来源：晓芳说职场

谁能想到，淄博去年的火爆，只是预热而已！

今年清明假期，山东淄博旅游热度涨幅同比超200%！这个清明假期，热搜上的淄博是这样的：

在假期第一天，淄博八大局市场便因人流量过大，超过6万至7万人以上，不得不采取限流措施。

但是就在几个月前，媒体的风向还是“淄博烧烤不火了”“烧烤店主折戟”“退烧后的淄博”等

从淄博火出圈的那天起，“淄博烧烤还能火多久？”、“能否留住流量”就成了外界对淄博的最大疑问。

因为对淄博来说，烧烤再好吃，也不能支撑长久的热度。

中国旅游研究院院长戴斌表示，任何一座城市的发展，它都不可能永远生活在聚光灯下。

所以，如何把烧烤带来的流量变成“留量”甚至是发展机遇，是淄博面临的重要“烤”验。

01、如何从网红走向“长红”？

像淄博这样“意外”走红的城市，并不是个例，比如因电视剧《狂飙》而火的广东江门、“村超”带火的贵州小城榕江，还有8D魔幻城市重庆……互联网时代，流量来得快，去得也快。

中国旅游专家表示：我们需要关注的是，如何让一个城市从网红光环加持下的非常态发展，走向理性可持续的繁荣。

具体要如何做？

首先，用心经营城市形象。

一座城市的旅游形象需要长期培育的过程，是当地的政府、民众、企业和外来游客合作推动而形成的。

我们看一座城市，是看它的文化底蕴、经济社会发展水平，最终形成的一个长期的、常态的城市形象。

其次，完善配套设施，持续提升公共服务水平。

一个地方的旅游发展，它的产品不可能是单一的。

旅游是一个在异地的生活方式，游客需要有吃的、住的，还要有旅游景区、度假区、旅游购物以及娱乐项目等。

因此，当地要培育特色旅游产品、完善旅游基础设施、提升商业接待水平，让城市能够长期发展下去。

最后，不是旅游业定义旅游者，而是旅游者定义旅游业。

越来越多的游客希望自己去找旅游目的地，这就有了反向旅游、平替、小机场城市旅游等。人间烟火气，最抚游客心。渗透到街坊里巷的美好生活气息，才能够让游客发自内心地喜爱。

如何从网红走向“长红”，让流量变“留量”，进而转化为产业和经济发展的“能量”，是很多城市面临的长期考题，需要持续下功夫，去探索、去思考，去寻找答案。

02、淄博的爆火将会给城市带来哪些变化？

从今年淄博的热度来看，淄博这座城市暂时承受住了“应烤。

那么淄博的爆火，除了将给烧烤行业带来变化，还会给淄博带来哪些其他变化呢？

1、淄博烧烤已不仅仅是烧烤，而且是淄博的一张“城市名片”。

一场全民烧烤让人们认识了淄博，看到了淄博的热情好客、周到细致，也有很多人在心里种下了想到淄博看一看的愿望“种子”。

一对来自河北保定的夫妻则特意趁着周末，开了四个多小时的车过来淄博吃烧烤，“夏天那会儿就想过来吃过，但怕当时人多，这次趁还不太热，以为人不多，就过来了，但这次感觉人也不少，挺热闹的。”

2、淄博烧烤给当地产业带来了变化，助推旅游业发展。

淄博是一座工业城市，淄博烧烤火了以后，大量来吃烧烤的游客带来了旅游消费的增长，带动了当地酒店、餐饮、交通等服务业的发展。

吃完淄博烧烤，再顺道去淄博的景点逛一逛，成为很多人的选择，还有不少人把吃淄博烧烤和爬泰山、游青岛规划到了一条旅游线路上。

据陶瓷信息网数据，2023年，淄博产区大约有80%的陶企营收实现不同程度的增长，狮王陶瓷、远丰集团、京齐力陶瓷、鼎瓷陶瓷、名宇陶瓷、强强陶瓷等多家陶企的营收实现了两位数增长。

3、淄博爆火后，淄博对人才的吸引力加强。

淄博的知名度确实增加了，在介绍工作岗位的所在地点时，基本上大家都会知道这个城市了。这一点上对于转化人才肯定是有很多帮助的。

有不少原来在一线城市的人才考虑回乡发展。根据淄博新公布的数据，淄博去年新引入的高校毕业生数达到了4.3万。

同时，为吸引大学生就业落户淄博，淄博出台了一系列诚意满满的人才政策：

来淄博求职的青年可在青年驿站享受每年3次、每次2晚的免费入住；

来淄博参加实习及实训活动的大学生，给予每人每天50元生活补贴，对淄博市外大学生每人提供500元交通补贴。

03、当前山东更需要的不是做网红，而是要练内功

虽然淄博给城市带来了一定程度的变化和影响，但在《山东省政府工作报告》2024年计划部分，并没有提到淄博二字。这与黑龙江和河南力挺哈尔滨文旅和胖东来商城是完全不一样的对待。

我想并不是山东省政府，没有看到淄博所带来的话题效应，而是当前的山东更需要的不是做网红，而是要练内功。

1、山东最需要的是科技引领，产业转型。

虽然淄博文旅去年火遍全国，但山东作为GDP第三大省，站在国家层面，他最核心的任务应该在科技上引领，在产业上转型，为国家新时代发展起到示范带头作用。

所以，在山东在2024年工作计划当中，科技创新被放在第一部分大篇幅介绍，抓实抓好以科技创新引领现代化产业体系建设。推动高水平科技自立自强，培育更多新质生产力，以科技创新推动产业创新。

2、旅游对于山东来说不止淄博。

根据携程发布《2024年元旦跨年旅游报告》，今年元旦跨年黑马目的地前十分别是：淄博（增长1628%）镇江（增长1568%）嘉兴（1380%）绍兴（1333%）威海（1281%）德阳（1250%）潍坊（1081%）景德镇（1037%）泰安（795%）常州（775%）。

黑马目的地城市中，山东以4座城市上榜独占鳌头。

可以说，淄博虽然火，在山东来说真实的旅游价值相比其它地方，并没有特别明显的优势，所以，站在省政府的立场上，没有必要过分强调淄博。

3、淄博的可持续性和哈尔滨可能没法比。

这一点，淄博的马书记自己也说了。“今年冬天，哈尔滨的‘一把火’烧出了我们的责任与压力，我们今年该怎么做，确确实实值得思考。”

在日前举行的山东省第十四届人民代表大会第二次会议淄博代表团全体会议上，山东省人大代表、淄博市委书记马晓磊坦言，淄博要向哈尔滨学习的地方有很多，包括旅游资源、城市管理等。“单就城市体量来讲，我们也不具备可比性”。

可以说，不管是市委书记马晓磊还是省政府，都非常清晰的看到，淄博烧烤的火都是天时地利人和的带来的，并没有独特资源去确保它的可持续性，淄博文旅要可持续发展，还有很多创新的工作需要做。

今年计划里面没有特别提到淄博，正好体现的是山东省政府踏实、务实的作风。

总之，一座城市的爆火或许是偶然，但长红的因素却是必然。淄博作为第一个接到泼天富贵的小城，在一年后的今天，仍然是值得学习的模板。

我相信2024年的淄博烧烤会继续火，会服务得更好，让每一位去淄博吃烧烤、看美景的朋友获得比2023年更好的体验。