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作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
自从华为将P70改名Pura70后,可以说热搜不断。
前有Pura70被曝“不讲武德”。
先是搞突袭开售,数码圈都沸腾,感觉所有华为门店都在大排长龙,据说不少人现场排队3小时。
后有Pura70被曝“不讲伦理”。
华为Pura70开售刚火,P70系列手机的修图功能因为“一键脱衣”火了。
虽说只要我不尴尬,尴尬的就是别人,但P70系列的修图实属火得尴尬。
一个修图还能多复杂,调调光美美颜也够用了。但华为Pura70手机修图的功能,有亿点点炸裂。
网友反馈,当用Pura70的图像编辑时,可以移除不想要的障碍物、调整图片元素。
于是接着往下扒发现,这玩意儿居然可以“一键消除衣服”。
有人就做了示范,对照片中的女生胸口处衣服涂抹,随后华为AI消除会对照片进行处理。
接下来神奇的一幕出现了:原来胸部部位裹得紧紧的,突然变暴露了。
你说这个功能,本来形容“消除衣服”还没啥。
但随着舆论的发酵,风评的走向逐渐变了,演变成“一键脱衣、色狼专用”,这话题的性质就彻底变了。
也有人替修图功能喊冤,毕竟主要看人怎么用。
新机刚发售就遇到这种事,华为当然急了,赶紧回应:
是自研AI大模型有漏洞,后续会优化,是属于功能 BUG。
目前根据用户反馈,华为Pura70的AI漏洞已经修复,相关消除功能现在已经被禁。如下图显示,会提示图片无法使用消除功能。
还有相关博主也进行对比,晒出修复前后的不同方案。
技术问题一下子变成社会伦理问题,华为手机的修图热搜,再次把AI推到了风尖浪口。
这几年AI彻底火了,还带火“AI换脸”、“AI绘画”、“AI复活”等。
毫不夸张的说,有时候砖家和专家之间,就差一个AI而已。
但就像一把刀,落在厨师的手上,只是切菜刀。如果落在坏人身上,可能就变成砍人刀。
AI技术是一把双刃剑,用对了,是化腐朽为神奇的武器;用错了,是伤人伤己的利剑。
正如看到AI修图“一键脱衣”的功能,有人担心不法分子利用华为p70修图谋利。
不过话说回来,AI“一键脱衣”并不陌生。
2019年一款名DeepNude的应用刷屏全网,很大程度上是其“脱衣”功能引争议。
给它一张照片,它就可以分辨出照片人物图像中的衣物纹理,通过合成处理,生成看似脱去衣物的图像,据说斯嘉丽·约翰逊、盖尔·加朵等女明星都遭过殃。
可以说,AI技术被用于恶意传播,女明星是重灾区,这里就不得不提杨幂。
作为内娱女菩萨,杨幂是流量担当的话题女王。AI的出现,也让杨幂沦为网友调侃和蹭热度的对象。
你可能在1994年版《射雕英雄传》看见杨幂。
B站一个叫“换脸哥”的用户,曾将94年版《射雕英雄传》黄蓉饰演者——朱茵的脸,换成杨幂的脸。
从脸型到表情,可以说过度十分丝滑,看起来一点都不违和。
别以为AI换明星脸的灰色产业,只是涉及侵犯隐私和误导他人,最恐怖的是让明星变成不可描述片子的主角。
比如有人通过AI换脸技术,制作女明星不雅视频不雅照进行售卖,所以你可能还在某些网站里看见女明星被明码标价。
在直播时代女明星也躲不过AI。面对动辄几十万的明星坑位费,换来只有几单交易。明星带货沦为走过场,坑位费变成被坑费.....
终于有人开始整顿直播行业,干脆把主播改头换面。
不是明星请不起,而是ai技术更有性价比。
女装品牌SDEER和八马茶叶的直播间,就试过通过AI实时“换脸”技术,把普通主播换成杨幂、迪丽热巴等明星样。
AI不仅被用来代言,还打得了广告,这就要说到被疯狂吐槽的ai海报。
这两年文心一言、chatgpt、Sora等崛起,创意设计坐不住了。
今年春晚,当央视春晚设计搬出吉祥物龙辰辰,网友吐槽一股子ai味。
春晚吉祥物你可以选择不看,但如果当ai广告出现在你通勤的地铁上,出现在你回家的电梯里时,那叫一个无处可逃。
坐电梯时,有品牌建议你过年,要吃预制菜,看ai春晚,过加班除夕,品赛博人生。
这广告营造了一个人过年吃一桌子预制菜的场景,和AI生成的家人视频,看完不知道是过年还是过鬼节。
坐地铁时,深圳报业地铁传媒夸你:认真工作的样子真精彩。
咱不确定是不是公司把美工全辞退了,但可以确定的是,看完这无神的大眼睛,恐怖谷效应犯了。
说起来这些AI创意之所以被diss,很大程度上是出品过于失真,人物形象和造型看起来不够真实,画面缺乏温度和情感,跟传统节日和生活场景的气氛严重脱离,让人喜欢不起来。
所以哪怕技术再强大,缺乏诚意的广告,很难把创意做进网友的心里,被骂也就不冤了。
AI的技术发展虽然存在争议,但我们也看到了AI赋能行业的可能性。
你的下一个头部主播,又何必是真主播?
你的下一个创意,又何必是广告人做的?
眼看淘宝有李佳琦,抖音有小杨哥,东方甄选有董宇辉。
京东也急了,不久前发布刘强东数字人形象开启直播首秀,不到1小时直播间观看量超2000万,整场直播累计成交额超5000万。
之前薇娅公司也被曝进军AI 数字人直播业务,打造AI“薇娅”野心藏不住了。
不可否认,比起真人直播,数字人直播可以节省下人力物力财力,降低直播运营成本;
还能做到随时随地长时间直播,减轻真人直播的压力。当然,最重要是跟消费者实时互动,提升用户参与感。
除了直播行业,AI也在偷偷改变广告行业。在一定程度上,AI解决广告人重复性的工作,让广告人可以把时间,花在更值得投入的头脑风暴时间上。
不过说到底AI只是工具,主播和广告人具备的洞察能力和丰富的情感表达,是AI短时间内无法替代的。
AI想要真正取代人类任重而道远,除了提升出品的真实感和温度,还需要相关部门从技术、伦理、安全等多方面,来完善相关法律。
正如凯文凯利在《失控》中写道:“网络把隐私从道德领域转移到了市场领域——隐私成了一种商品。”
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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