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知乎首支品牌TVC广告,你看懂了吗?
2016-02-01 18:58:17


文/番薯小姐


1月29日《功夫熊猫》正式上映,不少细心的观众发现,有一支广告在《功夫熊猫》清一色的汽车贴片广告中脱颖而出,他是——知乎!这也引起了影院的一场小高潮。


天呐,这可是知乎首支品牌TVC广告!没看错的话,参演演员更是现在红得发紫的金星。知乎这种清心寡欲的网站,居然也找明星来给自己做广告了↓


据悉这支广告将作为春节档电影《功夫熊猫 3》和《美人鱼》的贴片广告播放。视频由4个小故事组成,内容多而不杂。但短短1分钟的却冒出了很多问题!很多人看后不约而同的表示——看不懂!


一个舞者(金星)在跳舞,摔倒在地,爬起来,再跳。旁白: “为什么努力?”




一个男人坐在床边,用充满爱意的眼神望着睡着的女人,捋了捋她的头发。旁白:“为什么爱?”



一个上班族在地铁上,车窗上映着他略显迷茫的脸。旁白:“我是谁?”




一个登山者独自一人孤独的在爬雪山。旁白: “世界在哪?”




旁白:没有答案,一切依然存在!



接下来是快速地继续前面剧情:登山者躺在雪地上,抬头望向天空露出满足的笑脸。坐地铁的男人到站下车,嘴角上扬,轻松地走进了人群中。女人在睡梦中甜蜜微笑并握住了男人的手。Ending镜头是金星对着镜子画眉,坚毅的眼神,若有似无的笑容。


最后旁白给出总结:存在,因答案而不同。




广告用四个简单又终极的问题「为什么努力?」「为什么爱?」「我是谁?」「世界在哪?」串起了四个故事,而想探讨的其实是「答案」这件事本身——没有答案,一切依然存在。存在,因答案而不同。知乎这个自问自答的广告你看懂了吗?

 

知乎5周年,做的一系列推广效果都不错,去年 7 月,知乎首次进行大规模的线下广告投放。今年品牌首支TVC广告在线上推出后,线下必然也会有行动。


这不,新一波地铁广告来袭。网友称“睡了一觉起来,地铁广告竟然全都换成知乎的了”!



此次的地铁文案,秉承去年风格,大家也是直呼看不懂。具体本轮投放的效果如何,还是要等过年以后看看数据才能知道。


另外,你对知乎这支新广告作何评价呢?广告视频中是否有新的疑问或是新的见解呢?欢迎留言交流~

 

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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