到了“小镇青年”身上。2022年,喜茶开放了加盟;奈雪的茶调整了加盟政策,放宽了投资预算和店面要求;古茗、沪上阿姨也逐渐向三线及以下城市甚至乡镇蔓延。

相较于这些品牌,甜啦啦的知名度或许稍逊一筹。社交平台上,多位网友表示没有喝过甜啦啦,还有网友甚至完全没有听过。同时,随着喜茶、奈雪的茶等品牌宣布降价,甜啦啦的价格优势也许会降低。

图片来源:微博截图

从自身来看,甜啦啦的食品安全问题及服务问题也仍未彻底解决。黑猫投诉平台上,有部分消费者投诉在甜啦啦的饮品中喝出了异物,塑料、指甲、头发等,还有消费者喝到了已经变质的水果。同时也有一部分网友认为甜啦啦的服务态度不好,液体泄露拒绝退款、漏发商品、拒收现金等情况不少。

挑战较多的甜啦啦,除了给自己定下了万店目标,还计划2025年赴港上市,同时加速进入海外市场。未来两年,甜啦啦任重道远。甜啦啦能否复制蜜雪冰城的成功,还要看其之后的表现。你喝过甜啦啦吗?味道如何?欢迎在评论区留言讨论。

趣解商业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
趣解商业
趣解商业
发表文章272
趣解商业
关注新科技、新消费,聚焦新模式、新商业
确认要消耗 羽毛购买
8000店目标破灭的甜啦啦,今年要冲击万店?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接