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回力品牌策划(回力1927正式发布丨专访本土潮流品牌的新野望)
2024-04-19 09:47:29

回力1927正式发布丨专访本土潮流品牌的新野望

回力品牌策划(回力1927正式发布丨专访本土潮流品牌的新野望)



9月15日,回力于上海国际时尚中心举办品牌发布会,全新潮流子品牌“回力1927”正式发布。“回力1927”作为回力的全新潮流子品牌,以“时代”为主题,将“经典”、“潮流”、“先锋”作为品牌的内核,秉持“始于此,不止于此,“HIT THE ROAD”的品牌精神,传递年轻新态度。


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本次发布会以“新光而立”为主题,预示着“回力1927”踏浪前行,让世界看见回力的潮流新光的目标。同时主题也和发布会秀场设计糅合,通过充分发挥灯光语言和,不断体现着“回力1927”的带来的无限青春、活力以及品牌精神,展现回力的潮流新能量。


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值得关注的是,回力1927还将重塑回力品牌的运动基因。自创立之初,回力就是中国体育界的宠儿,不仅为中国篮球国家队开发设计了565型篮球鞋,后更新升级的低帮篮球鞋WB-1更是风靡全国,成为一代人心中的最时尚的球鞋。


WB-1经典版

如今回力1927将聚焦轻运动系列产品,通过适应都市运动生活的功能属性,和经典与潮流融合的设计语言,满足新晋运动人群多元化的运动需求。更与多位行业伙伴达成战略合作意向,持续探索轻运动产品外观、新材料开发和技术创新。


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为此,回力1927推出全新的2024SS系列。24SS系列秉持着传承经典,开拓创新的精神,以更加年轻的美学视角和时尚锐意的设计语言,诠释回力1927的品牌形象。同时24SS系列基于回力运动基因,通过极具未来主义的设计,实现色彩、廓形、细节点缀的融合统一。


回力品牌策划(回力1927正式发布丨专访本土潮流品牌的新野望)


24SS系列引入清新薄荷、无花果绿等2024时装流行色,为产品注入青春活力,让运动也更具时尚表达。同时融入当前流行的穿着理念,不仅具备潮流百搭的实用性,更是赋予人们表达个性的极佳方式。而撞色拉链、未来感图案等元素,也持续传达着回力1927锐意进取,突破创新的态度。



针对我们关心的一些问题,我们对回力做了专访。

Q1:如何看待年轻人对待本土品牌的态度?
A:近年来,我国综合国力不断强大,年轻一代的民族自信心也不断增强,除了对产品品质、功能及设计的需求之外,他们更热爱追求自我个性的表达,也对能够彰显中国文化和价值观的品牌符号有了很大的兴趣。作为国货品牌,回力已深刻得感受到了他们的热情。

Q2:回力1927作为回力的潮流子品牌,将凭借哪些优势实现对潮流领域的引领?
A:近百年历史的回力品牌,诞生之初与中国体育息息相关,始终致力于提供优质且极具性价比的帆布鞋、运动休闲鞋产品,也与中国消费者建立了长久以及深厚的羁绊。回力是中国潮流文化的领军品牌之一,全新出发的回力1927将持续挖掘回力的百年历史,坚持与中国年轻一代站在一起,探索创新,文化赋能,开发更贴近新时代潮流和运动趋势的产品组合。

Q3:本次回力携手《智族GQ》,双方在哪些纬度上探索潮流文化?
A:本次回力携手《智族GQ》,通过深度发掘回力品牌的经典与创新之美,在保持品牌传统元素的同时,放大其在国潮领域的独特魅力,带动新时代的潮流文化,打造符合年轻群体审美的全新潮流系列,展现百年国货的新生魅力,让世界看见国潮新光。


Q4:在潮流品牌市场上,回力未来有哪些规划?
A:未来,回力将通过Design设计师项目、高校产学研模式、数字化设计、智能化生产和营销矩阵有机整合,形成“市场+技术+设计+推广”四位一体的回力创新发展体系,从而实现回力的品牌分层与品类开拓。在设计引领上,将进一步组建回力设计师矩阵,以独特的视角、全新视觉表达为回力品牌形象赋能。在创新赋能上,将构建以运动健康科学为核心,结构外观设计为支撑的产品设计开发体系,开展新材料和新工艺应用研究,以技术驱动产品,提升品牌核心竞争力。营销策划与品牌传播上,将提高线下新品发布会频率和聚焦度,继续开展联名合作宣传,利用线下媒介提升品牌曝光率。在渠道通路上,推进线上线下标杆店铺再造、引领品牌能级提升。

在潮流文化持续高涨的市场大环境下,回力交出了自己的答卷:以“回力1927”引领潮流文化,展现年轻一代的先锋精神。

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