来源：寻空的营销启示录

现实不如意，人们就喜欢怀旧。

最近，山东小伙郭有才凭借一首《诺言》在网络上迅速蹿红，他的歌声不仅让他的抖音账号三天内粉丝暴增200万，更是让他的名字频频登上热搜榜单，甚至带动了菏泽南站的客流，成为了一个现象级的事件。

郭有才和他的《诺言》为什么这么火？当然，这与他对这首歌的独特表达密不可分。他那朴实无华、撕心裂肺的唱法，充满了情感的宣泄，触动了无数人的心弦。

有人说海拉阿木唱的是白领版，李翊君唱的是富家千金版，张学友唱的是富豪版，郭有才唱的是百姓版。

也有人说他唱出了五保户的无奈。

郭有才的演唱固然是火爆的主要原因，但背后的核心还是击中了当下的社会情绪。

01 复古的设计，复古的奋斗故事

很多人在说到郭有才的《诺言》时，都会说到当下太苦了，从音乐中听到了一代人的心酸。

问题是这首95年发布的歌就是一首普通的情歌，里面并没有唱生活的苦，90年代这样的情歌可太多了。

这其中的关键在于郭有才精心的设置。

一身复古西装，90年代流行的大背油头，腰上别个大哥大，旁边停一辆破宝马。这一切都富有强烈的时代背景，乍一看郭有才，还以为是年近40的中年大叔（实际上他是99年的）。

最重要的是，郭有才将唱歌的地点设置在菏泽南站，这个火车站1978年建成，这正是改革开放开始的那一年，想必当年无数菏泽人都充满希望地从这里踏上北漂的旅程。

而今，这座火车站已经停运，留下的只有废弃的设置和时代的记忆，就像《杀死那个石家庄人》中那个即将废弃的药厂。

郭有才努力奋斗的故事也是复古的。

所谓复古型奋斗，就是通过自己双手的努力，总有一天会获得成功。

郭有才1999年出生于菏泽一个农村家庭。10岁那年，他的生活发生了巨变——母亲离世，父亲再婚，他与新家庭的关系逐渐疏远。

三年后，13岁的郭有才选择辍学，踏入社会，开始了他的奋斗之路。由于年龄小，他最初只能在修电车的店里当学徒。15岁时，他成为了洗浴中心的前台服务人员。

郭有才的音乐梦想始于自学。他在网上花费6元钱购买唱歌教程，自学成才。为了梦想，他省吃俭用，购买了自己心仪的吉他，开始了音乐之路。

在事业的低谷期，郭有才遇到了苏畅，一位不嫌弃他家庭背景，始终给予他支持与鼓励的女孩。两人一起开始了第二次创业，开了一家烧烤摊。随后，郭有才开始进入短视频和直播领域。

2023年11月郭有才开始直播唱歌，最初直播间观众寥寥，但他没有放弃。直到今年4月底，他凭借怀旧记忆、经典歌曲、励志故事，终于迎来了爆发。

郭有才复古的设计加上他个人复古的励志故事，让70、80后一下回到了90年代那个黄金时代。

02 90年代有什么好的？

那个年代，改革开放进入深化期，经济繁荣，人们对未来充满希望，走在街头似乎每个人都充满了乐观情绪。生活节奏慢，没有智能手机、没有iPad，人们面对面交流，大家真实、亲切，没有996，也没有pua。

那个年代，社会阶层的流动性带来了无限可能，人与人之间的差距尚未像今天这样悬殊。没有那么多一夜暴富的神话，也没有那么多嫉妒和攀比，人们的目标简单而明确——踏踏实实地把日子过好，相信通过勤劳的双手，能创造更美好的未来。

那个年代，文化和娱乐也在繁荣发展，四大天王，双周一成，带来无数优秀作品。每当人们看到这些作品，就会怀念起那个迷人的时代。

对比之下，今天的70、80后，他们的脸上刻满了岁月的痕迹，35岁中年危机来临，让他们对未来充满不确定。

曾经充满希望离开家乡，是要带回成绩，今天拖着疲惫的身子回到家乡，对未来充满焦虑。

“我曾经豪情万丈，归来却空空的行囊。”

如今可听的歌，再也没有金曲，只剩下抖音神曲，可看的电影也没有了以往的生机。

今天也再也难有“寒门出贵子”，通过奋斗实现阶级跨越的景象了，复古型奋斗故事早已成为拼爹型奋斗故事取代。

“我们三代人的努力凭什么输给你十年寒窗”。

面对这样的现状，再回首当年的欣欣向荣，他们听着听着就哭了。

郭有才凭借《诺言》火了，是因为他独特的唱法和表达，更重要的是切中了当下人们的怀旧情绪。郭有才的复古风格和深情演唱，唤起了70、80后一代人的集体记忆和情感共鸣。

然而，在这个看似充满机会的互联网时代，想要复制郭有才的成功并不容易。

平台的算法和推荐机制需要不断有新的话题和人物来吸引用户，制造出一种每个人都能一夜成名的幻觉。

对于大部分普通人来说，成名的确只是一种美好的幻想。