APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何撩动她的芳心?跟它学学!
2019-03-04 19:52:22

创意

文案

案例

深度

吐槽

今天听到女同事们起哄老大周末安排活动,又在讨论要入手新衣服新包包,烧脑君才发现,3.8女王节就是本周五了!


3月8日作为重要的营销节点,品牌们会在这天不遗余力地宣传,好让女人们心甘情愿地掏钱包,其中就包括马云爸爸家的天猫。


创造了很多个节日的它,似乎想把“女王节”培养成下一个国民购物节,近几年都会为“女王节”开展营销活动。天猫作为产出优秀案例的大户,它的营销活动当然得好好学学。烧脑君整理了近三年天猫女王节的营销广告文案,供大家学习参考。

 2019 

#我,就耀多彩#

女孩是什么组成的?


Nike曾用一支短片告诉人们:女孩不止是糖、香料和一切美好的东西,女孩还可以是钢铁、拳头、火焰这些阳刚的事物......


因为女性,本应是**、丰富多彩的“多面体”。今年天猫就以鼓励女性发现自身的多面性为主题展开营销活动。

我天性爱美

也本性好动

你可以说我叛逆

但这也是我的优雅

可以率性出发

温柔去爱

也能精致的去冒险

精彩,不止一面


视频中利用巧妙的镜头转场和简洁精练的文案,将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来,真实地呈现出女性对多面的追求,“我,就耀多彩”成为她们追求多彩人生的态度宣言,展现出了女性的多面精彩。


天猫还邀请三位风格迥异的女性——任素汐、辣目洋子、蒋勤勤担任女王节证言人,拍摄了采访视频,真实地表达对“多彩女人”的看法,以亲身体会讲述不同的自己有多精彩。

在时间和成长面前,蒋勤勤并不想“学乖”

扫码观看


都说成长会带走很多东西

开始不在意外表

开始放弃挑战

别总逞强,对自己好一点

别像个孩子一样

可我想

用多彩的人生给时间上一课

任素汐的舞台,从来不止一个

扫码观看


我信任这个舞台

幕布拉开

灯光、形体、不同的妆容

真实与松驰

不必刻意拿捏

自可以一气呵成

在生活的舞台上做好每一个自己

喜剧,绝不是辣目洋子的枷锁

扫码观看


当一个优秀的喜剧演员可没那么容易

表情要鬼马

动作要魔性

微胖才有喜感

怪异的服饰可以加分

最重要的是随时保持快乐

屏幕背后是另一个我

人生是我演过最好的喜剧

天猫在微博上邀请用户一起晒出自己的双面精彩,参与#多彩女性挑战#的社交话题。何穗、杨紫、哈妮克孜等女性明星及KOL都参与,晒出了自己的多面精彩。除此之外,天猫还结合品牌优势,联合品牌及朱一龙、高以翔、王一博等20余位男明星,从男性角度出发,以助力的口吻为多彩女王节增添声势。


<<  滑动查看下一张图片  >>

 2018 

#活出你的女子力#

“女子力”,即女性善于发挥自己作为女性的长处,从而获得周围人青睐以及赢得自身成功的能力。她们注重外貌细节、个人成长,既能照顾家庭又有广阔视野,能够将时间和精力投入到有意义的事情上。她们对自己的身份有充足的意识并能积极提高,同时还要具有独立人格和进取精神。


天猫本次营销就抓住了“女子力”这一当下的潮流主题,跳脱电商促销节点的传统思维定式,在精神层面与当代精英女性群体进行品牌情感的深度沟通,传递女性的自信优雅,对女性群体献上关注和赞美。



这支一镜到底的视频,捕捉到了女性在日常生活小事:脚后跟贴着的一个创可贴、组装家居时的一声叹气、被孩子弄坏妆效果......这些不易被察觉的细节,却正是独立自信女性的真实写照。


天猫还借助大数据制作了系列海报,洞察近年来女性日常潮流生活趋势,同时结合节日属性,在天猫海报设计上,用曲线Bar的形式替换方形,用以表现女性特有的柔美。

还联合各大品牌配合主KV制作了系列海报,从品牌角度呈现女性生活趋势,把当下女性的痛点和品牌调性巧妙结合,给予女性消费者最大程度的认同及共鸣。

另外,天猫还为“女子力”设计了Social端传播海报,温馨邀请消费者参与活动,为明星、品牌,更为消费者自己助力,参与活动,活出女子力。

 2017 

#活出你的漂亮#

现如今,长得漂亮已不算什么,活得漂亮才是真正美丽的女性。天猫的首次“女王节”营销便从这个角度入手,向女王们的提问:你是百分百女人吗?

要美,我们一起美

虽然我也害怕,但危险也要去

家庭、事业,我都要

漂亮是刚需好嘛

推出的Social海报以多元化的诠释和趣味数据配以清新亮丽的颜色,以三维场景搭建形式进行单品花式推荐展示。


<<  滑动查看下一张图片  >>

针对很多消费者对如何在工作日尽情购物这个问题颇为关注,于是天猫推出一款H5——《办公室隐身购物课堂》,教你在老板眼皮底下买买买。教程结束,进入真实商品爆款介绍页。除了可体验爆款实时更新展示外,用户触发上、下、左、右button都可进入不同的”模拟办公场景“。

扫码体验

一路看来可以发现,天猫都致力于挖掘、弘扬新女性的美。赢得了消费者的好感,再借助平台强有力的渠道资源,天猫的“女王节”营销获得一定声势便成了理所当然。


文末烧脑君还上了往年其他品牌的3.8营销案例,你会被哪家品牌打动?快来看看吧~

 文案
The Copy

━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━

 

烧脑君精选案例,没事点一点

鹅妹子嘤!解锁女神节营销的正确姿势

凭什么这三个品牌能让女人自觉买单?

方太的时间机器,让妈妈的梦想长大了

奔驰新广告,一封写给新时代女性的情书


*点击阅读原文可了解我们,后台回复关键词资料下载,可获取丰富独家资料!

* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作!

*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
如何撩动她的芳心?跟它学学!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接