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2019第一个属于吸猫人士的终极爆款:
星巴克樱花系猫爪杯
真的真的真的引起了烧脑君的关注!
少女心爆棚的樱花粉,
搭配萌萌哒立体猫爪,
透过透明双层玻璃,再伴随点点樱花瓣,
怪不得遭到大家疯抢,甚至大打出手……
如此火爆的背后,少不了品牌捆绑消费的多维思考。让杯子本身看起来萌态十足,是设计实操的最后一步,善于捕捉社会现象、洞察大众消费心理——才是让猫爪杯火起来的重要前置条件。(大家猜测的饥饿营销套路,因仅是“猜测”,所以暂且忽略~)
毕竟,吸猫成瘾是当代年轻人喜闻乐见的“病”。独自背井离乡到大城市工作,内心空虚、安全感缺失已成90后、95后常态。何以解忧?唯有“吸猫吸狗”。
洞察到都市年轻人想要借助猫、狗治愈,陪伴自己的情感诉求,猫爪杯,应运而生。
当然,星巴克本次不仅将目标对准至本身已养猫的垂直消费群体——“猫奴”;还覆盖到“想养猫却不能养”的人群,充分满足该群体“云吸猫”的心理。猫爪杯让两类人群叠加,受众基数由此变得非常可观。
所以,在烧脑君眼里,猫爪杯的包装设计大神,在怀揣一颗粉红少女心的同时,一定还具备超凡的商业敏锐度,明白如何填补品牌在市场上的需求,进而设计出开春爆款。
所谓,二流的设计包装,只会毫无情感的提升产品“颜值”;一流的设计包装,能让产品具有更多溢价空间。
时至今日,或许,一流的设计包装已走出星巴克,存在于王老吉等国产大牌之中,亦或,它只源于旺仔内部一名员工的爱好。
王老吉 · 永永远远是龙的传人
依旧是熟悉的配方,却不再是原来的包装。沉迷设计包装无法自拔的王老吉,近又盘出新花样——“龙抬头”包装。
包装上,王老吉以插画风格的“龙抬头”作视觉主体呈现;以云雨图案环绕四周寓意吉祥;搭配传承经典的红罐色调作罐身背景,整体给人一种霸气侧漏的感觉。“庄严感”、“中国风”……应该是大家的共识,看似古板、传统,但实则却将另一种新鲜感呈现在了消费者面前。
烧脑君总结,王老吉在产品包装上的革新,唯一的“不变”就是不断改变。
团队高强度设计创新,带来了高频率包装更新。2018年,王老吉190周年的Q版形象、黑凉茶的宅元素、无糖版的肥宅养生之道、《远大前程》定制罐的二次元形象……多种画风、多角度的尝试,无一例外均凸显出品牌定位已扩展至年轻人。
而年轻消费者,喜好多元化,厌倦“一成不变”。缺乏惊喜感的产品,于千禧一代便如同鸡肋,索然无味,快消品类尤其如此。想要在茫茫品牌中脱颖而出,不断给消费者制造惊喜感,是刚需。
像王老吉这样从包装设计着手,以风格迥异的产品外包装吸睛,算是hin直接、hin高效的办法。更讨喜的,还有旺仔。
旺仔 · 56个民族56个仔
可能很多网友刚刚还沉溺于猫爪杯的“盛世美颜”,此刻却只想为旺仔这组设计包装献上膝盖。哪怕匆匆一眼,也能确定这是本年度最想集齐的罐。
无奈于官方回应,表示是内部员工手绘,暂不对外销售,让很多人心碎。却让烧脑君想起旺仔在包装设计上的种种真实突破。
旺仔特浓牛奶
脱去常见的“红马甲”,换上“白衬衫”,白白净净的旺仔这样也是闪闪惹人爱。
此外,这番更新,旺仔把自己视觉识别中最具显著特征的头像也换成了手绘版。
幼稚粗糙的手绘,蠢萌蠢萌的画风,是旺仔打开年轻市场的新举措。
大大的眼睛,永远嘴角上扬……不同于王老吉的百变,旺仔不论如何翻新,似乎都不会在瓶身设计上抛弃这两点,或许这也是它之所以叫“旺仔”的终极原有吧。旺仔把自己打造成IP,一个体态、样貌早已深入人心的IP,哪怕时常收到网友如潮水般的自由创作,也不会失去本真。不是吗?
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━━━ 每个创意,都是故事 ━━━
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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