APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“创新”失败,B站“怂”了?
2024-05-27 11:26:18

来源:趣解商业

去年哔哩哔哩提出的改革,最终还是“夭折”了。近日,哔哩哔哩社区与产品负责人方方发布了一则动态,主要目的是宣告去年以播放分钟数代替播放量的改革失败。对于这个决定,有人赞同,也有人吐槽哔哩哔哩“怂”。准备了近一年多,哔哩哔哩为何还是放弃了呢?

1.哔哩哔哩创新暂停?

5月22日,B站社区与产品负责人方方用一封“道歉信”,宣布了播放时长指标项目失败。对于失败的原因,方方称是因为“过于理想化”。简言之,推出新功能的理由不能是为了显示平台有多厉害,而是为了让大部分人接受,但现在外界并不接受。不过,方方强调,“在目前的推荐算法中,播放时长已经成为了非常重要的统计因素”。

哔哩哔哩为何想要将播放时长指标外显?去年6月,在公司14周年庆的晚会上,董事长兼CEO陈睿提出了这个想法,目的是为了凸显优质视频。随着短视频在人们生活中的占比越来越高,主打中长视频的哔哩哔哩也不可避免地受到影响,同时,拥有同样播放量的短视频UP主和中长视频UP主,制作一个视频所花费的时间、精力可能相距甚远。因此去年哔哩哔哩计划将播放量改为播放时长的举措,被外界理解为是为了留住更多UP主。

只是此举初心是好的,但是实际操作过程中可能会遇到一些问题。首先就是方方所说的,“在B站之前,全世界没有任何一个平台和产品,是以时长计数的”。这会带来一个问题,那就是在各大平台都外显播放量的情况下,播放时长是否能得到广告商的认可。其次以播放时长来计算后,水视频的UP主可能会变多。包括但不限于这些原因,哔哩哔哩只能忍痛宣布放弃。那么哔哩哔哩该如何留住UP主呢?

2.亏损的哔哩哔哩,流失的UP主?

去年,《湖北日报》报道称,多位哔哩哔哩UP主宣布停更,除了创作遇到瓶颈、想要休息等个人原因以外,也是因为平台收益在减少。

据网友在社交平台分享的文章,哔哩哔哩UP主的收入来源为创作激励、充电计划、直播收益、签约MCN、推广、付费课程、带货等。其中创作激励是主要收入来源之一,这一部分收益来自于“bilibili创作激励计划”,但近年来,哔哩哔哩给予UP主的创作激励增幅在下滑。2020年哔哩哔哩收入分成成本为91亿元,同比增长18%,2023年,收入分成成本为95亿元,同比增长4%。

创作激励增幅减少背后,是持续亏损的哔哩哔哩。2019年到2023年,哔哩哔哩的归母净利润分别为-12.89亿元、-30.12亿元、-67.89亿元、-74.97亿元、-48.22亿元。至于为何亏损,可能是成本增加、收入增长遭遇瓶颈等原因导致的。因此摆在哔哩哔哩面前的,不仅是流失的UP主,商业化也迫在眉睫。

3.2024年,哔哩哔哩不只要赚钱?

为了赚钱,哔哩哔哩开源节流“两手抓”。一方面上线竖屏视频、做电商、做直播、做游戏,一方面进行人员调整,努力减亏。今年,广告业务也将是哔哩哔哩的重点。那么哔哩哔哩近几年商业化成果如何?

近日,哔哩哔哩公布了2024年一季度未经审计的财报。财报显示,2024年第一季度,哔哩哔哩实现总营收56.6亿元,同比增长12%,其中,广告业务同比增长31%。经调整净亏损为4.56亿元,同比收窄。从数据来看,哔哩哔哩的降本增效已经有了成效。这也代表着,哔哩哔哩有可能实现之前立下的今年三季度利润转正的目标。

哔哩哔哩赚钱后,或将有资本留住更多UP主。但是钱只是一方面,对部分UP主来说,哔哩哔哩如今最大的问题是失去了自己的特色。曾经哔哩哔哩的特色就是中长视频,准确来说是有内容且戳中年轻人“心巴”的中长视频,然而如今,哔哩哔哩既想要维持中长视频,又想拥抱短视频,反而失去了自己的特色。除了UP主,哔哩哔哩的改变也引起了部分网友的不满。有网友表示,如今短视频平台有抖音、快手等,“刷短视频我干嘛看B站”。

如今的哔哩哔哩要“变”,但是该如何变、如何在赚钱和特色之间保持平衡、如何让UP主和用户满意,是需要长期思考的问题。2024年,哔哩哔哩的任务或许不只是赚钱。

趣解商业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
趣解商业
趣解商业
发表文章290
趣解商业
关注新科技、新消费,聚焦新模式、新商业
确认要消耗 羽毛购买
“创新”失败,B站“怂”了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接