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吐槽
上班996,下班ICU。
一句来自程序员间的自嘲,却在最近一个月突然引发全社会热议。
马爸爸称“996是福气”,网友则集体痛斥毫无人性的加班制度。
作为被工作绑架的新时代困兽,我们在键盘上呐喊抵制996;可当领导在工作群@自己时,又不得不秒回。
这种隐忍无助的苦,谁懂?
最近,脉脉发布拯救“加班狗”计划,并联合碧生源推出限量款代餐饼干“加班特别装”,似乎是一眼看穿上进职场人的苦楚,慰藉身心的同时,也帮大家找到了直面996的正解。
拿什么拯救你?
我的996!
加班,可谓职场中喋喋不休的热议话题。脉脉专注职场领域,对此一直拥有绝对话语权。此前,围绕“加班”,脉脉已展开过多次营销活动。
告别无效鸡汤,放出成长干货——2018求职季,脉脉在北京各大写字楼刊登“加班的人才能看见的广告”,打造精准传播事件营销,以脉式职场进阶语直戳都市白领的心。同期,脉脉还搭建“职场解压实验室”,让职场人在面对同一职场、同一焦虑时,拥抱不同的打开方式,为自己赢取舒缓空间……每一次,它都会提出不一样的解决办法。
这一次,当“加班”变身“996”,当老板**的“心灵鸡汤”遭到全网无情揭穿与抵制时,脉脉再一次站在职场人的身边,以“拯救加班狗”为主题,在职言区发起“提高工作效率”的话题倡议,呼吁大家冷静下来,在大牛引导下进入更深层次的探讨,找到行之有效的工作解决方案,从而摆脱形式主义996,回归踏实工作965。
脉脉职言(匿名讨论区)内,大家你一言我一语,以匿名形式说出自己的真心话,其实没有过多的抱怨,相反,正能量的观点输出和思路清晰的高效工作方法论占据大量篇幅,通过脉脉的议程设置被顶到讨论区最亮眼的位置。
因为有脉脉对议程的把关、对社区的净化,大家以平和的心态在此自由沟通,形成有效职场UGC,被正确引导和关爱,而非一味的情感宣泄找不到压力释放的安全出口。
用数据说话
抓捕正统“加班狗”
你到底为啥加班?加班在你的工作中占据多大比例?长期处于加班待机状态,有哪些你自己都没察觉的问题已悄然滋长?或许,996式加班,真的让我们挪不出一星半点的时间给自己来张“自画像”。
作为职场社交平台,5年发展至今,脉脉已累计大量用户数据。据第三方媒体报道,脉脉的用户注册已经突破5000万人次,一线城市用户占比高达49%,活跃用户行业渗透率83.8%,而这一系列数值,也在继续增长。
人群数据的加持,成为脉脉完成用户画像的重要依据。本次,脉脉发布《中国职场人群加班数据报告》,将当代人可怕的加班现状“原汁原味”的呈现给所有秃头“加班狗”。
89%的职场人深受加班煎熬
每天加班3小时
钱和头发都没了
加班,
都是因为工作没做完以及老板“甩的锅”
拼了老命,也没有“拯救起”效率
边加班,边焦虑
加成铁血单身狗
最终,60%的职场人靠睡觉为自己回血
健身、体检、保健品
成为职场人日常养生三保……
可视化的数据对比,客观的原因分析,百分百真实还原“加班”真面目……没有耸人听闻的夸张言辞,更有别于其他品牌浓烈的心灵鸡汤,报告让受众感知的,不是脉脉作为品牌在过度消费受众情绪,而是它在看清无效加班的乱象之后,以“养生”“高效”“解压”为问题突破口,开具适合“假班综合症”的良方。
跨界碧生源
装出“一麻袋安慰”
良方本方,是脉脉联合碧生源,打造专属加班狗的代餐饼干“加班特别装”。
当然,“特别装”中还有很多特别的宝贝,犒劳努力工作的人儿,绝对的物超所值。
零食和代餐的万能纤维饼干
给颜值加料的朝暮白胶原蛋白固体饮料
舒缓眼部疲劳的碧生源胎菊绿茶
抗饿反脂的营养代餐奶昔
拒绝加班惨白脸的碧生源玫瑰红茶
……
还有脉脉个性化定制的不加班狂人笔记
帮你护身,盼你涨薪!
“特别装”以健康为要义,不仅有颜值;还包含着品牌回馈受众的祝福、期许。
曾经,脑洞大开的旺旺×塔卡沙潮服联名款、大白兔×美加净仙女唇膏……让人一饱眼福的同时,实际转化的消费力却并不乐观。而这一次,身为颜值粉的我们,却再也不会仅仅充当看客了。
我们中的98%都会被迫加班,都会因加班拖累身体,而脉脉联合碧生源,能够恰逢其时的读懂消费者心思,赋予“特别装”解决加班困境的独特价值,自然勾起消费者的无限购买欲。
福袋之外,两者还打造了“假班大揭秘职闻联播”。短视频从民生视角出发,以新闻口播形式,为“加班特别装礼包”的推出做好前期铺垫。
好的跨界创意,需懂借力打力。任何创意都不会凭空出现,也不会孤立存在。好的创意点子如果能借助合适、热门的话题,更容易引发大多数人的共鸣,达到更好的传播效果。
就像脉脉此次,在“996”话题达到全网热议的巅峰值时,提出“拯救加班狗计划”,让人能快速地接住这个议题并主动参与进来;且依旧是在话题讨论至僵持无解之时,联合碧生源推出自己的解答“装备”;和单纯的品牌跨界、单调的品牌加班餐相比,显然都更胜一筹。
总结起来,烧脑君发现:脉脉,还真是个会蹭热点的小机灵呢!要说解围职场难题,它也依旧有着属于自己的高光时刻。
最后的最后,留言说出 #你最难忘的加班那一夜#,获赞前3名,烧脑君每人免费送出1份“加班特别装”,鼓励拼命向上的你哟~
作者简介
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者
界面、梅花网、17PR专栏作者
头条号、百家号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号
等十余个自媒体平台原创作者
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2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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