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来源:品牌头版
在4月22日,辛巴突然现身其公司旗下主播的直播间,并通过语音向他的徒弟蛋蛋传达了紧急指令:“通知所有辛选主播,马上发布作品宣布全部休息。”
女主播蛋蛋简短地回应了一句:“好的,师父。”随即,迅速地结束了直播。从直播视频可见,直播间的众人对于刚刚发生的一切都显得很茫然。
而在当天下午,网络上也流传出标题为《辛选旗下主播无期限停播》的一个公告,并且理由是“不可抗力”。
这则消息一经发布,便迅速在网络上掀起轩然大波。作为电商带货的鼻祖,辛巴本人也因此成为了热搜榜的焦点人物。
不过这张图实际上并不是辛选集团的官方声明,“无限期停播”可能也只是网络大V们“脑洞大开”过度解读的产物。
辛巴自出道以来,曾多次声称他的带货直播是“最后一场”,每次都表现得情绪激昂,但真实目的就是为了制造热度,吸引更多观众和消费者。
截至目前,辛选集团和快手两大巨头都选择“潜水”不做声。
头部主播做大了,话语权都会变大,与平台有一定的抗衡能力。
据公开数据,作为直播电商行业头部公司,辛选集团2023年总GMV超500亿元,2018—2023五年的总GMV超过2000亿元。
在快手,据说辛巴家族一家的交易额就占到整个平台的三分之一。
早在古时候,政府为了防止地方政府权力过大,废除了分封制,设立郡县制。而在快手,选项就是“去辛巴化”。
与东方甄选做法相似,为了防止董宇辉影响过大,曾经还对其“去董宇辉化”,但是结果不一样。
东方甄选最后将董宇辉纳入其中,“封名号”之后让其在专属直播间“与辉同行”更好的发展。
而快手的做法则是通过一个“情感主播”太原老葛来旁敲侧击辛选集团。
太原老葛曾在19年还因为涉恶意炒作等行为被列入快手封禁名单,封禁时间长达2年。
经历了停播、反思、复出、转型后,太原老葛现在又在直播电商的赛道中做到头部,虽然传出平台收了其5亿的“保护费”,多少有点照顾。
继去年8月单场直播支付GMV破3亿后,双十一期间GMV一举超过5亿。
在4月20日晚开播后不久,辛巴又因直播间中部分负面评论而逐渐情绪失控,紧接着辛巴在直播间中点名大骂相关主播,并声讨平台。
辛巴认为太原老葛在平台上的迅速崭露头角,很大程度上得益于他在直播间演出的情感剧本,即选择了一条“情感主播”的发展道路,通过此手段制造吸引观众的节目效果。
反观辛巴旗下账号“五连封”,而太原老葛获得快手的扶持,给辛巴上了一课。
近期,小杨哥、李佳琦等头部主播都明显可见过对于带货有些疲态。据了解,辛巴“又”在直播间策划起自己的退役直播。
在今年3月份的年度首场直播中,辛巴曾透露有意退出直播带货,并换一个赛道,例如学习人工智能,让AI带货等。
这点不得不说确实有先见之明,在4月16日晚间,AI“刘强东”出现在京东直播间,开播40分钟超过2000万人观看,大有人气。
他还透露,最后一场直播将不带货,而是以演讲的方式向大家讲述其15年创业经历。
关于今后的去向,他透露,“我想办法把超市开起来,用另一种方式不离开大家。”
这次的封杀,不知道是不是辛巴有意为之,从而给自己一个从直播界下来的“台阶”。
从表面看,通过平台的扶持与倾斜,太原老葛大过了辛巴。
不过也是因为辛巴经常性的过激言论,让快手叫“情感主播”给他上了一课。
在过去的一大段时间里,辛巴的直播间就像是个“火药桶”,时不时就冒出一些“炸裂”的言论,有时候看着就是在跟平台对着干。
但平台方面呢?
碍于辛选集团占了整个平台交易额的三分之一,只能睁一只眼闭一只眼了,但是这股气在心里是越来越憋不下去了。
从近期平台对辛巴的处理策略来看,显然“去辛巴化”以及推动直播行业的规范化和标准化已成为平台的重要考量之一。
对辛巴“动刀”,说明平台可能正在努力摆脱对大主播的过度依赖,确保自身的独立性和自主性,从而避免再次被任何单一大主播所“绑架”。
作为一个拼业绩的上市公司,平台方面显示也只能谨慎行事。
从大局出发,找“辛巴接班人”的同时,还得保持和气生财,跟辛巴维持“表面和平”,这才是平台的长远大计。
辛巴虽然嘴上总是嚷嚷着要暂停直播带货,还多次声称要退出直播。可身体却比谁都诚实,卖货的速度仍然没有慢下来一点。
而辛巴更是盯上了小杨哥的“生意”直播切片,想要分一杯羹。
“直播切片”这词儿,估计大家都不陌生,就是刷视频时经常碰到的那种网红主播带货的小片段。
视频下面通常都带着商品链接,点进去就能买。这些视频都不是官方账号发的,而是些普通的素人账号。
这些素人账号都拿到了主播和他们的MCN机构的官方授权,然后一起分佣金。
今年4月初,有报道显示,辛选集团发布内部信,宣布成立直播切片带货子公司,主要负责短视频内容创意、策划、剪辑、店铺运营和流量投放等关键流程。
同时该子公司还将参与海外渠道短视频内容分发与商务合作。据透露,“切片分销”是辛选集团今年重点发力的领域之一。
在直播切片这个赛道上,小杨哥从 2022 年开始率先进军,做得风生水起。
仅去年,就有一万多人获得“三只羊”的切片授权,小杨哥通过直播切片授权,就已经赚了近 2 亿元,同时还能收获更多的宣传渠道,何乐而不为?
这两年来,直播切片这股风可以说是刮起来了,而辛选集团也是直接推出了自家的直播切片带货模式,发展出一大批带货小号。
辛巴为此专门成立了负责直播切片带货业务的子公司,还启动“百万宝妈创业计划”,预计之后规模可能达到 300 到 500 亿元。
而截至2023年,辛选集团GMV规模在500亿元左右,加码直播切片带货后将再次带动公司成交额规模上升。
如果辛巴真的像他说的那样,离开直播镜头,回归他的“老板椅”,或者干脆放手让企业飞,那辛选集团会变成啥样?
其实辛巴事件本身不重要,只要火了,是什么人已经无关紧要。
在这场头部主播之间的博弈,其实都是平台在背后操纵,选择出“更好使”的一个作为棋子而已。
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