APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了
2024-03-30 09:30:00

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

有人说,

驴拉磨时都不会给自己两鞭子,但当工人还得自费买咖啡提神给老板赚钱。

我以为这已经够离谱,直到我看见有人烧钱买件奢侈品,只为克走领导,才发现我还是落伍了。

最近网上突然兴起一种玄学,戴Tiffany可以克走领导,吓得大家连夜开始存钱买Tiffany。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

01

这事还要从2个最火的贴子说起。

其中一个网友分享了自己身边的案例,一个同公司的同事,因为戴上Tiffany钻戒克走直属领导,到后来所有员工被裁,只有Tiffany主人公一直好好的。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

另一个网友在线求助怎么让领导主动辞职。

评论区有人回复Tiffany首饰克领导,还不忘分享自己因为一条Tiffany项链,克走好几个领导,上演“流水的领导,铁打的自己”。

 

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

俗话说的,谎言重复一百遍,就会成为真理。

于是“Tiffany克领导”说法被传疯了,大家调侃Tiffany在做一种很新的营销:一种更适合中国宝宝体质的营销。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

怎么现在大家实力那么强,怎么买Tiffany也可以说买就买,说戴就戴。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

那么问题来了,贵得买不起,咱戴个假Tiffany或者平替“刑不刑”?

万一假的克一半,买两个假的四舍五入就能克一个。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

万一戴假的,也能克走假领导?

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

有的好奇能不能精准克、跨级克、一起克

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

要么好奇需不需要分款克、多件克?那不得高低各整一套,主打一个闭环。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

不过正所谓:道高一丈魔、高一尺。

当老板和领导们搬出耐克反克之物时,阁下又该如何应对?

领导穿耐克,就是耐 克 耐 克,不怕被克。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

谁能想Tiffany这一波高级的商战,让耐克意外躺赢了。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

眼看蒂芙尼耐克被打起来,突然想起两者曾经联名,这下可是相爱相杀了。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:小红书网友

看到这儿我终于悟了,为啥Tiffany叫蒂芙尼。

原来名字早就暗藏“玄”机,玄学营销契机的机:踢翻你

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

02

虽然看似一次网友纯纯自嗨的闹剧,但不得不说蒂芙尼靠玄学营销彻底火了。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

奢侈品玩玄学不是空穴来风,上一次看到熟悉场面还是“戴西太后招财”。

蒂芙尼终究活成西太后的样子,这也暴露出这届打工人的精神状态很超前,努力为自己寻找情绪价值。

去年《黑暗荣耀》播出后妍珍带火西太后,但我想说比西太后更火的,是西太后土星项链,火成了年轻人的转运新顶流。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

外滩TheBund

作为英国轻奢品牌,西太后主打的是反叛、朋克和非主流,之所以沦为助攻上岸和上榜的“法宝”,离不开标志性的土星元素。

有网友总结西太后玄学:土星会惩罚每一个摆烂的人。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:小红书网友

还有网友提到不同西太后首饰发挥不同效果,堪称浑身上下都是宝:

项链是保,手链是招,戒指是警戒自己谨记,耳饰是立人设。

无论是蒂芙尼还是西太后,都是网友单方面为奢侈品整活儿的玄学营销:

在上班和上进之间,选择上香,在求人和求己之间,选择求佛。

论真玄学,还得是爱马仕,在作为和作用之间,选择作法。

你敢想南京一爱马仕店铺开业,居然请来道士做法。

一问就是“正常的操作流程,中华民族的传统,店铺开业都会做活动”。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:月亮湖视频

真别说“爱马仕”名字,来源于古希腊神话中的信使商业之神HERMES(赫尔墨斯),难怪有人调侃爱马仕这一出,是东方财神爷教西方财神爷做事。

无论是玄学营销还是本土化营销都不重要,因为爱马仕都靠做法出圈了。

相对于爱马仕,迪奥更懂小成本大传播,只需要在门口吊颗“生菜”,就能假装实现生财自由,谐音梗稳了!

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:小红书网友

不过说到玄学,谁狠得过Prada呢,请一个代言人塌一个,塌成了六边形塌房战士,收解约费熟练得让人心疼。

03

盘完奢牌的那些玄学,我也跟着网友产生一样的迷惑,难道奢侈品都撑不住了,居然要靠玄学做生意。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

是时候说点正经的,Tiffany也许可以克领导,但Tiffany主动营销玄学,那是最不可能的。

比起营销玄学,奢侈品营销通常只干两件事,周边营销和涨价营销。

正如巴黎世家的Demna Gvasalia说过:

“如果奢侈品可以是一件羊绒毛衣,是否又可以是任何东西?在我看来,可以。把产品做脏,比把产品做美更难。我要站在奢侈品应该是其所是(高级生活方式)的对立面。 ”

这说的也是多数奢侈品目前在干的事,把我们日常生活用品奢侈品化,把产品做得越低级、越接地气越好,跟消费者生活场景做连接。

毕竟“狗咬狗”不是新闻,但“人咬狗”就是新闻。

好比Tiffany推出的回形针Paper Clip,由18K金打造的,售价1500美元,不知道的以为是定海神针。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:@明星机场私服

还有Tiffany麻将礼盒,采用品牌芙尼蓝经典色,包含麻将牌、计分棒、木牌托、骰子、四色筹码牌,细节之处尽显高级和奢华。

 

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:@品牌营销官

只是一看价格14万,吓得我不敢“碰”了。

Tiffany的周边营销,低情商就是割韭菜赚钱,高情商就是“艺术来源于生活”。

听说过营销领域一个“别针换别墅”案例吗?

说的就是有个人花费一整年的时间,经过多达14次的物物交换,拿一枚红色曲别针,换到一支笔、一辆车等,最后换到一栋双层别墅。

Tiffany其实就是跟大家输出一个道理:“别墅换别针”是可逆的。

奢侈品推出周边产品,不是冲着生意去的,就是故意制造周边用途和价值不成正比的强烈反差,给品牌带来高曝光、高讨论度,加深品牌在消费者脑海中的奢侈形象。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:她刊

除了周边营销,以Tiffany为代表的奢侈品,还忙着涨价营销。

如果说哪个行业最有底气涨价,那第一名肯定是奢侈品。

每年总有那么几天,你会刷到奢侈品又双叒叕涨价了。今年各大奢侈品品牌就开始新一轮涨价潮,涨幅大多在5%甚至20%以上。

奢侈品不怕涨价,也必须涨价。

一方面拉开富人穷人之间的距离,让买得起的,闭着眼睛买都不受影响;让买不起的,更加买不起。

另一方面也要靠涨价,强化奢侈品身份象征的附加价值,让消费者心甘情愿接受涨价,满足自己炫耀身份、地位的精神需求。

这也是我们常说,奢侈品越贵越有人买。

04

因此无论从哪一面看,哪怕奢侈品出周边有很多面,每一面都能让你看不懂,但都不太可能靠卖弄玄学来度化消费者。

在我看来奢侈品不可能放低身价,把自己定位为“克走领导”之物,要是每个打工人都买得起就不是奢侈品。

更何况它做营销只需要一个logo就够了,何必整这一出。

所以关于Tiffany克走领导营销,当瓜吃吃就好,但不太可能是奢侈品做普通人生意的主打卖点。

参考资料:

Vista氢商业:西太后家的珍珠项链,怎么就成了考公考研的上岸法物?

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接