APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了
2024-04-02 11:11:18

编排 | 李砚 审核 | 李砚

来源 | 品牌头版

原以为,“蹭流量”这件事,各路网红向来玩得溜。没想到,品牌蹭起流量来,也是令人直呼佩服。

近来车圈最热闹的一件事,非小米SU7发布莫属了。自打发布后,小米SU7几乎天天都挂在热搜上。

当网友的讨论热点基本放在这车“究竟值不值得买”时,久未有动静的凯迪拉克,突然炸出了一波“明嘲暗讽”的海报。

01

小米SU7发布后,围绕这款车的热议可谓一浪接一浪。

网友们万万没想到的是,第一个“破防”站出来“拉踩”小米的,竟然会是有着百年品牌历史的凯迪拉克。

最近,凯迪拉克在官方小红书账号连发多张预热新车“傲歌”的海报。

本来,发海报是个常规操作,可凯迪拉克的海报,着实有些火药味儿。

大家先来瞅瞅这张。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

●图源:小红书

满屏“椰树椰汁”风格就算了,“对不起,搞了120年营销忽然给我整不会了”的标题,字里行间透出三个大字:博流量。

其中,对不起雷神,我们帮你把50万以内也挺好的SUV造出来了;

对不起,傲歌太不爱学习了。我们既不像保时捷也不像特斯拉,我们只想美美地做自己就好。

诸如此类的相关内容,说是秀新车吧,却横看竖看都有些“暗讽”小米SU7。

于是,#凯迪拉克海报暗讽小米SU7#的相关话题冲上热搜。

有网友说,没毛病,人家确实有说这个的资本。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

虽说不像其他车,但是像椰树。或者是只想美美的模仿椰树?

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

凯迪拉克出的纯电车好像没啥水花,不知道新款怎么样。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

大多数网友认为,黑红就是红,这就是蹭流量的。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

千万别一顿操作猛如虎,一看销量250。梗玩得再溜,产品不与时俱进也没用。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

面对铺天盖地的网络质疑,凯迪拉克发文回应:大家的批评关注都一一收到,没想到这泼天的流量轮到我了。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

这事儿,看起来就这么过去了。事实上,凯迪拉克的这番操作,反而给小米又送上一波流量。

02

最近,我们账号写了几篇关于小米汽车的推文。

其实,也不是说就那么爱写小米汽车。只是吧,小米从官宣造车到量产车落地,整个过程一直相当、十分吸引眼球。

前几天,看到网友评论,说雷军一个人就干翻了10个4A广告公司。

这话说的有些夸张。不过,无数的烟雾弹和迟迟不公开的最终售价,让小米汽车未下线先吸睛,成为2024年车圈最引人注目的新车。

而发布会上最终公布小米SU7售价后,在场各位车圈大佬耐人寻味的表情,又被P成各个版本的表情包,更是一顿疯狂刷屏。

各种猝不及防的营销操作,让上市几天的小米“卖爆了”。

我们看到,前面那组海报中,凯迪拉克抛弃了豪车的“高冷范儿”,主打一个接地气。

这些海报有着统一的特点:开头像是自我批评,后面实则傲娇自夸。

比如,雷军介绍产品时曾表示,“小米SU7是一辆50万以内最好看、最好开、最智能的轿车”。

而凯迪拉克的海报则暗戳戳的说,“我们凯迪拉克已经用实际行动,造出了性价比超高的、挺好的SUV。”

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

●图源:小红书

那么,这种“明嘲暗讽”的方式,真能如品牌所愿,成功输出卖点并拉满潜在客群的期待值吗?

答案是不确定的。

“嘲讽”是品牌博取流量的一种方式。但这种方式,并不是广大网友喜闻乐见的,稍有不慎,会让网友感到品牌格局不够。

怎么说呢?有时候品牌之间开骂互怼,吃瓜群众也乐于看个热闹。

但若这种嘲讽太过直白功利,或者品牌本身的风评一般般,则会带来相反的效果。

谁都知道,品牌之间的竞争,归根结底还是产品力的竞争。

此番凯迪拉克的操作,只能说如今新能源的竞争太过激烈。“嘲讽”“拉踩”的背后,是品牌的满满焦虑。

03

在凯迪拉克官方微博下,有这样一条评论:“出场方式不重要,重要的是要出场”。

这句话,用来概括此时凯迪拉克的内心写照,再合适不过了。

前面有网友提到,凯迪拉克的纯电车型好像没啥水花。

事实上,在二线豪华汽车品牌中,凯迪拉克算得上是较早开启电动化进程的。

早在两年前,凯迪拉克就已经推出首款纯电车型——LYRIQ锐歌。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

●图源:凯迪拉克微博

要论智造实力,身为通用汽车核心成员的凯迪拉克,自然也是不落人后的。

随着LYRIQ锐歌的面市,凯迪拉克的电动化体系也在逐步优化。

其中,既有纯电奥特能平台、全新一代SUPER CRUISE辅助驾驶系统,还有IQ OS系统等智能化配置、奥特能超充站等。

无论是品牌、渠道建设还是技术实力、基础设施等多个方面,凯迪拉克的电动化体系都算得上全面。

但是,这种全面,并没有给凯迪拉克的首款纯电车型带来销量的实质提升。

从面市至今,这款车在爆款频出的新能源车圈,显得寂寂无名。

明明在技术、产品、服务、渠道等方面都充分考虑,力求周全,为什么凯迪拉克的纯电车型就是不受市场待见呢?

从小米汽车的未下线先爆火似乎能看出。如今的造车新势力,除了比智造、拼科技之外,卷流量,也成为影响销量的关键部分。

新车发布之前,“XX万以内最好”、“遥遥领先”等豪言,孰真孰假且不论,至少话题有了、牌面有了,流量也自然来了。

因此,在当前的营销环境下,估计一直“太过实诚”的凯迪拉克,也开始意识到流量对销量的影响,才做出此番“蹭流量”的动作。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

●图源:凯迪拉克微博

平心而论,从技术参数上,定位中型SUV,采用双电机驱动,配备四驱系统的凯迪拉克傲歌还是值得期待的。

但是,当汽车消费走入新能源时代,传统油车赛道的“豪车”,已经不再是消费者非此即彼的必选项。

随着消费群体的年轻化,年轻人更乐意追求有创意、有创新的品牌。

同时,国产新能源的崛起,也给了当下年轻群体更多的选择。

反观凯迪拉克,无论是营销传播还是品牌影响力,都已经失去了油车时代的风光。

至于能不能靠这波泼天的流量,承接泼天的富贵,尚是个未知数。

小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了

●图源:凯迪拉克微博

我们看到,凯迪拉克的这波操作,并没有带给网友太好的品牌印象,甚至有网友认为,凯迪拉克“端不住自己的形象”“好low”……

相较“出场方式不重要,重要的是要出场”,我更欣赏雷军的“敢比就是赢,未来一定能超越”。

拉踩或嘲讽,从来都不应该是新能源品牌的营销或竞争方式。

而进步和创新,才是诸如凯迪拉克等声量渐弱的二线豪华品牌,重新赢得人心的破局点。

参考资料:

1.首席创意官:凯迪拉克用椰树风海报拉踩小米,被嘲low爆了

2.道哥说车:凯迪拉克的“对不起”

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
小米 SU7 爆火,凯迪拉克坐不住了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接