APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
南慕岩北雕爷,互联网失意中年的心情都是相似的
2024-04-15 16:24:47

文丨师天浩

出品丨师天浩观察(shitianhao01) 

1

雕爷喷阿里这事我略知一二,简单说,就是个追不上妹子就说妹子是渣女的故事。 

一切还要从2021年那篇《XX杀死双十一》说起,记得当时这篇雄文刚出来的时候,我身边很多人都很惊讶。因为之前的雕爷,说是直播电商第一吹鼓手都不为过,为了论证“新消费巨浪”浩浩汤汤势不可挡,还下场论战数个回合,那个时候谁要说直播电商不好,在雕爷这儿就是傻X。 

后来我才知道,就在雕爷痛斥“直播电商一哥拿品牌商骨头熬油”前几天,他还满心期待一哥能熬一熬他的阿芙精油。 

那年双十一,雕爷通过天猫小二打招呼,希望一哥直播间能帮他卖阿芙精油,结果选品一向苛刻的一哥考虑再三婉拒了,毕竟阿芙营销高于质量N倍,在这个行业众所周知…… 

阿芙的事迹太多,仅举两例。比如雕爷宣称阿芙精油是希腊王室御用,但希腊国王1973年就退位了,那一年雕爷好像才两岁,理论上应该跟希腊王室不熟。

比如雕爷说阿芙精油经过了化妆品权威专家麦克.范戴恩(Mike van Duyn)的认证,被查无此人。网友推测,编出这么一个专家,应该是因为名字带上个“范”,符合雕爷一贯对贵族气质的要求…… 

至于阿芙的质量,“绝大部分进口花材”当然都是假的,还因为夸大宣传“调理”、“去疤”、“消炎”、“杀菌”等功能被工商局罚款。

阿芙到底靠不靠谱不重要,重要的是一哥惹了不该惹的人,当年媒体稍微质疑了一下雕爷牛腩,他就能直接宣判你们都是屌丝、味蕾都没打开,今天人家赏脸上你的直播间,你居然敢不领情? 

截图来源:王海官方微博 

于是雕爷就整整骂了一哥两年,从“杀死双十一”到“沦为淘宝弃子”,总之一哥不是罪人就是废人。 

但互联网是有记忆的,2019年,雕爷还在大夸一哥触发了“新场景”,“小荷才露尖尖角”,刺激品牌“同步进化”,仅仅过了两年,一哥就成了品牌最大的敌人。

 

截图来源:企业家日报 

不过了解雕爷的人对此倒不意外。有媒体报过,雕爷从来不给自己的员工办社保,有个女员工要求办医保而不得,跟雕爷打起了劳动仲裁官司,雕爷钱是赔了,这口气绝不会就这么生生咽下,他给这女孩做了个冥牌,放在公司供着…… 

医保这点钱雕爷都能给你整出电影都不敢拍的情节,何况是直播选品这么大的利益?雕爷都发了这么大的火,一哥却死不改悔。于是雕爷连带着把气撒在了阿里身上,只不过这次动作有点变形,青眼刚刚统计出天猫美妆3月份一个月的GMV就有162个亿,雕爷却算出来3个月195亿。 

按我对美妆的粗浅了解,雕爷错的也过于离谱了,天猫美妆如果是这个数,肯定轮不着雕爷来痛心疾首,阿里一定早被各类券商和投资机构喷成了筛子。保险起见,我还是找天猫的小二打听了下,今年一季度天猫美妆GMV就超过了460亿,至于去年Q4,天猫是抖音的1.4倍……

而且,天猫美妆3月份的GMV还同比增长了13%,在美妆大盘整体萎缩的局面下,与抖音差距越拉越大从何谈起? 

尽最大的善意揣测雕爷,只有一个可能,他的生意参谋是盗版的。 

至于雕爷说找不到天猫小二,“拎着猪头肉都找不到庙门”,我得知的事实恰恰相反,天猫小二今年多次尝试联系雕爷,电话一次都没打通,这可能是他闹笑话的原因,离开一线业务太久了,连算账都不太会了。

 2 

说雕爷的生意参谋是盗版的,纯属玩笑。科学分析,虽然雕爷这次玩的是他一贯的碰瓷营销,但犯下如此低级错误,说明情感确实受到了严重伤害,动了真气。 

一个定期指挥中国消费的商业教父,连所在行业的基本面都能搞错,雕爷要不是真上了头,至少得让助理帮忙对下数据,编也得编合理点。 

去年碰瓷抖音的慕岩也是,开始对张一鸣、张楠的真情告白虽然low,只能说表演水平有待提高,当他说出“无数女主播因为直播而内分泌失调,得了妇科病”,心才是真的乱了。

就像我们村的婶子们吵架,一旦所有理论武器全部用完,最后只能边哭边朝对方脸上甩鼻涕。

截图来源:天津卫视《非你莫属》中慕岩发表观点 

我常常说,失意中年最大的矛盾,是自己觉得自己越来越重要,和别人觉得自己越来越不重要的矛盾。

我就在酒局上见过这样的中年男人,当你自我介绍是干什么的时候,他立刻开始对你进行职业辅导,帮你制定五年计划,还会责怪你为什么不用笔记下来。

互联网失意中年恐怕更严重。当年的慕岩,百合网做得好不好另说,至少也是电视上的风云人物,当年的雕爷,名声好不好另说,跺跺脚至少互联网能听个响儿。 

但自从阿芙精油拿过一次双十一类目第一之后,雕爷的人生就全是下坡路了:阿芙精油IPO失败,想被同为淘品牌的御泥坊收购而不得;雕爷牛腩倒闭,被自己的COO嘲笑根本不懂餐饮;河狸家在疫情期间摇摇欲坠,能活下来靠的还是他碰瓷的阿里注资…… 

雕爷的中年危机,在他最近的那篇《万字实录/对谈雕爷:我从来都不会做营销》中体现得淋漓尽致,我们来看看这篇实录的小标题: 

1、没有一个品牌不会消亡,没有一个公司能逃一死 

2、换个大猩猩来当CEO,五年没人发现,这就是好生意 

3、在中国做消费品早已经没有教科书

4、老子真他妈是一个幸运的混蛋 

看出来了不?这就是失意中年的典型心态,哪怕说的都是正确的废话,但对于别人全部都要用全称否定判断,对于自己则用加粗口的肯定判断。

因为真实的情况正好相反。 

失意中年只能通过否定一切来肯定自己,这是戒不了的毒,会越来越上瘾。 

写到最后,我的心情其实很灰暗。 

调侃具体的人是轻松的,但从慕岩到雕爷,碰瓷的吃相越来越难看,某种程度上其实是商业现状的折射。 

正是因为资源越来越有限,机会越来越狭窄,这些曾经的风云人物,才会越来越不顾体面。但即便拉低下限,在这个营销杠杆越来越小的时代,慕岩拼尽全力也就上了几次热搜,很快就湮没无闻了;雕爷更惨,除了几个微信群和自媒体,我都没看到多少人谈论他这回的碰瓷营销。

人的中年危机或许可以自己化解,互联网的中年危机又有谁能解决呢? 

我怀念那个“味蕾没有打开”的时代。 

关键词
师天浩
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
师天浩
师天浩
发表文章68
确认要消耗 羽毛购买
南慕岩北雕爷,互联网失意中年的心情都是相似的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接