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创意
文案
案例
深度
吐槽
母亲节,专属母上大人,让她们休息放松的节日。这样的字面意思,不知道还有多少品牌看不懂。
在烧脑君看来,往常的品牌们习惯绞尽脑汁,不断洞察,挖掘各种角度,扎推在这一天里宣扬母爱。煽情或反煽情,严肃或假活泼……尽管风格迥异,但大家都选择从“孩子”视角出发,讲述“关于母亲的故事”贴合品牌定位,把品牌信息主动推送到“孩子们”面前。
真正从“母亲”视角出发,通过提供过节最优解,以实际行动给予母亲切实关爱的,烧脑君还是今天在宝宝树身上首次看到。
换个视角
听妈妈讲述自己的这一天
扫码体验
母亲节在即,宝宝树联合必胜客推出一条“我滴妈呀!这年头当妈也太惨了吧“H5,讲述主人翁赵小花作为二胎妈妈度过的一天。
快节奏,高强度的当代社会,让每位妈妈,都无时无刻被迫背负着“工作”与“家庭”两座压力大山,身不由已,难以平衡。
即使周末,也无奈深陷工作,无法自拔。陪伴孩子时间少,只能说抱歉。
加班之后,同时照顾两个宝贝以及丈夫,分身乏术,也完全失去自我时间。
安顿一切,还有婆婆、妈妈突然造访,长辈育儿观点的相互碰撞,无法招架。
H5将母亲的日常以一种略带“吐槽”的自白口吻表达出来。相较于其他母亲节广告都偏向于叙述温情故事包装品牌善念的做法,宝宝树的洞察更能直击妈妈们的内心。因为对于普通妈妈们来说,这无疑是自我生活最真实的写照。
宝宝树本次的诉求也简洁直白。它巧妙将H5中的三段场景以“通关升级”的形式衔接起来,直至结尾,让用户认知到:“选择‘宝宝树育儿神器’,及‘必胜客母亲节套餐’,妈妈们便能成功过上轻松愉快的母亲节,解决日常一切烦恼”。
加之夸张的漫画风、魔性BGM,宝宝树用更符合90后的沟通画风,颇有小心机地传达出自己作为育儿品牌的核心信息;且面对目标受众—— 亿万母亲群体,强化着自己“专注年轻家庭,帮助新手妈妈解决生活难题”的品牌定位。
此外,宝宝树还以H5里的内容为素材,输出了一组画风清奇的系列海报。
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关爱妈妈
打造弥足珍贵的亲子空间
H5之外,宝宝树联合必胜客,在线下打造母亲节主题快闪店,开启“亲子寻宝之旅”主题活动。
尽管“工作”、“生活”总是让人应接不暇;但对于妈妈们来说,双倍努力之下,也能收获Double份快乐。尤其是和自家宝贝在一起,陪伴孩子玩耍,利用亲子时光见证他们一步一步的成长,这期间属于“为人母的幸福”,往往只有妈妈们自己能感受到,旁人无法言说。
也正因如此,宝宝树本次跨界联合必胜客,以“关爱妈妈”为宗旨切入,在线下必胜客餐厅搭建属于妈妈们的欢乐时光。
主题活动期间,必胜客还推出 #母亲节感恩献礼#,打造“亲享卡”为妈妈们提供专属福利活动,让妈妈们能享受到最惬意的下午茶时光。“买一送一”、“半价享”,有心的必胜客在福利设计上,依旧是从母亲视角出发,尽可能给妈妈们提供最省钱的美食套餐。
差异化营销
完成与受众间的高效对话
最后,烧脑君带大家回到时间节点上,看宝宝树本次营销战役。
因为受众群体的关系,宝宝树对于“母亲节”这一营销节点向来重视。今年的这一波母亲节跨界宣推,不同于其他品牌,它已跳出浅薄的追热点,而是立足于自身产品与时间节点的化学反应,从母亲立场出发,找到与目标年轻群体对话的又一个高效方式,实现着在千篇一律的煽情、伟光正的母爱歌颂中,差异化,脱颖而出。
而和烧脑君一样,身处广告或营销行业的大家,关注本次宝宝树营销战役的意义或许也正因为此:
在市场被垄断的形势下,找到最能击中受众的创意手段,帮助后入品牌打开传播局面,实现声量增长和用户心智更迭。
点击“阅读原文”,听妈妈讲述自己的这一天!
作者简介
品牌专家
2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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